欧美户外活动兴起，便携储能需求增长

2025年，欧美等发达国家和地区对户外活动的热情持续高涨。露营、徒步、钓鱼、房车出游等生活方式愈发流行，成为当下的热门趋势。以美国为例，其2025年户外活动参与度高达53.9%。在这些活动中，人们对为手机、照明工具、电饭锅等小型电器充电的需求日益增加，使得便携储能产品的市场需求不断上升。

同时，近年来极端低温天气和国际冲突引发的能源危机，导致光充户外电源的需求急剧增长，这为国内储能企业带来了出口业绩的显著提升。不过，随着越来越多的企业进入这一领域，曾经的蓝海市场已逐渐变为红海。目前，整体市场份额主要由头部品牌占据，来自国内的正浩 EcoFlow、Jackery 和 Bluetti 占据了较大的市场份额，三者的市场份额占比达到 61%。

其中，华宝新能源旗下的 Jackery 品牌在各大电商平台表现出色，已成为亚马逊、乐天等全球主流电商平台细分市场中的佼佼者。据华宝新能源2025年10月公布的信息，旗下产品Jackery Explorer 300在亚马逊同类目销量榜中位居第一。（2025大件品类出海新模式及趋势预测，亿级大卖分享旺季选品攻略，点击报名11月29日独立站大件品类交流会。）

从华强北起步到上市，华宝新能的创新崛起与转型

华宝新能成立于2011年，总部位于深圳。其快速发展离不开创始人孙中伟的大胆改革与创新。1999年，来自山东的孙中伟满怀热情来到深圳，尽管初到深圳时经历了一段艰难的适应期，但他始终没有放弃。

一次偶然的机会，孙中伟在报纸上看到关于新能源锂电的报道，他敏锐地意识到这是一个充满潜力的领域，决定投身其中。2003年，孙中伟在华强北创立了一家小公司，开启了创业之路。他的目标是解决手机电力短缺的问题，经过努力，成功研发出全球第一款锂电池移动电源——充电宝的原型。

随着智能手机的普及，孙中伟设计了专门用于iPhone的背夹移动电源，该产品一经推出便广受欢迎，他也因此被誉为“充电宝之父”。2011年，孙中伟成立了华宝新能源。面对市场变化，孙中伟始终保持敏锐的洞察力。2015年，他果断将公司业务重心转移到便携储能领域，尽管这一决策最初遭到公司高管的反对，但他坚信这是正确的方向。

图源：华宝新能官网

据华宝新能官网资料，2016年，Jackery推出首款户外便携储能电源——探索者系列，荣获德国红点设计大奖和德国IF设计大奖，标志着华宝新能源的产品在设计和品质上获得国际认可。2018年，品牌首款家庭储能产品研发立项，发布便携太阳能板，同时发起起草《便携式锂离子电池储能电源技术规范》。2020年，推出家储品牌Geneverse，公司首款家储Home Power产品上市，进一步丰富了产品线。

目前，华宝新能源旗下拥有Jackery电小二和Geneverse两大品牌。Jackery电小二主要从事便携式电源的技术研发、产品规划和生产销售，通过线上、线下相结合的模式，在全球多个国家销售。Geneverse着力解决消费者家庭应急场景下的用电需求，通过先进的“光伏 + 储能”科技，为多种家用用电需求提供支持。

在孙中伟的坚持下，华宝新能源成功转型，迅速占领市场。2022年9月，华宝新能在中国创业板挂牌上市（SZ301327），成为便携储能第一股。据其最新发布的第三季度业绩报告，2025年前三季度公司营业收入21.33亿元，同比增长35.02%，归母净利润1.59亿元，同比增长357.06%。其中第三季度公司营业收入9.90亿元，同比增长50.41%，归母净利润8658.98万元，同比增长888.90%。

500万台销量背后的市场渗透策略

在全球商业领域，华宝新能深知品牌化对企业长远发展的重要性。为加强全球市场渗透，他们构建了全球渠道网络，通过品牌官网、第三方电商平台和线下零售相结合的方式，累计销售产品近500万台，在全球销量中处于领先地位。

目前，他们已在全球建立23个品牌官网，凭借强大的品牌力和精细化的运营能力，公司前三季度品牌官网营收收入同比增长61.81%，实现单月销售额突破亿元。此外，还入驻了多个第三方电商平台以及1000多家知名零售商，如HomeDepot、Costco、Target、Bestbuy、Walmart、Bic Camera等。

Jackery作为华宝新能源旗下专注于便携储能产品的品牌，在海外市场占据重要地位。它不仅是亚马逊储能产品领域的头部品牌，其品牌独立站也运营良好，月均访问总量已超过百万。

Jackery官网的设计展现了其全球化视野和对多地区客户的重视。官网面向北美、欧洲、亚太地区及南美洲的多个国家和地区，通过提供多语言和地区定制化内容，确保全球用户都能获得无缝的浏览体验。用户可根据自己的地理位置选择相应的服务和产品信息，这一设计提升了网站的个性化服务水平，满足了不同地区用户的特定需求。这种本地化策略有助于Jackery在全球市场上建立信任，增强品牌的地区影响力。

图源：similarweb

据官网访客来源显示，美国地区的用户占比达70.70%，占据主导地位，其次是英国、德国、加拿大、日本等地。总的来说，美国市场对便携储能产品的需求较为成熟，消费者对户外活动和应急准备的意识较强，为Jackery的产品提供了广阔的市场空间。同时，Jackery的产品线以高容量、高功率的户外电源为主，满足了美国消费者对户外活动和家庭应急用电的需求，因此在美国地区备受好评。

图源：Jackery独立站

具体来看，Jackery的户外电源产品优势明显，可满足不同的用电场景，为用户解决户外、家庭用电难题，广泛应用于户外、家庭、工作等场景。以其便携式充电站为例，这是一款紧凑型电池供电设备，可在旅途中提供电力，配有交流电、直流电和USB端口，可为智能手机、笔记本电脑以及大多数户外和家用电器供电。与燃气发电机不同，它安静、无排放，且可通过太阳能电池板、墙壁插座或汽车充电器充电，适用于房车旅行、离网生活、户外工作需求、家庭应急用电、露营、专业工作等。

图源：Jackery独立站

此外，Jackery不断在重量、容量、输出功率、使用寿命和稳定性等关键指标上进行优化。它比市面上的其他类似产品轻30%，并配备可折叠手柄，方便用户随身携带备用电池并在移动中为电器充电。总的来说，Jackery的电源产品具有容量大、功率强、环保、安全便携等特点，在户外场合广泛应用的同时，也能有效满足能源替代、节能减排以及绿色环保等需求。

便携储能市场的竞争格局

Jackery的独立站自品牌创立之初便同步上线，作为品牌与全球消费者沟通的桥梁，不仅承担着产品展示和销售的功能，更是品牌故事和价值传播的重要平台。经过近十年的精细化运营，Jackery官网的月访问量已达170万。

从其流量构成来看，直接访问占比37.71%，自然搜索占比26.38%，付费搜索占比18.03%，社交流量占比10.50%，此外还有少量的外链流量、展示广告和电子邮件。在自然搜索中，品牌词的流量占比为58%，jackery、jackery 1000、jackery australia等关键词的搜索量显著增长。

图源：similarweb

根据SEMRush的广告研究数据，jackery.com在付费关键词数量、流量和流量成本方面表现出一定的竞争力。具体而言，jackery.com的付费关键词数量为597个，流量为48.3K，流量成本为41.42万美元，较上个月大幅增长89.9%。

在竞争排名图谱中，jackery.com与ecoflow.com、anker.com和bluettipower.com存在一定的竞争关系。

图源：semrush

从当前便携储能市场的竞争格局来看，头部企业包括华宝新能、正浩科技、德兰明海、安克创新等，占据了主要的市场份额。虽然在便携式储能市场，产品同质化现象较为普遍，大多数企业的产品在功能、接口、容量等方面较为相似，但头部企业通过技术创新和产品设计实现了差异化竞争。

例如，Jackery以太阳能板与便携电源搭配销售为核心卖点，其67款产品中有47款包含太阳能板，为用户在户外旅行和应急备灾等场景中提供了更便捷、环保的电力解决方案；EcoFlow则凭借快充技术崭露头角；而Anker在品牌知名度和产品品质方面具有优势。不过，随着市场竞争的加剧，消费者对产品的性能、功能和便携性等方面的要求越来越高。这意味着企业需要不断投入研发资源，进行技术创新和产品迭代，以保持市场竞争力，满足消费者日益多样化的需求。

多策并举拓展品牌影响力

在出海营销策略方面，Jackery善于利用社交渠道提升品牌知名度，扩大品牌影响力。网红营销是其重要策略之一。Jackery与各领域知名KOL网红合作，形式丰富多样。早期便在YouTube频道上推出大量产品测评和实用体验分享视频，有效提高了产品在目标消费群体中的认知度。选择的海外博主多为垂类网红，根据不同KOL网红的背景和主打标签进行内容匹配，推广户外爱好者对便携储能产品的实际体验，促进粉丝深度转化。

此外，Jackery还会根据海外节日开展促销活动，通过社交平台进行图文与视频推广，搭建游戏互动提高用户参与度。在数字广告方面，Jackery也投入较大，11月在META上投放的广告约2000条。

从其在META上投放的广告素材来看，广告内容重点突出太阳能充电和快速充电的核心卖点，文案频繁提及“Solar”相关词汇，如“Solar Generator”，以吸引户外爱好者和应急用电需求者，为无电网环境提供持续电力。

此外，通过多样化场景展示产品在户外、家庭的使用场景。如展示在雪山、森林等户外环境中使用电源的情况，让户外爱好者产生代入感，将产品与自身使用场景联系起来，增强产品的吸引力；展示家庭停电时产品供电的场景，吸引关注应急备灾的消费者，扩大市场覆盖面。广告形式以产品图片为核心视觉元素，采用橙色为主色调，文案简洁且关键信息前置，有明确的行动呼吁；投放时间重视黑色星期五促销；目标受众精准定位户外爱好者和应急备灾需求者。通过这些策略，Jackery成功在海外市场扩大了品牌影响力，提高了品牌知名度，有力地推动了产品销量的增长，为其在全球便携储能市场的竞争中奠定了坚实基础，也为其他出海品牌提供了借鉴范例。

参考资料：

首席访谈：华宝新能孙中伟：从追光者到成为光

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（来源：Molly谈独立站）