使用亚马逊新推出的动态ASIN优化时需注意的关键点：优化细节与操作指南附心得分享

近期，亚马逊针对其广告服务推出了一项新功能——动态ASIN优化，该功能针对的是其广告服务中的“Sponsored Brands”。当买家在亚马逊平台上搜索产品时，这些广告会首先出现在搜索结果中。

这项广告服务的特点在于：展示品牌标志、自定义标题以及最多展示三个产品的ASIN。这些广告不仅可以在桌面搜索中出现，也能在手机端搜索中展现，从而提高了品牌的产品曝光率。卖家可以根据点击次数来设定出价以及选择相关的关键词。

今年五月，亚马逊更新了“Sponsored Brands”广告的关键词定位功能，包括否定关键词、变体匹配以及广泛匹配修饰符等。现在，亚马逊再次推出更新，专门优化美国和英国的“Sponsored Brands”广告的动态ASIN功能。

那么这一功能对于亚马逊的品牌注册销售商、销售商和代理商意味着什么呢？如果你投放了Sponsored Brands广告，这个优化功能能让你用更加动态的广告来吸引买家。基于买家的搜索，广告会自动展示最相关的ASIN，无论是整个商店还是登录页面。这样你就不必手动为每个关键词选择不同的ASIN了。

那么，哪些部分的内容可以动态更新呢？新的内容优化功能会动态更新三个产品展示位，但在此过程中，产品图片和标题是保持不变的。如果你选择启用动态ASIN优化，建议你的标题使用广泛关键词。

需要注意的是，不要提及特定的产品，因为不同的消费者会根据他们搜索的关键词看到不同的产品。你无法选择某一个产品让亚马逊为其选择余下产品。你需要在全自动让亚马逊选择产品和手动选择产品之间做出选择。通过选择动态ASIN优化，你实际上是将控制权交给了亚马逊，让他们从你的登录页面选择产品并展示在广告中。

那么亚马逊是如何确定客户搜索词与在ASIN优化Sponsored Brands广告中展示的ASIN之间的关联性的呢？据Tinuiti市场策略主管Pat Petrielo表示，这是基于关联模式（将搜索查询映射到ASIN产品内容）和广告商的绩效指标（登录页面上最畅销和点击最多的ASIN）的加权组合来选择的。

这些新功能目前可以在Campaign Manager、Campaign Builder以及Amazon Advertising API中找到。你可以开始在新广告中使用这种动态ASIN优化，但无法将此内容优化应用于现有广告。不过你可以复制当前的广告，在启用动态产品优化后重新启动。

（来源：跨境峰哥）以上内容纯属作者个人观点和分析，不代表任何官方立场！且本文经原作者独家授权供稿，如需转载，需征得原作者和风口星网的双重授权同意。