大白周边产品在进口电商中的市场情况

2025年，电影《超能陆战队》在全国掀起热潮，其中大白这一角色因其呆萌可爱的形象深受广大影迷喜爱，引发了一股持续的“大白热”。直到五月中旬，这股热潮仍未消退，在某广场上还能看到新竖立的大白充气玩偶。

在这股热潮下，各大进口电商纷纷抓住商机，推出各种大白周边产品。其中，毛绒玩具和塑料玩具占据了大头。作为最传统的周边，它们受到了各商家的追捧。比如，苏宁易购的1.5m大白毛绒玩具售价高达450元，40寸防水防尘短毛绒大白卖到398元，还有多种尺寸可供选择，价格不等。洋码头的一款美国直邮的迪斯尼授权玩具大白塑料模型售价580元，同类型产品还有两款，价格分别为480元和358元，此外还有两款毛绒玩具大白，售价分别为329元和239元。蜜芽宝贝的大白毛绒玩具型号多样，折扣为3 - 4折不等，特大型号折后价199元，小号最便宜的折后价64元。蜜淘网的七款大白玩具中有六款已售罄，剩下一款40元的电动玩具还在销售中，售罄的六款中，最贵的一款折后达到65.7元。可以说，作为最直观的形象体现，毛绒玩具、塑料模型玩具始终是动漫、电影题材周边最畅销的部分，被各大进口电商所青睐也是情理之中。

除了传统的毛绒玩具、塑料玩具，许多进口电商平台也在其他周边产品上做文章。天猫国际的大白产品中只有一款大白餐盒，售价125元，似乎对餐盒格外偏爱。唯品会推出了两款素银治愈系大白套链，分别为光面和磨砂面，2折后价格均为174元。苏宁易购在推大白系列产品方面不遗余力，不仅有多种毛绒玩具、塑料玩具，还有多款抱枕、空调被、U型头枕，甚至还有一款名为“萌萌小白”的光线感应吸入式灭蚊器，作为促销产品加入到1元众筹中，目标金额为5万元人民币。不过，相对于传统的毛绒、塑料玩具周边，其他周边产品的受众相对较小，一般只有偶然逛到的消费者或大白的深度粉丝才会购买。此外，因版权问题，不少进口电商无法找到大白的周边产品，这确实是一种遗憾。

其实，电影、电视剧、动漫等影视作品的周边产物，看似只能吸引一小部分人群，但这些粉丝的粘附强度往往大于一般消费者。比如2024年上映的《冰雪奇缘》，其周边产品在国内就引发了一阵销售热潮，如今的大白也是如此。在这方面，日本的动漫产业做得尤为出色，形成了独特的动漫文化及富有争议性的宅文化，各种动漫周边、手办在全国风靡。2024年，日本万代公司入驻天猫，在中国掀起了一股动漫潮，其销售的产品大部分是高达系列动漫的周边产品。“高达是男人间的浪漫！”厦门的小廖这样对我们说，万代的入驻让他兴奋不已。随着近年来影视作品受到的关注度不断提高，小编大胆推测，在未来，各种影视周边产品或许将成为进口电商的新潮流。（文/风口星网 林晓峰 张宇轩）