JOVS科技个护：如何全球营销高端品牌？

在夏季的美丽保养中，脱毛仪作为不可或缺的工具，受到了众多消费者的青睐。相较于其他脱毛方式，脱毛仪的效用更为显著，它能够从“根”本上解决毛发问题。

在脱毛仪市场中，海外品牌凭借其早先的起步，长期占据主导地位。一个名为JOVS的家用脱毛仪品牌在中国市场崭露头角，并迅速获得国内外消费者的热烈追捧。

JOVS自创立之初，就定位在中高端市场。其产品不仅在国内市场受到欢迎，更在英国、日本等发达国家市场表现出色。其创始人林俊宏表示，JOVS的部分产品在某些发达国家的销量甚至达到了前列。

那么，究竟是什么让JOVS在众多脱毛仪品牌中脱颖而出呢？答案在于其产品的独特设计和创新功能。

JOVS注重产品的多场景使用。它不仅仅是一款脱毛仪，更是一款美容仪。在产品选择上，JOVS跳脱出传统“以量取胜”的思路，致力于打造超级单品，以此构建和提升消费者对品牌的认知。这款脱毛仪不仅具备“冰点脱毛”功能，还兼具“光子嫩肤”的效果。在脱毛的还能保护皮肤，甚至可以单独作为光子嫩肤美容仪使用。这种“一机多用”的设计思路确保了JOVS的强市场竞争力和实用性。

JOVS在外观设计上也下足了功夫。品牌大胆选择“祖母绿”作为主打配色，既保证了产品的特殊性和高级感，又引领了行业内的配色潮流。

除了产品本身的创新，JOVS在出海过程中也展现了其独特的品牌策略。该品牌致力于打造“来自中国的全球高端个护品牌”。在产品端，“精质化、强功效”是其主要方向。而在渠道上，JOVS不仅在电商渠道取得领先地位，更将目光投向了海外市场。其核心策略是“本土化定制”，针对不同国家和地区的消费者需求进行差异化营销。

在品牌形象搭建方面，JOVS也采取了联名等高端策略，与兰博基尼等顶级品牌合作推出联名款脱毛仪“X”，以此来快速提升品牌形象。其在海外社交媒体平台上如Facebook、YouTube和TikTok也进行了广泛布局和运营。在社交媒体平台上主要发布品牌活动、新品发布、产品介绍及开箱视频等有趣内容与粉丝互动增加粘性。

图片来源：Facebook截图

关于YouTube上JOVS3粉丝数量超过300个，并且标签#JOVS上有近200个视频。这些视频主要是KOL的产品测评，包括一些科技区的KOL与合作伙伴共同推广的产品评测。

在TikTok上，JOVS的内容包括开箱测评、情景剧、产品科普等。他们利用垂直领域的KOL，如科普类和美妆顶流KOL，通过脱毛仪科普、使用方法讲解、脱毛测评等方式，引爆#TAG话题，累计曝光。

JOVS不仅在线上积极推广，也布局线下渠道，这与他们打造中高端产品的思路相符。让用户能看到产品，才能产生信任感。通过各种联名和活动，增强品牌曝光。线上线下并行，使JOVS的品牌出海之路更加稳健。

再来看HAIMA观品牌，脱毛仪品类的复购率较难谈论。要在更长的生命周期中占据竞争优势，需要扩大用户量和完善产品矩阵。让同一个客户成为旗下多个产品的使用者，提高客单价。

新国货时代，不仅是JOVS，每个传统企业都可以借助“爆品”方法成为后起之秀，实现国货出海，享誉全球。在这个机遇面前，中国企业应该树立立足国内、走向全球的勇气和信心。

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这篇文章主要介绍了JOVS在社交媒体上的推广策略，以及他们在品牌建设和产品推广方面所做出的努力。也提到了新国货时代传统企业如何借助“爆品”方法实现转型和出海的机会。