谷歌强势对标亚马逊，2025年电商业务助力卖家免费上架产品

根据彭博社的最新消息，谷歌正计划再次向零售巨头亚马逊发起挑战，重返电商领域。

那么，这次的情况与之前有何不同呢？

自谷歌上次全力进军电商以来，公司迎来了一位新的副总裁负责电商业务线。在今年的谷歌I/O大会上，高级副总裁普拉巴卡尔·拉加万（Prabhakar Raghavan）展示了他的电商愿景，引起了广泛关注。彭博社将其形容为一场“亚马逊之战”。不同于亚马逊的平台收费模式，谷歌开始提供免费的购物广告服务给企业。

虽然免费的产品展示对商家具有吸引力，但消费者是否习惯在谷歌购物仍是未知数。本文将深入探讨谷歌为电商业务所做的准备，以及其在零售领域与亚马逊的竞争状况。

在最近的财报中，谷歌透露电商广告为其2021年的搜索营收贡献了43%的增长。广告投放者已经接纳了谷歌的电商发展方向，同时消费者也表现出极高的热情。据谷歌去年的报告显示，每天有超过十亿人次在其网站上进行购物。

摩根士丹利的研究发现，越来越多的消费者开始使用谷歌和YouTube来研究和比较产品和价格，频率甚至超过了使用亚马逊、eBay或沃尔玛。即使是亚马逊的忠实Prime会员，也开始更多地依赖谷歌进行产品搜索。据摩根士丹利最新的报告指出，相比去年秋季的数据，有59%的亚马逊Prime会员表示他们开始在谷歌搜索并对比产品，这一数字上涨了9%。

尽管谷歌推出了“零售商友好型电商”模式，业内人士却表示该模式并未吸引大量新的消费者。值得注意的是，谷歌需要与广告投放者和零售商更紧密地合作，并思考如何将网站用户更有效地转化为在线买家。目前，商家可以通过两种方式在谷歌电商业务中取得理想的效果：一是将产品源信息上传到谷歌商家中心，并通过投放高级购物广告进行付费推广；二是上传产品源信息至商家中心后，享受免费的购物详情展示。付费和免费的产品列表之间的主要区别在于展示的优先级，但在功能和展示效果上是相同的。除了出现在“购物”选项卡中，商家的免费列表还可能显示在搜索结果中。

（来源：跨境爆哥 转载）以上内容源自外媒报道，经过风口星跨境后台编辑整理汇总。我们致力于传播行业新闻资讯，但不对其真实性、可靠性承担任何法律责任。如有侵权请联系删除，特此声明。