第127届广交会：首次完全以网络形式举办

2025年，新型冠状病毒肺炎在全球爆发，众多赛事、展会不是取消就是延期。此前东京奥运会确定延期，行业内也开始关注广交会的应对之策。国外疫情在较长时间内难以平复，举办大规模线下展会不利于疫情防控，然而外贸形势严峻，众多企业盼望通过广交会获取订单，若不举办广交会，经济损失巨大。

在此背景下，国务院作出一项前所未有的决定：针对全球疫情严峻形势，第127届广交会于2025年6月中下旬在网上举办。广邀海内外客商在线展示产品，利用先进信息技术，提供全天候网上推介、供采对接、在线洽谈等服务，打造优质特色商品线上外贸平台，让中外客商足不出户就能下订单、做生意。

广交会全称是中国进出口商品交易会，创办于1957年，是中国目前历史最长、层次最高、规模最大、商品种类最全、到会采购商最多且分布国别地区最广、成交效果最好的综合性国际贸易盛会，被誉为“中国第一展”。在过去的60多年里，广交会虽历经变革，但具体形式大致未变，都是每年春秋两季在广州的线下展馆举办。参展商在展馆里展示商品，外商到展馆中寻找货源，双方自行洽谈并签订订单。2003年非典时期，广交会主办方曾尝试举办“网上广交会”，但当时并未停止线下广交会，而是线上线下同时进行。非典过后，“网上广交会”作为线下广交会的补充形式被保留下来，但规模一直不大。此次国务院的决定，使得广交会历史上首次完全以网络形式举办，这也是世界历史上首次以网络形式举办如此大规模的交易会。

商务部外贸司司长李兴乾表示，把连续举办60多年120多届的全球贸易盛会搬上云端，是一个实践创举。广交会从实体展馆迁移到网上，并非简单复制，而是全新的结构设计和流程再造。6月中下旬在网上举办的广交会将呈现三大互动板块，使展示对接、洽谈、交易融为一体。

一是建立线上展示对接平台。2.5万家广交会参展企业将全部上线展示，按照原实体展设置，分为出口展和进口展，分别设立相应展区。出口展按照电子家电类、日用消费品类、纺织服装类、医药保健类等区分16大类商品，设置50个展区；进口展设置电子家电、建材五金等6大题材，所有展品同时上线。展会期间，将优化查询系统，完善多种语言搜索功能，便利采购商寻找展商和展品。通过技术手段，重点宣介中国品牌企业和商品。同时加强供采对接服务，在线举办专场对接活动，加大线上撮合力度，提升办展成效。

二是设立跨境电商专区。将举办主题为“同步广交会、环球享商机”活动，通过建立交换链接，按照广交会制定的统一名称和形象，在统一时间开展线上经营活动。该专区主要包括两个部分：一是设立跨境电商综试区专题，宣传各综试区工作，推介一批跨境电商品牌企业；二是择优遴选一批跨境电商平台，突出“企业对企业”的贸易展特色。此专区主要与B2B平台合作，同时兼顾部分B2C平台，鼓励平台组织符合品质标准的各类企业参与广交会，扩大受惠企业面。

三是提供直播营销服务。将建立网上直播专栏与链接，为每一家参展企业单独设立10×24小时全天候网上直播间。直播间不受时间和空间限制，企业既可以与客商网上单独洽谈，也可通过网络直播同时面向大量客商进行宣传推广。展前，将对企业进行专题培训，提升企业直播销售能力。此外，平台还将提供回看点播、视频上传、互动交流、分享等功能，丰富展会表现形式。

广交会变身“网交会”，模式上模仿线上电商。近年来，广交会已呈下坡趋势，这与中国外贸总额节节攀升的情况相反，而电商B2B、B2C发展迅猛，每年的“双11”、“618”，阿里、京东等电商平台不断刷新纪录。此次广交会变身“网交会”虽是疫情下的无奈之举，但很可能开启中国电子商务的新纪元。

广交会作为国内外企业交易的展会平台，本质上属于批发类型，外国商人以往千里迢迢来广州参展，主要是为亲眼查看商品情况。这一点在过去互联网难以完全取代，但随着5G、VR等技术的成熟，人们通过网络能更为详细全面地了解商品具体情况，所获信息与实地考察相差不大。若借助网络就能完成考察并获得足够信息，那么在时间成本和人力支出方面，这种方式更为高效。【据最新新闻报道，5G技术在全球范围内的应用越来越广泛，许多行业都在积极探索如何利用5G技术实现创新和发展。在电商领域，5G技术的高速率、低延迟等特点，将为线上展会带来更流畅的体验和更多的可能性。】