北美地区经济及电商概况探究

北美涵盖美国、加拿大和格陵兰岛等区域，是全球经济发达地区，其GDP总量长期位居世界前列。北美地区一直是跨境电商的重要战场，本文将从美国和加拿大这两个主要国家入手，深入探讨北美地区的经济及电商情况。

本文概要：

美国经济&电商市场概况 加拿大经济&电商市场概况 北美主流平台：亚马逊、沃尔玛、eBay - 竞争激烈，各显神通 北美热门平台：Wayfair、Etsy、Wish、Newegg、Tophatter - 独具特色，发展迅猛

1、美国经济&电商市场概况：

· 2025经济持续发展：美国作为世界头号经济体，2020年初受疫情冲击，GDP曾出现短暂下滑。然而，2021年起，随着疫苗推广、防疫措施调整、消费支出增加以及就业市场复苏，美国经济逐步回暖并保持良好发展态势。

· 消费能力强大：美国是世界人口大国之一，其消费实力不容小觑。据Statista数据显示，2020年美国人均电商销售额高达2400美元，在全球排名中位居前列。

· 多元文化交融：美国作为移民国家，人口结构呈现出种族和文化的多元化。因此，开拓美国市场时，必须充分考虑目标消费者的群体特性、传统、语言、习俗、信仰和经验等因素。

· 贸易关系复杂：美国与中国的跨境商贸关系较为紧张，尽管如此，中国仍是美国的重要贸易伙伴，位列第三。

· 互联网高度普及：美国拥有发达的互联网基础设施和活跃的社交媒体，这为电商市场的蓬勃发展奠定了坚实基础。消费者对社交媒体的高度依赖以及社交购物环境的日益成熟，推动了美国社交电商的快速发展。据eMarketer数据，美国的互联网渗透率高达90%，人们平均每天花费2小时在社交媒体上，这为社交电商的崛起创造了有利条件。

· 电商市场繁荣：得益于良好的互联网基础和疫情的影响，2020年美国电商实现爆发式增长，电商销售额位列世界第二，创下20年来的最高纪录。虽然2021年美国电商增速有所减缓，但总体来看，电商渗透率仍在逐年上升。

· 消费者注重性价比：数据表明，2020年美国总体消费支出有所下降。财政压力和防疫需求促使美国居民更倾向于选择价格实惠、安全便捷的线上消费方式，对性价比的追求以及“宅经济”的需求依然强劲。

2、加拿大经济&电商市场概况：

· 未来经济增长可期：2020年，受疫情影响，加拿大经济整体缩减5.4%。但随着经济激励措施的实施和新冠疫苗接种率的提高，据《世界经济展望报告》预测，2025年加拿大的GDP将有望增长5%。

· 贸易合作紧密：自1970年建交以来，加拿大与中国在双边经贸合作方面保持着良好的发展势头。数据显示，2020年中国成为加拿大的第二大出口市场和第二大进口来源地。

· 消费者支持本国企业：加拿大消费者对跨境购物的接受程度较高，但为了扶持本国企业，2020年起，加拿大消费者开始更多地选择本国电商卖家的产品。

· 互联网普及程度较高：加拿大的电子商务基础设施发达，社交媒体的广泛应用也推动了其社交电商的发展。2020年，加拿大的社交电商取得了显著进步，其中Facebook的使用率高达95%。

· 电商销售额有望持续上升：2021年，加拿大的电商用户超过2700万，占总人口的72.5%，预计到2025年这一比例将增长至77.6%。随着电商用户数量的增加和在线购物支出的增长，加拿大的电商销售额有望继续攀升。

· 消费者关注服务体验：加拿大消费者非常重视便捷、实惠的退货流程，在选择卖家时，他们会特别关注是否提供免费送货及免费退货服务。

3、北美主流平台年终总结：亚马逊、沃尔玛、eBay

· 亚马逊 - 封号潮后的反思与变革：

1）亚马逊推行严格的封号政策，旨在引导卖家回归产品价值，推动平台从“高速发展”迈向“高质量增长”。

2）2021年，物流形势依然严峻，FBA周转水平下降，导致大量卖家库存积压。为此，亚马逊频繁调整库容政策。在封号潮的冲击下，行业将逐渐走向规范化。同时，亚马逊也在积极协助卖家优化库存周转，助力企业实现更好的发展。

3）封号潮使得亚马逊的生态发生了变化，一些大卖的倒闭和关店，释放了原本被垄断的流量和资源。对于许多卖家来说，亚马逊仍然是极具投资价值的电商平台，其营收额、用户数和流量等仍在不断增长，发展潜力巨大。

4）近年来，公众对亚马逊平台上的“刷单”“操控评论”“劣质产品”等问题反馈颇多。因此，亚马逊对违规卖家的处理，也是对舆论的回应，只有赢得用户的信任，才能实现可持续发展。

5）如果您对亚马逊有疑问，可点击立即咨询亚马逊专业顾问>>>

· 沃尔玛 - 迅速崛起的电商巨头：

1）2020年，沃尔玛在美国在线销售额中的占比达到5.3%，首次超越eBay，成为美国第二大在线零售商。2021年，沃尔玛正式向中国卖家开放入驻，半年内新增了5000位中国卖家。

2）越来越多的亚马逊卖家计划拓展沃尔玛市场。据JS《2021年亚马逊卖家报告》显示，在亚马逊卖家感兴趣的十大电子商务市场中，沃尔玛位居首位。

3）沃尔玛平台具有诸多优势：①高曝光，每月拥有超过1亿次的独立访问量；②作为全球知名零售商，具有权威性和信誉保障，流量稳定；③费用较低，不收取月费，仅根据产品类目收取一定的广告费用；④交易流程简便快捷，结账方式更加便捷；⑤退货政策灵活，卖家可自行设置退货政策。

4）沃尔玛的热销品类包括电子产品、家居装备、家用电器、运动和户外设备。

5）开店要求方面，美国站需满足：①欧美主流电商平台单账号年销售额100万美金以上；②有自建海外仓或使用第三方海外仓服务；③rating>85%；④保证公司资料与信息真实有效。加拿大站的要求为：①欧美主流电商平台单账号年销售额50万美金以上；②有自建海外仓或使用第三方海外仓服务；③rating>85%；④保证公司资料与信息真实有效。

6）若想联系沃尔玛官方经理，可点击立刻帮您对接沃尔玛官方招商经理>>>

· eBay：老牌电商平台的挑战与机遇

1）2020年，eBay平台上的中国卖家数量大幅减少，平台前1000名卖家中来自中国的卖家下降了69%。据悉，这主要是因为eBay严厉打击虚拟仓发货，引发了一系列的封号事件。

2）eBay平台的特点包括专业的客服支持和多样化的定价方式。

3）该平台的热销品类有数码产品、时尚类别、家居及园艺、汽配、商业和工业品类。

4）开店要求为：①企业入驻；②公司地址证明；③法人身份证。需注意的是，应关注ebay微信公众号，扫描招商二维码填写资料，等待5 - 7个工作日，若未收到招商经理联系，不建议入驻，否则可能存在账号被永久冻结的风险。

5）如需对接eBay官方招商经理，可点击立刻对接eBay官方招商经理>>>

4、北美热门平台年终总结：Wayfair、Etsy、Wish、Newegg、Tophatter

· Wayfair：美国家居电商的佼佼者：受疫情影响，美国家居市场需求激增，Wayfair顺势崛起，成功跻身美国家居销售TOP10的第二位。想了解更多Wayfair平台的相关信息，可点击了解更多Wayfair平台相关信息>>>

· Etsy：独特的手工制品电商平台：Etsy专注于复古或手工制品以及特殊批发商品的C2C销售，其主要销售的是手工产品，尤其适合作为礼品。由于平台的特殊定位，Etsy的审核极为严格，对原创、定制、手工制作的产品会给予更多的流量扶持。据了解，该平台对厂货的打压率高达98%，甚至会拿1688的链接进行对比，以最大程度避免厂货。若想获取更多Etsy平台的相关信息，可点击了解更多Etsy平台相关信息>>>

· Wish：移动端购物平台的代表：Wish是专注于移动购物的B2C电商平台，其商品大多来自中国，且全球任何人都可成为Wish的卖家。Wish以价格低廉和大众市场商品为特色。2021年，Wish的流量有所下滑，但2022年该平台将扶持品牌和工厂型卖家，并继续拓展发现式电商购物模式。如您想了解更多Wish平台的相关内容，可点击了解更多Wish平台相关信息>>>

· Newegg新蛋：IT数码类电商的领先者：作为全美规模最大的IT数码类网上零售商，Newegg近年来的GMV稳步增长，其客户的重复购买率高达32.5%。这很大程度上得益于Newegg本身是IT产品发烧友的聚集地，平台上有大量专业详细的电子产品测评，高频次、高质量的测评互动带动了客户的消费，为Newegg奠定了高净值、高忠诚度的用户基础。如需了解更多Newegg平台的信息，可点击了解更多Newegg平台相关信息>>>

· Tophatter：创新的拍卖购物平台：Tophatter是专注于移动端拍卖购物的新型电商平台，其闪拍模式使得出单速度极快，最快90秒即可成交。该平台有趣的快速拍卖模式和精准的数据算法体系，为买家带来了独特的探索式购物体验，实现了高参与度和高转化率，成功销售率高达85%。如果您想进一步了解Tophatter平台，可点击了解更多Tophatter平台相关信息>>>

（来源：全球平台瞭望号）

以上内容属作者个人观点，不代表风口星跨境立场！本文经原作者授权转载，转载需经原作者授权同意。​