平台动向

亚马逊在美国的当日达配送网络表现出色，已交付10亿个包裹，其在美国90多个都市区提供当日送达配送服务，涵盖旧金山、洛杉矶、费城等多个城市。

2025年，亚马逊印度站新增约30万名卖家，卖家数量突破140万名。此外，亚马逊今年还举办了规模盛大的Prime Day和Great Indian Festival活动。

亚马逊公布，从2025年1月29日起，Prime Video将在部分电影和电视剧中植入广告。亚马逊称此举是为持续投资内容，且承诺Prime Video的广告数量将远低于传统电视和其他流媒体平台，Prime会员价格保持不变。

据报道，亚马逊和现代汽车公司达成协议，从2025年开始在亚马逊网站上销售现代汽车。消费者可在亚马逊上按车型、颜色和功能搜索所在地区经销商门店的现货车型，并选择付款方式和贷款方案，自主提车或要求送货上门。亚马逊预计2025年年底会有更多车企在其渠道上卖车。

近日，亚马逊全站点发布公告，高级A+页面（Premium A+）新增内容板块，现已支持品牌卖家购买，据称使用新的高级A+页面能将购物车转化率提高1倍。

TikTok正式加入菲律宾知识产权局发起的协议，成为电商合作伙伴，协助打击知识产权侵权行为。

Tokopedia和TikTok的交易活动已获贸易部批准，支付过程将在Tokopedia系统中进行，TikTok将成为展示产品选择的平台。TikTok上的小黄车功能在关闭70天后再次开放，该公司在试用期间将把系统从TikTok Shop迁移到Tokopedia。

TikTok Shop越南站点日订单量近200万，越南人平均每天花费1 - 2小时浏览TikTok，并通过TikTok Shop购买商品。目前每天有数十万内容创作者和数百万条视频发布到该平台。

据越南媒体报道，越南每天的TikTok视频观看量超过120亿次，每人平均花1 - 2小时浏览TikTok，并通过TikTok Shop购买1 - 200万个订单。TikTok拥有数千万用户，直播环节互动量巨大。

12月28日消息，Shopee本地化履约推出三方仓一店多运新模式和Shopee Express VIP尾程揽收服务，目前为马来西亚、泰国、菲律宾、越南、新加坡站点提供服务，新模式实施全球销量和评论数据共享政策。

根据YouGov最新调查，Shopee是印尼消费者最常使用的电商平台，73%的受访者上个月曾在该平台购物。

商家圈

据悉，字节在海外上线了一款名为Coze的AI产品，这是一个用来创建新一代AI聊天机器人的应用开发平台，可通过该平台创建各种类型聊天机器人并发布到社交平台和通讯软件上，但字节跳动方面对此暂无回应。

12月25日消息，乐歌股份表示，公司在全球运营12个海外仓，面积超过28万平米。2025年，根据业务发展需要，计划新租仓库10 - 15万平米，同时开建美东美西两个仓库，预计投入运营，未来公司将利用已储备土地建设海外仓，提升海外仓的毛利、净利水平。

海外营销

继年初大裁员后，谷歌又被曝出将重组广告销售部门，AI自动化工具使3万员工面临裁员风险。在部门会议上，负责美洲大客户广告销售的Sean Downey表示，谷歌计划重组广告销售团队，随着人工智能在谷歌广告业务中的应用，对销售人员的需求减少。

跨境物流

航运巨头马士基12月24日表示，因美国领导的联合护航行动部署，公司正准备恢复在红海和亚丁湾的航运业务。马士基称，将在未来几天公布更多细节，但根据安全状况变化，可能会再次采取转移船舶交通的措施。

根据WorldACD的最新市场数据，目前全球平均航空货运费率比疫情前水平高出50%，这是由于过去几个月需求和价格的显著回弹，特别是自中国出口的货运航班。

行业政策与数据

受物价上涨影响，今年韩国消费者在化妆品上支出减少，更爱买中低价化妆品，中国化妆品对韩国出口额同比大幅上升。数据显示，2025年前八个月，中国化妆品对韩国的出口额同比上涨大约190%。

当地时间22日，欧盟统计局发布数据显示，2023年第三季度欧盟进口了价值354亿欧元的能源产品，与2022年同期相比下降49.1%。

印尼电商协会总主席Bima Laga表示，他对明年电商平台交易量的增长感到乐观，认为其符合交易量增加的趋势，目前印尼电商交易量仍在增加，网上购物的积极趋势将持续下去。

据Statista数据预测，从2025年到2028年，亚洲电子商务买家数量将增长约52%，从13.3亿增长到20.3亿。除中国电商市场发展火热外，东南亚也是庞大消费群体。

近年中国品牌推出的扫地机器人技术不断革新，截至2022年底，中国生产的扫地机器人已占据海外市场近50%的份额。2025年全球清洁电器零售额达到300亿美元，同比增长10%。

万事达卡报告显示，11月1日至12月24日期间美国零售销售额增长了3.1%，低于此前预测的3.7%增长率。随着网上购物普及率从疫情期间高点回落，电子商务销售额增长速度从去年的10.6%放缓至6.3%。

根据美国全国零售联合会和Appriss Retail发布的报告，2025年美国零售业总退货率达到14.5%，退货总额7430亿美元。其中，网购商品的退货率达到17.6%，退货商品金额达到2470亿美元。

以上信息来源广泛，反映了跨境电商领域的多方面动态。例如，亚马逊在配送服务、卖家增长、业务拓展等方面不断推进；TikTok在多个地区的业务也有新的进展；Shopee的本地化履约模式为商家提供了更多选择；行业政策与数据则展示了全球电商市场的发展趋势和面临的挑战。这些信息对于电商从业者和相关研究者具有重要的参考价值。