女鞋类目案例：百丽出海新品牌 NewBella 热推新品、广告投放营销分析

据 GoodsFox 数据显示，2025 年女鞋出海品牌 NewBella 近 30 天广告投放量大幅上升，在投广告数环比增长 76.55%，位列 GoodsFox 鞋类品牌出海推广榜首位及全品类出海榜第 12 名。NewBella 是国内鞋类龙头企业百丽国际面向出海市场推出的女鞋品牌，主攻美国市场。

鞋类品牌出海推广榜，来源：GoodsFox

女鞋一直是国内电商出海的热门领域，全球市场规模预估超千亿美元。以美国这一头部市场为例，据 Euromonitor 数据预测，2025 - 2030 年美国鞋类行业市场规模年均增长率为 4.1%，预计到 2030 年市场规模可达 1110 亿美元。近年来，鞋类品牌出海热情高涨，老牌如 Li-Ning、Anta 在国际市场崭露头角，新品牌 VIVAIA 凭借环保设计成为欧美市场的新宠。那么，作为国内龙头企业推出的新兴品牌，NewBella 如何进行出海布局呢？

01 品牌观察

作为新推出的品牌，NewBella 致力于将时尚、品质与舒适性完美融合，为现代女性打造时尚、性感且舒适的鞋履。在设计方面，NewBella 结合女性需求和流行趋势进行产品设计，拥有多种样式、颜色和尺码，能满足不同年龄层和不同风格女性的需求。

来源：NewBella

在出海销售渠道上，NewBella 主要通过品牌独立站进行销售。截至 2025 年，NewBella 官网月访问量已达 58.9 万次。其受众主要来自美国，流量来源占比达 77.2%，年龄层主要集中在 25 - 34 岁的女性。

在细分品类上，NewBella 涵盖凉鞋、高跟鞋、运动鞋、玛丽珍鞋等 8 种细分女鞋类目。不仅如此，尽管以女鞋切入市场，NewBella 还提供男鞋、包等作为补充类目，以提高站点销售额。在价格方面，NewBella 产品售价不低，凉鞋单价主要在 50 - 60 美元，高跟鞋在 40 - 60 美元之间，运动鞋价格多在 30 - 50 美元。

来源：NewBella

02 产品分析

据 GoodsFox 数据，NewBella 投放的商品数为 22 件，其中热投商品数为 4 件（推广指数≥500）。从类目来看，近期投放商品以凉鞋和高跟鞋居多，且主要面向女性群体。

来源：NewBella

热投商品 Top1 - MOUSSE FIT Peep Toe Stiletto Heeled Sandals

该款产品是一双带有基础针织细节的尖头细高跟凉鞋靴子。据 GoodsFox 数据，最近 7 天，该款产品推广指数为 882，在投广告数为 32，是 NewBella 目前的主推产品之一。这款产品采用人造皮革制作，具有舒适的贴身感和支撑力，同时富有时尚感。其中间镂空设计颇具特色，颜色为黑色，适合多种场合和服装搭配。此外，该产品售价为 59 美元。

来源：GoodsFox

热投商品 Top2 - Transparent High - top Lace - up Roman Shoes

该款产品是一双透明厚底系带靴。据 GoodsFox 数据，其推广指数为 629，在投广告数为 9。该产品以透明和系带式设计为主要特点，通过厚底设计为女性提供更好的支撑和保护，同时增加身高。整体设计风格独特、时尚酷帅，颜色为粉色，符合欧美 INS 时尚潮流趋势，售价为 60 美元。

来源：GoodsFox

热推产品 Top3 - MOUSSE FIT Pointed Toe Sock Boots

该款产品是一款名为 NewBella Chunky Heel Pointed Toe Sock Boots 的女士靴子，售价 79 美元。据 GoodsFox 数据，该款产品目前推广指数为 695，在投广告数为 4。这款靴子采用袜子靴设计，可紧贴脚型，有良好的修饰效果。其鞋面采用仿磨砂皮材质，质感较高，搭配时尚穿搭能展现高品位时尚感。此外，该产品提供 6 种颜色选择，满足消费者的不同需求。

03 营销特点

在社媒营销方面，NewBella 自 2024 年起陆续入驻 Facebook、Pinterest、Instagram、TikTok 等多个社交媒体平台并持续运营，其中以 Instagram 和 TikTok 为营销重点。在 Instagram 上，NewBella 粉丝数超过 11.2 万，主要与粉丝数在几千到几万的小博主合作推广。而在 TikTok 上，NewBella 加大了达人营销投入，合作的视频博主粉丝数从几十万到上百万不等。尽管 NewBella 在 TikTok 上仅有几百粉丝，但其品牌声量迅速扩散，品牌标签 #newbella 累计播放量接近 5 千万。

来源：GoodsFox

另一方面，NewBella 也在媒体上持续投放广告。据 GoodsFox 数据，NewBella 在 2024 年下半年投放量呈上升趋势，2024 年 11 月是近一年投放力度最大的月份，在投广告数达到 3508，环比增长 17.52%。进入 2025 年，NewBella 的投放量保持稳定，但规模不大。

来源：GoodsFox

从投放地区来看，NewBella 主要针对欧美国家进行营销。美国是其核心市场，投放占比最高，达 15.5%，其次是加拿大（占比 10.9%）和澳大利亚（占比 6.3%）。值得注意的是，NewBella 在墨西哥的投放比重也达到 5.7%。

来源：GoodsFox

在广告投放的媒体分布上，NewBella 主要在 Facebook 系渠道投放广告。在素材使用类型上，图片类型的素材占比达 81.33%，视频类素材占比为 17.33%。

来源：GoodsFox

在 NewBella 近期投放的图片类型素材中，图片内容设计特点鲜明，通过展示产品单图吸引用户，整体风格简约，突出产品图。在视频类型的素材设计上，NewBella 的表现形式更为活跃，如通过展示产品外观设计和真人穿着效果来吸引用户。

来源：GoodsFox

END

（来源：跨境Ads_阿泰）

以上内容属作者个人观点，不代表风口星跨境立场！本文经原作者授权转载，转载需经原作者授权同意。

【插入观点】在当前的市场环境下，NewBella 能够在出海市场中取得如此成绩，其品牌策略、产品设计和营销手段都值得深入研究和学习。尤其是在社交媒体营销方面，NewBella 精准地抓住了不同平台的特点和用户需求，实现了品牌声量的快速扩散。同时，其在产品设计上注重时尚与舒适的结合，满足了不同消费者的需求，这也是其成功的关键因素之一。 【相关新闻信息】近日，据行业媒体报道，越来越多的国内鞋类品牌开始加大出海力度，除了传统的欧美市场，一些新兴市场也逐渐受到关注。不少品牌通过创新的设计和营销策略，在国际市场上赢得了一定的份额。这也反映了中国鞋类产业在全球市场中的竞争力正在不断提升。