迪士尼业务调整对玩具品类市场的影响及应对策略

2025年，华特迪士尼公司宣布，将关闭北美至少60家迪士尼商店，这相当于北美商店的三分之一，全球商店的约五分之一。迪士尼此举旨在转向线上商店，提升电商业务计划。

据新闻报道，从2025年起，迪士尼将全面改进旗下的购物网站和APP。迪士尼线下商品中的玩具品类一直是其优势所在，且迪士尼实力雄厚，执行力强，此次业务调整来势汹汹，首当其冲受到影响的便是北美玩具品类的独立站玩家。

不过，大家无需过于担忧，本文将为大家提供独立站玩具品类玩家的应对攻略。

选品灵感：教育+减压双路线

如今，玩具所承载的意义已不再仅仅是玩乐。在儿童和成年人市场中，玩具的需求更加注重功能化。

对于儿童来说，教育是一个重要的话题，“寓教于乐”的玩具既让儿童喜爱，也符合家长的期望。因此，当下市场上许多玩具开始与教育相结合。

而对于成年人，玩具除了用于聚会消遣外，减压也成为了众多上班族的需求。基于这两个路线，为大家整理了以下几款热门产品：

一、益智教育机器人：高科技+教育，近期热投主力

随着全球范围内父母对儿童教育重视程度的不断提高，此类益智、教育类型的玩具越来越受买家欢迎。近期热投的玩具品类商品广告中，不乏益智教育机器人商品，其中Roybi表现出色。通过对比速卖通类似商品销量及心愿单数据可以发现，此类商品销量增速较快，心愿单数量也较多，尽管当下销量不算高，但潜力巨大。而且，此类型商品并非迪士尼等老牌玩具厂商的主营业务，且有一定门槛，竞争相对较小。

二、翻转玩偶：益智+解压，受众广泛

前不久，TikTok上一款可翻转变形的玩偶迅速走红，那就是Teeturtle家的翻转章鱼玩具。通常情况下，玩偶类玩具竞争激烈，网红玩具往往难以长时间保持热度，但该商品的热度依然较高。其原因在于该产品受众广泛，作为益智玩具，受到儿童喜爱，可爱的外观也吸引了不少成年女性买家，同时通过评论可知，该商品也是减压的好选择。

三、挤压泡泡玩具：减压神器

这款挤压泡泡玩具名为“灭鼠先锋(Last Mouse Lost)”，五六年前就已出现在亚马逊等跨境平台上，但近期凭借新的推广策略再度爆火。这是一款简单且玩法多样的益智桌游减压玩具，只需让对手按下最后一个泡泡即可获胜。该产品销量优异，即便在广告推广较少的情况下，数据仍持续上升。参考亚马逊数据，该商品BSR排名近一月从30,000余名升至3,000名上下。

加速爆款打造Tips

这些商品虽然热卖，但考虑到美国的政策以及独立站的特点，这里提醒大家三点注意事项：

一、商品避免照搬

上述三款商品均已申请相关专利，照搬商品虽能获取一定流量，但侵权后果严重。建议大家多进行差异化调整或关联商品选品，有效规避侵权风险。

二、善用广告推广

独立站与亚马逊等平台不同，几乎没有平台带来的流量红利，需要卖家自行推广以获取更多流量和订单。没有推广思路的卖家可以适当参考上述三款商品的投放渠道和创意灵感。例如Teeturtle翻转章鱼玩具的广告，充分展示了玩具的可翻转特点和减压性，同时其可爱的玩具与肌肉男的手臂形成强烈对比，造成了较强的视觉冲击，是一款很有吸引力的广告。

三、严格把控品质

虽说独立站自由度较高，不太会因差评而被关停店铺，但商品质量关乎品牌口碑。建议大家参照当地政策，严格把控品控，树立良好口碑。

以上内容希望能对广大卖家有所启发，祝大家都能大卖！（来源：跨境选品小达人）

【相关新闻信息】近日，玩具市场上出现了一些新的趋势。一些新兴的玩具品牌凭借创新的设计和独特的功能，逐渐在市场上占据一席之地。例如，某品牌推出的具有互动功能的智能玩具，受到了孩子们的热烈欢迎。这也提醒着玩具品类的玩家们，要不断关注市场动态，及时调整选品策略，以适应市场的变化。