视频营销：出海品牌的重要策略

随着互联网的迅猛发展，多样的视频形式与平台不断涌现，数据推荐算法日益兴起，视频营销已成为企业营销组合中至关重要的手段，对于国内出海品牌亦是如此。2025年，鉴于国内外视频营销生态的差别，出海企业需更深入地了解市场与营销趋势，思考怎样借助视频营销与用户及潜在受众形成良好互动，以提升品牌认知与信任，增强用户粘性，推动业绩增长。

在海外视频营销的众多媒介中，拥有数十亿用户的YouTube对出海品牌营销的重要性显而易见。近日，Google梳理了2025年YouTube平台上的几大趋势，并归纳了平台上成功创作者的一些“行动指南”，以供营销人员参考，以便与自己的目标受众构建更紧密、更有意义的联系。

据最新新闻报道，越来越多的品牌开始重视线上营销的多元化发展，不仅仅局限于视频营销，还包括社交媒体营销、内容营销等多种形式的结合。

1、重视线上社群的影响力

成功的市场营销活动往往对如何激励受众积极参与有着深刻领会，这也是重视线上社群的原因，同时需明白社群如何扩大和强化要传达的信息。创作者在这方面表现出色。2025年，YouTube上的热门内容展示了创作者怎样通过吸引公众关注的场景，在自己的社群内激发积极互动。比如，一位来自英国的YouTube创作者组织的慈善足球赛，汇聚了众多顶级创作者，吸引了不同创作者的大量观众，募集到超过100万美元的善款。

在时间和地域的跨越中，观看者正在线上建立独特的社群联系。有55%的Z世代人群表示，他们观看的内容身边人并不感兴趣。对营销人员而言，这意味着他们应寻找不同方式，鼓励线上社群中有特定喜好的人群参与营销活动，并充分利用其力量，从而打造更具意义和影响力的品牌事件。

2、从受众的需求出发

2025年，观众的兴趣涵盖多种内容类型和形式，他们的喜好常因自身心情及不同时刻而变化。对营销人员来说，这看似是个挑战，实则蕴含着良好机遇。营销人员可从创作者那里获取灵感，学习他们如何依据受众需求，成功触及新的受众群体。

去年，通过多种形式发布内容的创作者，其观众增长迅速。例如一位来自印尼的游泳视频内容创作者，他发布的长视频通常超过8分钟，尝试发布60秒左右的游泳教程后，成为印尼当年最受欢迎的创作者之一。实际上，当创作者以某种形式与观众成功互动后，观众通常会持续关注该创作者，并能接受不同的互动形式。据Google的调查，59%的Z世代人群表示，他们通过短视频App发现内容后，会进而观看长视频版本。

3、创作新颖和有趣的YouTube Shorts

曾经，拍摄设备偶然捕捉的镜头场景常成为热门短视频并广泛传播。而当下，YouTube Shorts上随意的内容有所减少，变得更加精心策划，目的性更强。那些受欢迎的Shorts视频通过精心设计，重塑了早期爆款视频的即兴感，同时刻意营造出惊喜和愉悦的时刻。当然，并非所有的Shorts都要营造这种即兴感才能成功。去年，喜剧类创作者通过角色驱动的小品和模仿的方式同样吸引了大量观众。

所以，对营销人员来说，短视频的关键是充分发挥其优势并吸引观众反复观看。要实现这一点，一个重要技巧是在Shorts中添加能迅速吸引眼球的“诱饵”(hook)。一位来自YouTube的创作者提到，短视频的前1 - 2秒最为重要，“诱饵”最好具有强烈的视觉、听觉冲击力，让人难以抗拒”。

（图片来源：图虫创意）

（来源：独立站老司机）