德国电商市场概况

2025年的调查数据表明，德国拥有7900万名互联网用户，该国的经济状况及购物习惯使其成为全球一体化市场中颇为复杂的存在。德国消费者常通过电脑和移动设备来购买商品及服务。

德国市场技术先进，具有较强的渗透力与偿付能力，故而竞争异常激烈。美国公司凭借其国内市场规模及早期发展优势，使得德国电商市场受到美国多领域平台的掌控，特别是亚马逊和eBay，这两家公司当下占据了德国电商市场的主要份额。不过，一些专业的实体零售如MediaMarkt、Lidl和Thomann等依然在市场中占据一定地位。而其他德国的电商平台如Zalando，或是从邮购发展而来的Otto，它们专注于时尚、家具、家用电器和电子产品等关键类别的深耕，以此来争取市场份额。

据最新新闻，2025年全球电商市场持续增长，各国都在积极推动电商行业的发展。在这种大背景下，德国电商市场的竞争也愈发激烈。

德国主流电商平台

为了让您更全面地了解德国电商市场的竞争状况，本文将介绍2025年德国电商平台的十大领导者（排名以倒序排列），以及截至2025年2月的SimilarWeb月度流量预测。

10、Obi

Obi是德国的跨国家居装饰零售公司，创立于1970年，是德国乃至欧洲最大的实体DIY连锁店，其业务遍布欧洲多国，主要销售工具、建筑产品、家居和花园设备、家具及相关服务。

网站：obi.de（月度估计流量：950万访问量）

9、Tchibo

Tchibo不仅是一家咖啡产品零售商及连锁咖啡馆，还提供服装、家居用品、电子产品和电器等各种非咖啡产品，并且每周都会进行更新。Tchibo在全球销售咖啡的同时，也通过网络销售其多元化的产品，以及旅游、保险和手机合同等服务。

网站：tchibo.de（月度估计流量：1000万访问量）

8、Saturn

Saturn是一家电子产品连锁店，销售各类家用电器、媒体和家庭娱乐设备，由零售贸易公司MediaMarktSaturn retail Group以及包括Redcoon和iBood在内的其他品牌共同所有。Saturn同时也在国外开展在线业务，在奥地利、卢森堡和俄罗斯等地都设有门店。

网站：saturn.de（月度估计流量：1300万访问量）

7、Zalando

Zalando是专门销售时尚、鞋类、美妆、配饰和运动产品的德国电商公司，由Rocket Internet于2008年创建。目前，该公司已将业务拓展到15个欧洲国家及全球范围，并拥有子公司和附属公司。其最大股东现为瑞典投资公司Kinnevik。

网站：zalando.de（月度估计流量：1430万访问量）

6、Thomann

Thomann的全称是Musikhaus Thomann，是一家专业零售乐器、录音器械、灯光和专业音响设备的多品牌公司，创建于1954年，作为一个拥有多种欧洲语言的大型在线电商平台而广为人知。

网站：thomann.de（月度估计流量：1960万访问量）

5、Lidl

Lidl是一家德国跨国折扣连锁超市，提供食品杂货以及多样化的产品和服务，创建于1930年，1977年开始专注于折扣市场。如今，Lidl在欧洲和美国运营着超过1万家商店，并通过其电商业务在网络上实现了大规模的扩张。

网站：lidl.de（月度估计流量：2150万访问量）

4、MediaMarkt

MediaMark是一家德国跨国连锁商店，专门从事消费电子产品的零售。该公司成立于1979年，现已扩展至欧洲多个国家，并通过其在线平台，成为仅次于美国百思买的全球第二大消费电子产品连锁店。它由MediaMarktSaturn零售集团与Saturn共同拥有。

网站：mediamarkt.de（月度估计流量：2180万访问量）

3、Otto

Otto是一家邮购与电商公司，销售的产品范围广泛，涵盖家具、家用电器、时尚、运动及电子产品。Otto建立于1949年，现已扩张到欧洲、亚洲和美洲等20个国家，收购了包括法国公司3 Suisses在内的多个品牌。Otto在1995年推出了在线商店，现已成为德国和整个欧洲电商领域的主流平台之一。

网站：otto.de（月度估计流量：4300万访问量）

2、eBay德国站

作为电商领域的先驱，eBay是源自美国的在线市场，人们和企业可通过其在线拍卖平台直接进行销售。eBay成立于1995年，已扩展至包括德国在内的20多个国家，销售的产品包括汽车、电子、时尚、家居和花园、体育和玩具，甚至商业和工业产品。

网站：ebay.de（月度估计流量：2.21亿访问量）

1、亚马逊德国

亚马逊于1994年在美国成立，最初是一家在线书店，随后发展为涵盖媒体、电子产品、服装、家具、食品、玩具和珠宝等多元化产品的公司。亚马逊已扩展到包括德国在内的许多国家，成为电子商务领域无可争议的全球领导者，并通过收购Whole Foods Market、涉足出版、电子、云计算、视讯流媒体和生产等领域，进一步拓展至实体零售领域。

网站：amazon.de（月度估计流量：4.435亿访问量）

德国主流电商网站流量对比估算

依据以上列出的德国10大电商平台的月访问量估计，亚马逊和eBay的月访问量分别超过4.4亿和2.2亿，远远领先于其他竞争对手。其忠实客户群每月创造了1000万至4000万的稳定访问量。除了这些经营多种产品的平台，一些品牌也因其在德国经济中的重要性而备受瞩目。

尽管德国Deutsche Telekom并非一个开放的电商平台，但它成功地在其网站上销售手机和各类电信产品及服务。该公司在德国电商领域占据了相当大的比重，每月访问量超过2500万次，这在其在线销售中占据了重要份额。

此外，由于德国国家航空公司汉莎航空（Lufthansa）的机票销售有很大一部分是通过其网站进行的，因此该公司在电商领域中表现突出，每月的客流量约为1000万人次。

（来源：行走的飞机耳）

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