宝宝树：母婴领域的璀璨之星

在被视为寒冬的时期，母婴垂直社区宝宝树于2025年成功获得逾30亿人民币融资。

宝宝树高级市场总监张逢表示，此次融资将用于回归国内资本市场，以及推动包括健康、教育、电商在内的生态继续发展。

早在2024年，宝宝树创始人兼首席执行官王怀南就曾对母婴行业做出判断：大约一年时间，母婴行业的群雄混战将会结束，真正优秀的公司将崭露头角。

为谋求更大的生态，宝宝树早有行动。2024年1月，宝宝树成立内容事业部，制作具有互联网属性的杂志，大力开展原创内容业务，同时推出加强内容记录功能的“小时光”APP，全方位引领PGC时代，这是宝宝树构建生态战略的重要一环。2023年7月，宝宝树获得聚美优品等共3亿美元C轮投资，而在当年2月，其推出了母婴电商平台“美囤妈妈”，此轮融资全部用于业务发展，尤其是电商业务。

30亿资本的注入，对宝宝树而言是一个新的起点。

精耕细作始于社区

2007年上线的宝宝树，决心深耕母婴社区，看准了妈妈们在记录、交流、消费、知识等方面的需求。宝宝树COO魏小巍向记者解释：“抓住源头用户是关键。”信息的记录和分享是宝宝树为用户提供的最直接的产品功能。

宝宝树将从备孕到孩子6岁的不同阶段信息划分为5个阶段，按时间段区分妈妈们的需求。这种简单直接的呈现方式，使用户之间的交流更加精准，互动产生的内容也更具可读性。

2012年，为更精准地获取妈妈们的需求，宝宝树成立BI团队并配备200人的呼叫中心，统一收集和处理数据，反馈给“宝宝树平台小组”，经分析后的用户行为和需求点，再输出给不同部门。

2014年，宝宝树已有月近一亿的独立UV，国内80%的上网妈妈在该社区交流育儿经验。母婴社区在移动端的发展也迅速推进。“宝宝树孕育（前快乐孕期）”和“宝宝树时光（前快乐辣妈）”是分别针对孕育期和成长期的两款移动端产品。前者以妈妈为核心，针对从备孕到孩子出生阶段的记录和交流；后者围绕孩子成长。产品使用者虽始终是同一人，但在细节上存在差异，这是跟随妈妈们成长蜕变的过程，也是一种心理转换过程。

为什么选择产业投资人？

此次宝宝树的融资受到众多产业投资人追捧，此前的财务投资人也继续参与投资，这在当前投资环境下较为少见。这一方面体现了产业投资人对宝宝树发展的认可和对其未来的信心；另一方面，对宝宝树来说，摆脱单纯的社区模式，构建更深层次的生态模式至关重要。

2015年2月，宝宝树推出母婴电商平台美囤妈妈，该平台上月盈利已达百万级别，此外，健康和教育等领域的产业价值也逐渐显现。

宝宝树的融资信息中有一笔值得关注：2014年1月，宝宝树获得好未来（学而思）1.5亿人民币的战略投资，随后双方联手部署儿童早教领域。2008年，宝宝树曾尝试布局线下早教机构，但在北京建外SOHO的早教中心半年后关店。创始人王怀南调整策略，2011年9月，“米卡”早教产品诞生。当时，国内学前教育市场主要被线下早教机构和日本早教产品“巧虎”占据。宝宝树推出的“米卡”研发了涵盖用户怀孕期间到孩子6岁的付费儿童早教包，上线半年累计60万用户。经过两年多发展，宝宝树的盈利模式从单纯广告收入变为“广告+内容”，其中“米卡”占总营收的30%。

“米卡”的成功是母婴电商在早教领域的一小步。目前，该行业线上线下尚未统一整合。据相关新闻，近年来，随着家长对孩子早期教育的重视，早教市场需求持续增长。艾瑞的调查显示，2023年中国在线教育市场规模达到数千亿元，同比增长显著，这个规模大于整个线上母婴电商的市场，是母婴电商发展的重要方向。

回归国内资本市场的关键注脚

此次融资的一个特殊之处在于，宝宝树强调这是人民币投资，完成了回归国内资本市场的关键步骤，此前的美元投资人也全部参与了此轮人民币投资。魏小巍认为，这表明投资人对宝宝树的发展和未来充满信心。

对于回归国内资本市场的原因，魏小巍表示，宝宝树作为服务中国家庭的企业，不应由国外资本市场定义其价值。回归国内市场，宝宝树将因其为中国家庭的努力而获得认同，能更明确地引领行业发展，承担起中国家庭入口的使命。

易观智库的报告显示，宝宝树在市场上占据绝对垄断地位，具有强劲的持续增长实力，实现了社区与电商的紧密融合，并在内容、个性化产品及服务、自有产品C2M研发闭环等领域具有明显的行业领先优势。

在资金的支持下，宝宝树的生态体系进一步升级完善。魏小巍介绍，宝宝树挑选的新产业投资人和财务投资人，都将对其下一步战略发展有所帮助，尤其是在健康、教育领域的大力发展，将打通入口与资源，为中国家庭提供高品质产品和服务，满足消费升级需求。宝宝树一直有自己的发展节奏，且在专注做社区时已实现盈利，因此，不忘初心、坚守发展信念，以开放心态与有共同价值观和愿景的合作伙伴共同为行业贡献力量，是宝宝树选择战略投资伙伴的重要标准。