菜鸟创新直播：全球好物边买边发

2025年春节来临之际，菜鸟联动上百万平米的国内保税仓与海外仓，首创新直播模式，让全球好物实现边买边发。

在以红色集装箱为背景的“虚拟仓感”直播间内，明星主播金莎在菜鸟保税仓专场热情带货。2025年1月10日晚，菜鸟杭州下沙保税仓内灯火通明，7万多平米的库区中，3000多万件库存商品整齐摆放在巨型货架上。库区内上百米的流水线高速运转，直播中产生的订单现场实时打包送上货车，快速送达消费者手中。这场保税仓专场直播吸引了累计近400万人围观，上千件进口好物被一扫而光。在聚划算百万消费券的助力下，直播间秒杀了全网破价的海蓝之谜、雅诗兰黛、蔻驰等欧美大牌，让不少消费者实现了“进口货自由”。

与此同时，距离中国7000多公里外的比利时列日，在菜鸟欧洲最大的智慧物流中枢eHub内，也将进行菜鸟首场海外仓直播，知名海外华人主播为1000多款商品带货，实现边买边发。

菜鸟利用其国际物流优势，在直播间推出跨境商品的全球溯源功能。消费者通过点击直播界面右上方的“海关监管保税仓”挂角，可随时查询售卖商品从海外直采、海关清关、保税仓备货等进口全链路。菜鸟仓播售卖的进口商品需经海关监管进入保税仓，出仓发货给消费者时还需订单、物流、支付三单合一，向海关申报才能出库，以此保证仓内商品的可溯源与可监管。

与菜鸟强强联手的天猫星选，是聚划算事业群延伸出的明星官方营销平台。它通过明星直播、商品、短视频等方式，联合综艺、影视剧等新娱乐资源，建立起全新的明星电商合作模式。

菜鸟仓播负责人表示：“基于我们沉淀出的全球供应链能力，打造出具有菜鸟跨境仓储物流特色的新直播，为消费者、全球商家、直播机构带来价值增量。”菜鸟仓播用海关监管下的物流仓储为进口商品质量背书，解决了直播电商品控的关键问题，让主播放心卖，消费者安心买。其次，菜鸟整合电商平台、直播机构和主播等资源，为跨境商家提供了全新销售渠道，起到了“一石三鸟”的作用。

近日，菜鸟宣布成立菜鸟保税仓跨境直播联盟，联合菜鸟遍及全国各口岸、保税仓、直播机构、跨境商家等三大群体，共同打造“物流保障、价格保障、进口保障”的跨境电商销售新模式。

为更有效帮助商家卖货，菜鸟仓播特别设置了商家与明星主播的连麦环节。身处菜鸟保税仓内的商家为消费者现场介绍产品特点与优势，随卖随发，营造“前店后仓”的沉浸式购物体验。

小E严选海外购的销售负责人杨雪茹称：“比如这次仓播的爆款凡士林晶冻，从海外采购、国内入保税仓、选取线上和线下销售渠道、发货到一个市的二级仓库再到消费者手中，至少要经过5 - 6个物流节点。而菜鸟仓播，中间省掉至少2到3个环节，保税仓直发，消费者到手的商品价格更实惠，收货更快。”

与菜鸟仓播首秀合作的直播机构完美星选表示，菜鸟提供的多个秒杀款进口商品销量领先，不仅保真保质，还有仓库直发的物流优势，希望与菜鸟建立长期合作机制，让柔性、敏捷的供应链助力直播行业发展。

据悉，首场仓播后，菜鸟计划逐步在其各个保税仓内打造实体直播间，同时与天猫星选等官方平台合作，以线上跨境溯源的产品功能，帮助消费者放心购买跨境商品，为保税仓商品保驾护航，使菜鸟新直播成为菜鸟国际试水新赛道的重要突破口。

【相关新闻信息】近年来，跨境电商发展迅速，越来越多的消费者选择通过跨境电商平台购买海外商品。菜鸟的创新直播模式，为跨境电商行业带来了新的活力和机遇。同时，随着消费者对商品质量和物流速度的要求不断提高，跨境电商企业也在不断提升自身的服务水平和供应链能力，以满足市场需求。