发力跨境电商：本土品牌的新选择？

在2025年，跨境电商成为本土品牌转型的新方向。国内体育用品品牌361度宣布与SmartMozo有限公司合资成立“三六一度国际电子商务有限公司”，涉足跨境电子商务领域。这使得361度成为继服装品牌百圆裤业之后，又一个发力跨境电商的本土品牌。然而，有业内人士指出，部分企业看似发力跨境电商，实则意在资本运作，对企业业绩的实际改善作用有限。

据了解，361度和SmartMozo有限公司的合作中，双方将以现金、品牌、实物、场地等方式出资，其中361度持有70%股权，SmartMozo持有30%股权，合资公司将设立在厦门自贸区。SmartMozo有限公司是一家为零售商提供大数据、产品和服务等的科技公司。不过，当北京商报记者就本次合作的具体事项致电361度董秘办公室时，该公司以董秘在香港为由拒绝了采访。

事实上，国内品牌转型跨境电商已不是新鲜事。此前，主攻三四线市场的服装品牌百圆裤业也频繁加码跨境电商，并将企业名称改为跨境通宝电子商务股份有限公司。

然而，本土品牌的跨境业务实际情况如何呢？北京商报记者调查发现，百圆裤业跨境电商平台环球易购的主地址为www.everbuying.com，在Alexa网站中Google PageRank为4，而同为跨境电商的速卖通和敦煌网，Google PR分别为6、7。在Alexa网站全球排名中，环球易购昨日排名为73147，3个月内平均排名为45596；敦煌网昨日排名为1508，3个月内平均排名为1235；速卖通的排名则更为靠前，网站排名昨日为26，3个月内平均排名为40。

除了上述数据网站的统计，北京商报记者还在环球易购官网发现，其销售商品的回复评论数不多，热销手机中评论数最多的一款仅有322个，而兰亭集势的热销手机评论数均在2000 - 3000左右。有一位不愿透露姓名的跨境电商人士表示，环球易购采用“第二方平台”的模式经营，这种模式存在巨大的库存风险。该人士认为，环球易购虽有上升发展态势，但销售量与速卖通、敦煌网、兰亭集势等规模跨境电商仍有差距。

不过，百圆裤业去年报显示，环球易购去年全年实现营业收入14.16亿元，与上年同期相比增长203.65%；归属于母公司所有者的净利润为7727.5万元，与上年同期相比增长156.34%。

对于本土品牌纷纷发力跨境电商的现象，服装专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄认为，运动品牌未来应走向细分化、个性化，361度若想改善经营，应着重在产品研发和推广方面下功夫，而不应过多关注跨境电商这一渠道。同时，上述不愿透露姓名的跨境电商人士也指出，跨境电商市场火爆的背后存在不少投机企业，一些本土品牌转型跨境电商并非为了改善企业经营状况和推动行业进步，而是为了创造概念吸引投资，实现企业股东利益的最大化。

值得一提的是，近期有新闻报道，随着全球经济的逐步复苏，跨境电商市场有望迎来新的发展机遇。但在这个过程中，企业如何真正实现业务的可持续发展，而不仅仅是追求短期的资本利益，是一个值得深入思考的问题。