地域资源整合与传统制造业转型升级

2025年，地域资源的优质整合以及传统制造业的转型升级，催生了众多年销过亿的产业传奇。国内泳装生产基地兴城和晋江，从传统OEM起步，不仅将泳装产业做得有声有色，还依托供应链资源和消费升级，成功实现跨境出海，完成了传统制造企业的华丽转身，探索出一条产业带与跨境电商协同发展的全新价值链模式。

在传统外贸形势不佳，各地产业带艰难变革的背景下，晋江及兴城产业带的转型探索之路颇具借鉴意义。

泳装产业带的崛起与发展

中国泳装市场从简单的贴牌加工起步，利润微薄，且受品牌创建和规范化发展的限制。然而，随着游泳运动的普及和休闲运动意识的增强，消费者对泳装的需求大幅增加，泳装小作坊逐渐有了品牌意识，泳装的款式、面料和功能性都发生了显著变化，销量也呈现爆发式增长。

晋江作为国内三大泳装生产基地之一，拥有约200家泳装企业，行业总产值达150亿元，年产泳装超1.8亿件，占全国泳装产业产值的35%。晋江市泳装产业协会执行会长、晋江市七彩狐泳装集团董事长洪建库表示，近5年晋江泳装产业保持较快增长态势，年均增长25.24%，比2011年增长2.08倍。在他看来，晋江泳装产业基础扎实，产业链完备，制造能力强大。晋江独特的地理区位和商业环境，以及晋江人爱拼敢赢、学习能力强的精神，为品牌打造提供了先天优势。

在辽宁兴城，泳装产业也发展迅猛。近年来，在政府相关职能部门的扶持下，兴城泳装产业在技术、设计、品牌、模式等方面取得了显著成绩，成为“兴城泳装”区域品牌和城市文化的亮丽名片。从最初的简单织造印染，到如今涵盖设计、研发、生产、推广的全产业链经营，泳装文化已深入人心。葫芦岛兴城凭借泳装集散和规模化运作，成为中国泳装第一城。兴城泳装的发展得益于早期的淘宝商家，他们让兴城泳装获得国内消费者认可，并开启了对外贸易新模式。兴城市蓬荣制衣负责人指出：“单纯生产贴牌追求短期利益，品牌才是长期发展的关键，且恶性价格战和抄袭现象让卖家困扰，因此我们从自主设计入手，严格把控质量。”

随着经济全球化和“互联网+”时代的到来，跨区域、跨国界的消费需求促使兴城和晋江的卖家走上外贸出海之路。越来越多泳装上下游企业的汇聚和合作，使兴城依托产业带的供应链资源优势，开启了新一轮外贸发展的品牌升级。

经贸与文化协同，推动品牌发展

兴城市歌曼泳衣有限公司法人彭伟认为，产业带与跨境电商的融合是传统外贸企业实现高速发展的有效途径。新旧产能的转换，为泳装卖家创造了新的盈利点，也为传统外贸模式下的生产厂商提供了产业转型升级的机会。然而，面对国内外市场竞争的加剧，泳装厂商在寻求转型升级的过程中也面临一些挑战。彭伟表示，兴城大部分泳装外贸主要销往欧美、俄罗斯、西班牙、澳大利亚、巴西等六七十个国家和地区，身边很多朋友是亚马逊、eBay、Wish和速卖通的卖家，但由于缺乏运营人才和跨境电商实操经验，总体发展有待提升。

借助转型升级的泳装产业带，通过设计创新和文化推广，实现了品牌的华丽蜕变，打造出具有独特影响力的活动。据彭伟介绍，兴城每年举办一次国际泳装节，展会为制造厂商和企业带来了3D数码服装设计软件制造的新花型和新样式，实现了现代科技与生产制造的融合。无独有偶，晋江市相关职能部门也积极搭建系列泳装学习、比赛的交流活动，推动晋江泳装产业的结构性改革，提升区域品牌推广。晋江市泳装产业协会执行会长洪建库表示，举办泳装设计大赛旨在为企业挖掘新一代设计人才和创新产品，通过大赛平台，实现会员企业优良新品的全球展示和人才对接，推出更多可落地、可市场化运作的泳装产品。

产业带与跨境电商携手转型升级

在跨境电商发展的道路上，彭伟分享了他的成功经验。自2007年工厂全面转型以来，他带领兴城市歌曼泳衣有限公司借助兴城产业带的优势，踏上了深耕跨境电商服务的一站式发展之路，组织员工参加国内外展会，定期到优秀服装企业学习，并借助跨境电商市场基因进行海外推广。

洪建库也感慨道，在电子商务时代，企业的发展离不开网络平台，尤其跨境电商平台对晋江泳装至关重要，但跨境电商人才的缺乏制约了许多泳装企业的进一步发展。近年来，晋江泳装的外销市场占有率不断提升，预计到2025年末，晋江泳装产业内外销比重将分别为3:7，其中年产值20亿元企业超5家，10亿元企业超15家，年产值超3亿元的专业化跨境电商“小巨人”企业也在不断壮大。基于此，洪建库表示，晋江市政府、泉州人才办、晋江人才办、英林镇党委政府一方面与高校对接，输送电商人才；另一方面积极协助企业进行跨境电商知识培训，相信在未来5—10年内，晋江泳装行业将迎来新的发展机遇。他希望借助晋江泳装产业带的优势，结合跨境出口零售新模式，为晋江泳装制造厂商的转型升级提供支持，整合资源，做大做强产业链。

（文/风口星网 林晓峰）