滨州跨境电商：探索产业出海新路径

2025年，国家统计局发布了上半年31省GDP数据，山东省增量位居第一，成绩斐然。作为欧亚大陆的“东方桥头堡”，外贸一直是山东经济增长的强劲动力。在跨境电商蓬勃发展的大背景下，山东各地积极推动特色产业带与跨境电商深度融合，培育外贸增长新动能，滨州便是其中的典型代表。

滨州，地处渤海之滨，黄河之洲，是山东省的北大门。这里拥有高端铝、新型化工、家纺纺织、粮食加工、畜牧水产“五大千亿级产业集群”。其中，家纺纺织作为传统支柱产业，在外贸增长和带动就业方面发挥着重要作用。经过多年发展，滨州已构建起门类齐全的完整产业体系，形成了全国闻名的产业集群。如今，滨州正朝着打造“千亿级世界高端纺织基地”的目标进行产业升级，推动家纺产业迈向全球产业链、价值链的中高端。例如，2022北京冬奥会上，中国代表团成员佩戴的定制版口罩便是滨州家纺产业升级的成果，其凭借独特的国风设计和先进的面料“黑科技”成功“出圈”。

从前景来看，滨州家纺产业与跨境电商的融合发展优势显著。据研究机构QYResearch预测，2028年，全球纺织品市场销售额将达11809亿美元，全球家纺产业处于增长期。而滨州成熟完善的产业基础，可为跨境电商提供有力支撑。此外，滨州港作为国家一类开放口岸，是济南省会城市群经济圈最近的出海通道，具有交通区位和政策优势。同时，政府的扶持也在不断推动滨州跨境电商发展。据滨州市海关统计，2025年滨州市外贸出口高位运行，其中跨境电商出口交易额实现稳步增长。市场前景广阔、产业基础雄厚以及政策支持，多重红利预示着滨州家纺产业与跨境电商融合发展的巨大潜力。

然而，滨州家纺产业在产业出海过程中也面临一些瓶颈。一是品牌缺位，产业带中大部分企业仍处于OEM代工模式，产品附加值低、竞争力弱。二是B2C跨境电商氛围不浓，滨州跨境电商出口以B2B模式为主，B2B跨境电商出口占比77%，存在“偏科”问题。三是跨境电商专业人才储备不足，企业缺乏具备平台运营能力与品牌意识的精细化运营专业人才。要疏通这些卡点，需要企业、政府和社会力量共同努力。

为推动“滨州智造”特色产业升级、加速出海，2025年7月27日，【“滨州智造，产业出海” ---中国（滨州）跨境电商产业峰会暨滨州跨境电商协会成立大会】将在线上、线下同步举办。届时，将举行滨州跨境电商协会成立仪式，跨境业内大咖、全球知名跨境电商官方代表等将齐聚一堂，针对产业出海卡点和行业趋势进行深入探讨，内容包括韩国、俄罗斯、非洲等新兴蓝海市场前景解读，物流、金融、营销、流量等运营难点疏通，跨境大卖经验分享以及跨境电商人才培养圆桌论坛等。探索“滨州智造”产业带出海路径，也为“中国智造”其他产业出海积累经验。近年来，中国跨境电商发展迅速，各地都在积极探索新的发展模式，滨州的探索将为行业发展提供有益的借鉴。

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共探“滨州智造”出海路

（来源：清风）

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