宠物市场的发展与比瑞吉的成功之道

在社会结构变化和经济发展的推动下，2025年，宠物已成为人们新的“精神寄托”，它们是现代人情感的慰藉，也是陪伴与倾诉的伙伴。

据相关数据显示，我国宠物市场规模不断扩大。从2015年的725亿元迅速增长至2020年的2988亿元，预计到2023年，中国宠物经济市场规模将接近6000亿元。然而，在海外市场，许多卖家因产品同质化严重而面临困境。

不过，成立于02年的比瑞吉却表现出色。它连续十年销售额领先，产品已覆盖欧亚30多个国家，成为1000万宠物父母的首选宠物食品。接下来，我们将探讨比瑞吉的破局之道，为跨境电商品牌出海提供营销策略参考。

【讲好品牌故事】

在北欧，人们追求大自然原味带来的美味享受。1990年，比瑞吉创始人许久先生在挪威求学时，将剩余晚餐分给房东先生的雪纳瑞，却被房东阻止。房东表示，人的食品中有很多添加剂，对宠物健康不利，小狗需要科学定制的专业狗粮。从那时起，许久先生便开始思考宠物粮食的问题。看到蔬菜，他会思考宠物能否食用；看到新鲜的鲣鱼，他会想加到狗粮里味道是否会更好；看到中国美食节目，他会思考能否融合东西方的膳食文化。2002年，他跨越欧亚，建立一座天然之桥（NatureBridge），融合北欧的“纯净安全食材”、“全面健康营养”理念，以及东方“天然膳食调理”、“精致美食享受”的理念，最终成立了BridgePectcare公司，并推出比瑞吉品牌。

【深耕产品细分领域】

作为宠物食品制造企业，比瑞吉主打的是中药配方的处方粮。如今，消费者越发愿意让宠物享受优质粮食和精致零食。追溯古代对自然健康疗法的理解，草药可用来平衡和加强身体的特性与能量。比瑞吉为给宠物提供最佳饮食，将东方草药膳食文化与西方草药相结合，以平衡宠物内在身体，增强其健康。比瑞吉还根据宠物的年龄、种类和需求，对宠物群进行精细划分，有针对性地提供健康、安全、成分新鲜的宠物粮食。

【营销】

比瑞吉的营销包括产品营销和品牌营销，产品营销主要侧重于新品，这与宠物市场用户年轻化的特点紧密相关。2020年，比瑞吉公司旗下的比瑞吉品牌、开饭乐品牌与小黄人达成IP联名合作，希望通过年轻人喜爱的IP形象与用户建立更多联系。其中，比瑞吉福利社与B.DUCK小黄鸭联手举办的“宠鸭！云游世界去！”联名公益活动，向世界传达并唤醒当代年轻人心中“关爱流浪动物，反对遗弃，抵制虐待”的社会责任。而开饭乐则推出了小黄人包装的限量版肉小方。

一直以来，比瑞吉以强大的研发实力为技术支撑，以东西方融合的配方为核心，成为唯一一个自主品牌畅销欧亚二十多个发达国家地区市场的品牌，这也体现了消费者对比瑞吉品质的认可。

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