亚马逊或将进军澳大利亚市场的新零售战略转型：聚焦电商而非实体书店？

根据最新消息，亚马逊正在考虑进军澳大利亚市场，计划于2017年7月正式展开行动，与eBay展开竞争。这一消息来源于悉尼媒体的报道，目前亚马逊在澳大利亚的站点主要出售数字出版物，未来可能会推出更多商品。

亚马逊进军澳大利亚的决定可能与该国进口商品GST（增值税）的调整有关。澳大利亚计划在明年七月对低于1000澳元的进口商品征收GST，而此前这一限额以下的进口商品是免税的。花旗银行的分析师Craig Woolford认为，这一政策调整正是促使亚马逊进军澳大利亚的原因之一。

在本周由CBRE举办的大型零售商会议上，Woolford公开指出，亚马逊选择在此时进入澳大利亚市场是为了利用新的GST政策调整所带来的机遇。他还表示，亚马逊可能会更侧重于推出电子产品和玩具等比较成功的商品类别，并根据澳大利亚当地的需求调整产品线。亚马逊在澳大利亚的扩张仍然面临诸多挑战，例如建立市场模型和争夺市场份额等。

尽管亚马逊拥有丰富的经验和优势，但在澳大利亚出售食品等商品仍然需要建立合适的品牌和供应链，而这正是当地零售商所擅长的领域。在推出新产品时，亚马逊需要谨慎考虑和处理远距离商品的问题。据花旗银行预测，如果亚马逊成功进入澳大利亚市场，每年将能够带来约35至40亿澳元的收益，占据澳大利亚约14%的线上销售份额和1.1%的零售总值。然而这并非易事，亚马逊需要投入大量时间和努力来建立市场模型并争夺市场份额。为此需要关注进口GST税相关的规定。 GST是在商品和服务价格基础上加征的一种消费税。对于低于一定价值的进口货物（比如价值低于澳元的情况），原先是不需要缴纳进口GST税的。但现在规定调整即将发生变化需要特别注意这一新的政策变动以便及时适应变化保持市场竞争力。

以上信息编译整理自风口星网。（来源：李柏炜）