外媒揭秘：阿里双11销售业绩两倍逆袭黑五与网一总和业绩：亮眼2025新篇章开启

2018年，天猫双11全球购物狂欢节在短短的24小时内创造了令人惊叹的销售额，高达人民币2135亿元，折合为308亿美元，相较于去年增长了惊人的27%。在这一盛大的购物节期间，阿里巴巴的物流网络处理了超过十亿份订单。这还是菜鸟智能物流网络首次在一天内处理如此庞大的订单量，超越了去年的8.12亿个订单的记录。

据外媒指出，从当前形势看，双11的销售额已经超过了黑色星期五和网络星期一的总销量两倍以上。双11的全球影响力也绝对不容小觑。

从出口角度看，双11活动开始仅12分钟后，就已经覆盖了全球200多个国家和地区的消费者。在活动开始的24小时内，来自222个国家和地区的消费者积极参与并下单。其中，中国香港、中国台湾、美国、澳大利亚、马来西亚、新加坡、加拿大等地区和国家的订单量尤为突出。

从进口角度来看，超过40%的中国消费者购买了来自237个海外品牌的产品，其中包括苹果、戴森、Kindle、雅诗兰黛、欧莱雅、雀巢、Gap、耐克和阿迪达斯等知名国际品牌。这些进口商品的来源地主要是日本、美国、韩国、澳大利亚和德国等国家。

双11活动还吸引了来自亚洲、美洲和澳大利亚的海外华人参与。总计有超过18万个品牌参与了双11的销售活动。而且，早先被阿里巴巴收购的Lazada也在东南亚六国市场首次举办了双11促销活动。

今年的双11活动充分展现了阿里巴巴的全球化雄心和强大影响力。若双11全球购物节能够进一步深入西方市场，或许将会使传统的黑五购物周末显得黯然失色。也有可能会促使亚马逊将其为期十天的黑五促销活动转变为从11月11日延续至感恩节和黑五的持续销售活动。实际上，消费者可能没有足够的消费需求和能力在同一月份的双十一购物节和黑五大促中同时进行消费。

（编译/汇文编译社 报道员 李晓明）