德国电商零售商巨头的电子杂志现象

据德国数字营销机构Seokratie对德国最成功的30家在线商店的调研显示，2025年，在德国，30家最大的在线商店中有28家拥有至少一家公司杂志，占比高达93%。仅有Media Markt（万得城电器）和Medion（麦迪龙）未开展此项业务。

这些电子杂志不同于公司网站主页的内容，它们通常会有独立的定期编辑内容，且不包含公关信息，并用德语撰写。调查结果表明，有28家德国在线商店都至少拥有一个博客或电子杂志。

在这些拥有电子杂志的电商公司中，大多数只有一本杂志，但也有一些公司热衷于分享更多内容。比如，MyBoots和Douglas运营着两种杂志，Zalando有四种刊物，Otto甚至有五种不同类型的公司杂志。总体来看，30家网上商店共经营着37个公司杂志。

Seokratie发现，如果一家网店有好几种杂志，那么它们会针对不同的目标群体。像Otto就有关于可持续性发展、家庭装饰、时尚美容和生活方式、大码时装以及科技等不同主题的杂志。Zalando既有关注本行业的杂志，也有关于Zalando Lounge（Zalando旗下的限时特卖在线网站）和时尚的杂志。

值得注意的是，大多数企业的杂志是从2014年才开始创办的。而在当下的2025年，这些电子杂志依然发挥着重要的作用。

研究还发现，37家杂志中有32家针对在线购买的顾客。有四家杂志发表新闻稿和相关报道，而亚马逊的一本杂志是针对自己员工的兴趣开发的。被调研的企业杂志大多以购物指南和鼓励创造为主导。此外，16%的杂志提供了有关该公司的新闻，14%则涵盖了行业新闻。

大多数杂志每周发布几次内容，其中16%的杂志发布频率是一天一次或一天几次。（编译/风口星网 林宇轩）