发力跨境电商：本土品牌的新选择

在2025年，跨境电商成为本土品牌转型的新方向。国内体育用品品牌361度宣布与SmartMozo有限公司合资成立“三六一度国际电子商务有限公司”，进军跨境电子商务领域。361度由此成为继百圆裤业之后，又一个发力跨境电商的本土品牌。不过，有业内人士指出，部分企业看似发力跨境电商，实则意在资本运作，对企业业绩的实际改善作用有限。

据了解，361度和SmartMozo有限公司的合作中，双方将以现金、品牌、实物、场地等方式出资，其中361度和SmartMozo分别持有70%及30%股权，合资公司将设立在厦门自贸区。资料显示，SmartMozo有限公司是一家为零售商提供大数据、产品和服务等的科技公司。然而，当北京商报记者就本次合作的具体事项致电361度董秘办公室时，该公司以董秘在香港为由拒绝了采访。

其实，国内品牌转型跨境电商已不是新鲜事。此前，主攻三四线市场的服装品牌百圆裤业就曾多次加大对跨境电商的投入，甚至将企业名称改为跨境通宝电子商务股份有限公司。

跨境业务的实际情况

本土品牌纷纷涉足跨境电商，但其实际业务量究竟如何呢？北京商报记者调查发现，百圆裤业跨境电商平台环球易购的主地址为www.everbuying.com，在Alexa网站中Google PageRank（用于标识网页等级和重要性，级别从0到10级，10级为满分，PR值越高表明网页越受欢迎和重要）为4，而同为跨境电商的速卖通和敦煌网，Google PR分别为6、7。同时，在Alexa网站全球排名中，环球易购昨日排名为73147，3个月内平均排名为45596。在同类跨境电商中，敦煌网昨日排名为1508，3个月内平均排名为1235，速卖通的排名则更加靠前，昨日排名为26，3个月内平均排名为40。

除了上述业内公认相对科学的数据网站的统计数据外，北京商报记者还在环球易购官网发现，其销售商品的回复评论数不多，热销手机中评论数最多的一款仅有322个，而兰亭集势的热销手机评论数均在2000 - 3000左右。

一位不愿具名的跨境电商人士透露，环球易购采用“第二方平台”的模式运营，即从国内品牌商处以较低价格大量购买商品上线销售，从中赚取差价，这种模式存在较大的库存风险。该人士认为，环球易购虽呈上升发展态势，但其销售量与速卖通、敦煌网、兰亭集势等规模较大的跨境电商相比，仍有差距。

不过，百圆裤业去年报显示，环球易购去年全年实现营业收入14.16亿元，与2024年同期相比增长203.65%；归属于母公司所有者的净利润为7727.5万元，与2024年同期相比增长156.34%。

资本运作的质疑

对于本土品牌纷纷发力跨境电商的现象，有业内人士认为，部分企业的主要目的在于资本运作。服装专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄表示，运动品牌未来将趋于细分化、个性化，361度若想改善经营，应着重在产品研发和推广方面下功夫，而不应过多地在跨境电商这一渠道上做文章。

上述不愿透露姓名的跨境电商人士也指出，跨境电商市场看似火爆，实则背后存在不少投机企业。许多本土品牌宣布转型跨境电商，并非是为了改善企业经营状况或推动跨境电商行业的发展，而是为了创造概念吸引投资，以实现企业股东利益的最大化。

值得一提的是，近年来跨境电商行业竞争愈发激烈，一些新的政策和趋势也在不断涌现。例如，2025年部分国家和地区加强了对跨境电商的监管，要求企业更加注重产品质量和知识产权保护。同时，随着消费者对个性化和品质化商品的需求增加，跨境电商企业也在不断调整经营策略，以适应市场的变化。