各方发力，共促2025年春节网购年货经济繁荣

2025年春节，线上渠道的销售热度远超去年。作为网销和网购主力的广深，在今年的年货节中表现出色。据预测，广州有望成为“年货节”发货量最大的城市，深圳则是继上海、北京后“年货节”收货量第三多的城市。

每年春节都是消费者购物的高峰期，然而，受快递物流体系瓶颈的限制，春节对电商而言曾意味着淡季的来临。有业内人士指出，电商春节淡季并非消费者需求不足导致，而是物流、客服等服务在春节期间的缺失造成的，即消费者有购买需求，却面临购买困难的情况。

尽管如此，消费者在春节期间的消费热情依然高涨。据相关数据显示，2024年天猫披露的“春节不打烊”期间，约有六成消费者使用手机进行网购。返利网购物数据也表明，2024年春节的购物用户数相较于2023年有显著提升。

为在春节促销战中取得优势，各大电商平台纷纷采取行动。京东早在1月初就宣布将“年货节”延期至2月3日，贯穿整个春节，并提供不间断配送服务。天猫在春节期间启动“不打烊”活动，活动覆盖全国主要城市，商品涵盖多个日常消费品类。苏宁易购也于1月22日启动“春节不打烊”活动，并推出“超级送”计划，让全国消费者无论是线上还是线下，都能放心购物。

除了电商平台，快消品牌积极参与线上年货大促，也是撑起今年年货经济的重要因素。以酒水为例，茅台集团在“年货节”取得了不俗的成绩，仅1月1日至1月11日上午10时，电商销售总额达16500万元。1月19日，洋河携手京东推出“洋河超级品牌日”，活动当天价格直降，且部分商品可叠加使用优惠券。

快递系统的坚守和线上返利平台的支撑，为年货线上经济保驾护航。菜鸟网络数据显示，春节期间，为满足消费者的年货购物需求，菜鸟平台上约有30万名快递员坚守岗位，这一数量比2024年的12万人大幅增加。返利网则在旗下的“今日值得买”频道发布每日全网的优惠信息及抢红包攻略，帮助消费者降低获取所需商品的时间成本。此外，返利网还将在春节期间加入电商的促销战，推出“新春嘉年华”天天探宝活动，活动从1月22日到2月2日持续12天，总共有36场，为会员准备了丰富的礼品、优惠券和红包。

消费者的表现也十分给力。网易考拉海购发布的《2025年货消费趋势报告》显示，近七成人会选择购买洋年货，网购金额预计比去年同比增长一倍。其中，智利帝王蟹、新西兰进长寿鱼等海外进口海鲜受到了不少广东消费者的喜爱。

值得一提的是，近日有新闻报道，部分地区的电商平台与当地农产品供应商合作，推出了一系列特色农产品年货，受到了消费者的广泛欢迎，进一步丰富了年货市场的商品种类。

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