电商发展趋势及实体零售商转型

2025年，贝恩公司发布的《互联网品牌化和品牌互联网化》报告表明，在电商发展的潮流中，移动电商持续发展壮大，市场也越发规范化，B2C的市场占有率进一步提高。其将从当下约50%的市场份额，以年均30%左右的速率增长，预估在2025年能达到线上交易的70%。此外，跨境电商发展迅猛，让“买遍全球”成为可能，预计会实现30%的复合年增长率，有希望在2025年达到1万亿元的总量。

贝恩大中华区零售和消费品业务相关负责人丁杰提到，中国电商发展初期是以C2C模式为主，消费者那时更看重价格，产品多为小商品及无品牌产品。而过去几年中，出现了“互联网品牌化”的转变趋势，消费者对优质品牌和产品的追求意识逐渐增强。曾经，电子商务在中国市场较为混乱，许多线下大品牌坚守实体渠道，不愿涉足电商领域。

该报告还指出，在这波互联网品牌化的浪潮里，虽然各类品牌都在快速增长，但目前处于领先地位的是中小品牌（涵盖区域品牌、淘品牌以及非知名品牌），它们在阿里巴巴商品交易总额中的份额在过去3年提高了10%。中小品牌通常凭借更灵活且符合消费者需求的产品和服务受到欢迎。这给大品牌带来了警示，因为他们曾经通过大量投资构建竞争壁垒的方式在数字化世界中难以发挥作用。

在互联网的大趋势下，实体零售商该如何转型才能顺应时代发展呢？贝恩大中华区零售和消费品业务相关负责人韩微文表示，线上线下的融合正在加快，未来实体零售商将向两极分化演变，要么成为大型旗舰店，要么成为充当“卫星仓”的小型店。据最新新闻报道，一些实体零售商已经开始尝试这种转型模式，并取得了一定的成效。