澄海玩具产业的辉煌发展

“奥迪双钻，我的伙伴”，这句熟悉的话语，能唤起众多80、90后关于四驱车和陀螺的美好回忆，同时也见证了澄海玩具产业带的蓬勃发展。

改革开放前，“下南洋”的华侨回国创业，带来了原始的玩具手工作坊。而到了2025年，全自动化设备的应用推动了新质生产力的提升，“世界玩具看中国，中国玩具看澄海”的美誉，使澄海玩具产业带成为全球玩具制造业的闪耀名片。

年产值超400亿，澄海玩具加速转型

“与时俱进”是澄海玩具产业崛起的关键。20世纪90年代，首批感受到改革开放机遇的澄海年轻人投身玩具领域，引进进口注塑机，取代传统手工作坊，生产的小水枪、悠悠球和四驱车等玩具在国内市场备受欢迎，当时约20%的产品远销海外。

进入千禧年，制造业技术进步，数控技术广泛应用，澄海玩具产业迈入新发展阶段。遥控车、陀螺、电动机器人等富有创意和科技感的新产品不断涌现，为市场增添活力。同时，中国加入WTO为澄海玩具产业的国际化发展提供更广阔舞台，出口比例进一步提高。

近年来，80、90后新一代力量加入，澄海玩具产业迎来转型升级契机。他们引入自动生产线、编程机器人等高新技术，大幅提高生产效率。大业玩具便是其中的典型，总经理邱志宏回忆起接手家族玩具生意的初衷时提到，小时候父亲常说要把更多玩具卖到国外。与父辈不同，邱志宏表示新工厂的设计研发岗位占比较大，且公司每年会将10%-20%的利润投入产品研发。

如今，澄海玩具正朝着千亿级产业集群迈进，塑料玩具制造领先全球。据汕头澄海玩具协会数据，截至2025年，澄海玩具业有4.23万户经营主体，相关从业者超12.5万人，年产值超400亿元。

出海东南亚，用内容和直播打造IP

广东商人“下南洋”淘金的传统由来已久，如今，东南亚市场成为中国玩具出海增速最快的目的地之一。据越海资本发布的《东南亚玩具及游戏市场报告》，2025年东南亚玩具游戏市场规模达56.4亿美元，预计2030年将达到65.2亿美元，年复合增速超过7%，这背后是东南亚消费者对玩具娱乐需求的不断增长。

在澄海，越来越多玩具工厂和卖家通过电商平台寻找新增长点，东南亚电商市场成为众多内贸卖家的目标市场。早些年，东南亚领航电商平台Shopee深入澄海玩具产业带，助力像“佼佼者团队”这样的内贸大卖成功实现出海转型。

IP是澄海玩具产业带谋求高质量增长的难题之一。澄海玩具协会副会长兼秘书长张振强举例说，两块质量相同的积木，澄海工厂生产的卖1块钱，海外品牌能卖到7块，因为澄海玩具没有IP授权，难以进入某些市场。不过，跨境电商平台的商业模式在一定程度上缓解了热门IP授权带来的流量焦虑。在Shopee上，商家可通过直播和内容运营等方式打造自主IP，实现流量和订单的增长。据Shopee玩具类目招商经理Fifi介绍，2021年至2024年，平台跨境母婴玩具品类的订单量持续高速增长，玩具已成为该品类中最大的细分类目之一。而且，直播已成为东南亚电商的热门趋势。2025年，Shopee平台上母婴玩具品类的直播订单量实现了50倍的爆发式增长。

揭秘2025玩具品类三大方向

Shopee在为澄海玩具产业带卖家举办的分享直播中，深入剖析了2025年母婴玩具品类的三大核心发展方向：重视时效、积极上新以及精细运营，为卖家指引方向，为产业带注入活力。

在物流时效方面，Shopee物流服务（SLS）和本地化履约（LFF）等平台物流生态的持续投入，显著降低了跨境物流的时间和成本。特别是对于母婴玩具品类，本地化履约服务使卖家能够轻松应对大体积或大重量商品的运输挑战，如户外玩具、玩具车和童车等，从而拓宽了市场选择。

在产品上新方面，新品供应有助于卖家丰富SKU，推动母婴玩具品类保持高速增长。据悉，2024年Shopee母婴玩具品类的新品实现超2倍的增长，2025年平台将继续关注产品上新速度。Fifi建议卖家关注平台定期分享的品类消费趋势，并根据目标用户和使用场景，进行差异化上新。

在运营方面，直播仍是2025年母婴玩具品类卖家运营的重点，卖家可配合AMS联盟营销等平台运营工具，实现更精细化的运营管理。受品类特点影响，玩具等“贩卖快乐”的产品适合通过直播展示。经过Shopee对直播生态的持续投入，目前平台上消费者对直播电商的认知和热情不断提高，订单转化率有望进一步提升。

对于澄海产业带近年来的新兴优势品类——积木玩具，卖家在站点选择上可有不同侧重。Fifi表示，客单价相对较高的大颗粒积木和早教类积木适合拉美市场，需求较大。卡通积木玩具则更适合在东南亚市场销售，在越南站点持续受欢迎。家居装饰类积木自重较大，更适合通过本地化履约布局，近期带有动植物元素的装饰积木在泰国站点成为爆款。

回顾澄海玩具产业带40多年的发展历程，凭借强大的制造能力和创新精神，在全球玩具市场占据一席之地。当前，东南亚和拉美市场作为高增长市场，吸引着越来越多玩具卖家的关注。以Shopee为代表的跨境电商平台，为澄海玩具产业带开拓了新的增长空间，让全球更多消费者能接触到优质且价格合理的中国玩具。

（编辑：林宇）

（来源：王昊）

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【最新相关新闻信息】2025年，全球玩具市场竞争愈发激烈，各国都在不断提升自身的玩具产业实力。在这样的背景下，澄海玩具产业带凭借其独特的优势，依然保持着强劲的发展势头。同时，随着科技的不断进步，智能玩具成为市场的新宠，澄海的一些玩具企业也开始加大在这方面的研发投入，推出了一系列具有创新性的智能玩具产品，受到了市场的广泛关注和好评。