备战“双11”，电商平台各显神通

2025 年“双 11”大促的战鼓已然敲响，电商消费狂欢节即将盛大开启。对消费者而言，“双 11”尚有一段时日，但对于备战的电商平台和商家来说，筹备之战早已如火如荼。京东豪掷 5 亿补贴物流，助力商家科学分仓备货，确保第三方商家订单能如京东自营订单般快速生产并送达消费者手中。

环球捕手打造食品届“双 11”——“10.10 双食节”，活动于昨日拉开帷幕，当日销售额突破 1300 万，上线 10 分钟便斩获百万销量。除秒杀满减活动外，谢霆锋、那英、杜海涛等明星携产品助阵，谢霆锋还为粉丝拍摄视频，其经纪人霍汶希也在微博号召粉丝通过官方正品渠道购买，这是“锋味”首次在大陆市场官方亮相。

近期，电商领域动态频频。顺丰上市获批，估值 433 亿。继中通快递招股书曝光后，中国证监会并购重组委发布审核结果公告，顺丰控股将借壳鼎泰新材登陆 A 股市场。圆通、中通、顺丰将先后进入资本市场，中通预计在“双 11”前甚至本月底在纽交所敲钟。

行业新政影响电商发展

2025 年 9 月 30 日，财政部发布调整化妆品消费税新政，部分取消消费税或调整税率从 30%降至 15%。这一政策使得国内美妆商品价格下调，消费者受益，同时进口海外美妆商品价格也有所降低。然而，海关总署发布的化妆品新政执行细则，自 10 月 1 日起执行，受此影响，部分跨境进口电商平台的一些化妆品品类发货延迟，如京东全球购官网部分化妆品订单可能延时发货，波罗蜜全球购官方微博也发布了保税区发货延迟公告。

深圳海关正式启动跨境电商直购进口模式。10 月 8 日，深圳海关完成第一单跨境电商直购进口实货测试，标志着前海跨境电商直购进口通道正式打通。直购进口模式作为网购保税进口模式的有效补充，降低了企业经营成本，畅通了货物通关渠道。

进口商品市场的变化

国内各种污染消息使得国内矿泉水、纯净水销售走俏，跨境进口电商生意的红火也带动了进口高档水的销售。然而，据新西兰媒体报道，新西兰进口水源产地霍克湾正遭受疫情，原产于该地区并大量销往中国的高端矿泉水陷入困境，面临未知疫情和当地群众反对的双重麻烦。

网易考拉认为美妆税改对跨境进口释放善意，促进了消费回流。不仅国内美妆商品价格下调，跨境进口电商平台中美妆商品价格也普遍有所降低。

网易澳洲地区总经理 Jianing Liu 近日忙于在西澳大利亚寻找海鲜产品、养蜂人及水果种植商的供应商，以促进网易考拉海购平台相关产品的销售。他表示，网易考拉能帮助澳洲中小企业进军中国市场，尤其是在中澳签订自由贸易协议之后。

泰国海外直邮电商网站泰旺猫升级电商网站，为中国消费者购物提供便利，也为泰国企业销售产品到中国市场创造条件。预计今年有 1020 万中国游客赴泰旅游，其中 60%为自由行，这为泰旺猫的发展带来了机遇。

中国企业的海外收购

一家来自深圳的企业收购了印度办公用品电商巨头 Zoffio.com，Zoffio 今年 4 月起已暂停营业。该中国企业预计未来 12 - 18 个月内将进军印度市场，运营模式与 Zoffio 类似，但出于商业保密原因，未透露更多具体信息。印度本地的办公用品电商发展迅速，吸引了众多风投公司的关注。

（整理/风口星网 李华）