被Z世代宠爱的快时尚风潮走向何方的探讨？”或将重设传统的快时尚之旅是否会长远生存

快时尚，从美国的00后们成为忠实粉丝开始，已成为他们追逐时尚的小确幸。像SHEIN和ASOS这样的超快时尚品牌，每日、每周推出大量新款，远远超过了Zara和的速度。尽管快时尚饱受批评，但消费者的购买热情并未减退。

回顾上个世纪，Zara作为快时尚的先驱，为时尚界带来了新的定义——“快”。过去的三十年里，服装产能不断进化，使得许多消费者将这种速成的商业理念应用到日常生活中，衣服从季抛变成月抛甚至日抛。之后，、Forever 21、Gap等品牌复制了Zara的成功模式。在这个过程中，快时尚选择将生产迁移到劳动力低廉的海外地区，开启了疯狂扩张的时代。

在2010年代末，超快时尚品牌如Boohoo、Fashion Nova、SHEIN等通过社交媒体积累了大量粉丝，占据了销售渠道的高地。与此老牌快时尚的实体门店受到冲击，供货受阻，资金链断裂，纷纷陷入困境。

据Pew Research发布的数据显示，从2000年到2014年，虽然通货膨胀导致物价上涨，但服装的平均价格却呈下降趋势。Z世代的年轻人见证了快时尚从崛起到巅峰的全过程，他们无法想象没有快时尚的世界。

尽管大多数年轻消费者关心全球环境问题，热衷二手交易，并呼吁品牌做出表率，但快时尚的全球扩张速度已经大大放缓。可持续时尚作家兼评论家Aja Barber指出，快时尚更像是年轻时会犯的错误，学生及初入职场的年轻人选择快时尚也有预算有限的原因。

社媒平台在快时尚的推广中起到了至关重要的作用。美国人平均每天花费3个多小时在社交媒体上，超快时尚品牌如SHEIN能够短时间内吸引大量消费者与Facebook、TikTok等社媒平台密不可分。SHEIN的社媒营销无孔不入，利用网红和积分奖励等方式吸引消费者。加州17岁女孩Chelsea表示，虽然她本人不太喜欢快时尚，但SHEIN的价格实惠，急需添置衣物时仍是她的首选。

除了社媒平台的作用，投资公司Piper Sandler的问卷调查显示，亚马逊是最受青少年欢迎的购物平台之一，超快时尚品牌如Nike和Lululemon也备受青睐。即便是对环境有所亏欠的快时尚企业，青少年仍然难以割舍。

去年5月，丹麦的两名研究人员Nikolas Ronholt和Malthe Overgaard发表了一篇关于“快速时尚悖论”的文章。他们发现，消费者在批评快时尚企业缺乏社会道德的仍然会消费这些品牌。Overgaard表示，消费者嘴上说可持续，但并没有转化为实际购买行为。

文章还探讨了谁应该为快时尚的后果负责的问题。大多数受访者认为应该是品牌方负责，但除非消费者发声，品牌方往往会无视指责。缺乏相关领域的报道也是倡导可持续发展的障碍之一。自20世纪80年代以来，美国从事服装制造的人数持续下郑衣降少的人能接触到制衣行业的一手资讯因此对服装本身知之甚少。如果能了解制作服装的真实成本也许消费者就不会那么沉迷于快时尚的低价魅力了。

尽管快时尚的商业模式受到批评并有所改善但在社会的督促下红利期还能持续多久仍是一个未知数。未来是否仍有新的力量为快时尚加持也未可知而这一切仍然需要时间来给出答案。（来源：独立站老司机）此外我们为您带来独家资讯点击下载最新一期独立站周刊了解TikTok新玩法玩转社交媒体！）