创想三维：跨境电商中的3D打印领军者

在跨境电商领域，早期做“吉祥三宝”产品的卖家广为人知且收益颇丰。然而，到了2025年，随着跨境电商的持续发展，众多小众类目的产品在海外市场异军突起，3D打印机便是其中极具代表性的一类。

深圳市创想三维科技股份有限公司位于深圳市龙华区，自2014年创立以来，便专注于3D打印机领域，经过多年的努力，已成为该领域的头部卖家。截至2025年，其累计出货量超过550万台，年营收突破10亿元。如今，创想三维更加注重品牌建设，期望成为在国际市场上具有重要影响力的全球化品牌。

创想三维联合创始人刘辉林表示：“中国跨境卖家在出海过程中，必须打造自主品牌。若无自主品牌，出海业务难以长久发展。对于创想三维来说，优质产品和全球领先的品牌是我们始终坚守的目标。”

尽管在过去的9年中，创想三维曾面临一些难题，但3D打印机广阔的市场前景始终是其不断前进的动力。创想三维有信心、有决心并将长期坚持品牌出海，他们的发展历程和品牌转型经验或许能为跨境卖家提供新的思路。

2013年，刘辉林在一场3D打印机展会上与其他三位创始人相识，四人相谈甚欢，决定共同创业。当时，展会展示的多为工业级3D打印机，消费级打印机大多为国外进口品牌，价格高昂，令许多用户望而却步。他们从中发现了消费级3D打印机市场的巨大潜力，决定创立公司，打造自主品牌的3D打印机。2014年，刘辉林与其他三位创始人在一间仅20㎡的办公室开启了创业之旅。他们从开源技术起步，研发出创想三维的首款3D打印机——CR-i3，并将其销往香港，成功赚取了创业的第一桶金。此后，他们一直以产品和技术为突破口，专注于消费级3D打印机领域。

实际上，创想三维在初期和许多初创企业一样，主要承接OEM和ODM订单。2016年，创想三维研发出CR-10产品，通过与其他跨境电商企业合作，该产品在海外市场大获成功，成为爆款。2017年，创想三维借此实现了近10倍的增长，不论是销售收入、人员规模还是出货量都远超预期。然而，尽管产品在海外大火，但创想三维的品牌知名度却不尽如人意，许多消费者只知道CR-10，却不清楚其背后的公司。2018年，创想三维合作的一家大型跨境电商公司要求其在产品上贴上对方的品牌，同时，众多国外企业的联系让创想三维意识到，打造自主品牌出海已刻不容缓。刘辉林强调：“只有打造自主品牌出海，才能拥有更美好的未来，才能将品牌做大做强。”2019年，创想三维升级了全球品牌，开始在海外本土招募经销商，并入驻亚马逊等电商平台，踏上了品牌化之路。

在明确打造自主品牌后，创想三维逐步扩大其在海外市场的品牌影响力。他们通过提升用户服务、加强本土化建设以及多渠道触达来实施品牌策略。刘辉林指出，创想三维的目标是成为全球领先的消费级3D打印机头部品牌，而实现这一目标的关键在于产品和服务。创想三维一直根据用户的评价和反馈进行产品研发和改进，以提高产品的黏性，满足消费者需求，提升用户忠诚度。在服务方面，创想三维会耐心引导消费者，告知他们3D打印机的操作流程和细则，并做好应用服务和售后服务，从而积累了良好的用户基础。此前，许多海外网红会在YouTube等社交媒体上自发发布创想三维3D打印机的应用与测评视频，进一步提升了其品牌影响力。

除了优质的服务，创想三维还通过线上线下相结合的方式推进品牌化布局。在线下渠道，创想三维在每个国家都有2 - 3家代理商，他们不仅在线下销售产品，还通过线上官网将产品销售给终端用户，如企业用户和学校用户等，并提供产品售后、维修等服务，帮助消费者解决使用过程中的问题。疫情结束后，创想三维在海外举办了多场线下活动，如在法国、德国和美国等地举行的见面会活动，以增强用户黏性。

在线上渠道，创想三维将重点放在亚马逊平台上。刘辉林认为，亚马逊庞大的用户群体有利于品牌推广，其基于用户洞察的数据分析也能更好地助力品牌成长。仅在2025年3月，创想三维在亚马逊出货的3D打印机就达到了6000台，营业额超百万美金。凭借在亚马逊平台上的出色表现，创想三维成功入选了今年亚马逊广告第三季《水手计划》的拍摄。此外，创想三维还注重公域和私域流量的建设，以打造品牌。据刘辉林介绍，创想三维在海外积累了大量用户群，包括300多万人的Facebook群组、几十万个EMD海外邮箱，其海外APP也拥有270多万注册用户。创想三维通过优质内容进行粉丝营销，提升品牌影响力。

如今，为了更好地进行全球品牌化布局，创想三维加大了海外本地化建设力度，设立本土化的仓储和售后服务中心，并积极组建本地化的销售团队和市场营销推广团队。此外，在德国、美国等重要销售市场，创想三维还成立了子公司，招聘了当地员工。

一直以来，创想三维致力于研发让用户用得起、用得好的3D打印机。目前，其自主研发的消费级3D打印机主要销往欧美等发达国家，美国占其总份额的40%，欧洲占35%左右，中东、东南亚发展中国家占20%左右，消费级3D打印机的营收占创想三维总营收的80%。

虽然目前创想三维仍以消费级3D打印机为主，但刘辉林认为，随着产量的提升和技术的更新换代，3D打印机的消费场景将不断拓展。当前，3D打印机行业正努力通过新技术解决传统技术的不足，尤其是在个性化定制方面，许多企业都在寻求突破。刘辉林表示：“未来的3D打印机不仅具有娱乐属性，更能作为生产工具，提高生产效率、降低成本。如今，许多行业如珠宝、汽车、日常消费品、打印生产企业等都开始广泛应用3D打印技术。对于一些不适合在工厂开模制造的行业，也可以通过3D打印进行小批量生产。”

据了解，未来创想三维计划在热熔式和光固化3D打印机领域，通过耗材的创新进行更多尝试和应用，如在汽车模具、雕塑、医疗、鞋类产品等领域。特别是在医疗行业，刘辉林认为未来可以利用3D打印机制作手术导板，缩短手术时间，提高手术精准度，还可以帮助青少年进行脊椎矫正。然而，目前3D打印仍存在一些问题，如打印速度、打印材料以及3D打印机的操作使用等。刘辉林指出：“对于我们关注的消费级3D打印机，速度、耗材多样性以及设备操作的智能化和简便化是制约行业发展的关键因素。”此外，针对大众消费者难以自己建模的问题，创想三维未来将与人工智能结合，通过ChatGPT、AI生成各种消费者所需的立体三维模型，使3D打印机的使用更加便捷，真正实现让消费者“用得好、用得起”。多年来，创想三维在技术方面持续投入，在芯片、程序、算法、运动轨迹等方面不断积累沉淀。未来，创想三维将加大投入，解决3D打印行业面临的难题，进一步强化自身的核心技术壁垒。

（封面来源：图虫创意）

（来源：林宇）

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【最新相关新闻信息】近年来，3D打印技术在全球范围内得到了广泛的应用和发展。除了文中提到的行业，建筑、航空航天等领域也开始逐渐引入3D打印技术，以提高生产效率和创新能力。例如，一些建筑公司使用3D打印技术建造房屋的部分结构，不仅节省了材料和时间，还实现了更加复杂的设计。在航空航天领域，3D打印技术可以制造出轻量化且高强度的零部件，提升飞行器的性能。这些新的应用领域进一步展示了3D打印技术的广阔前景和巨大潜力。