电商网站的SEO技巧及相关问题处理

据风口星网了解，外媒近日报道称，一个电商网站可能涵盖各种SEO技术问题，如库存、过滤选项、搜索框、产品等。

在2025年，电商网站若想提升SEO效果，可采用以下一些技巧：

1、HTTP/HTTPS

电商网站必须配备安全的服务器，毕竟用户会在网站上输入诸如信用卡号码、用户名、密码和住址等敏感信息。通过使用SSL网络安全协议，能够激活浏览器与服务器之间的安全连接，以此保护客户信息。

网站存在两种情况：一种是HTTP类型，常用于用户仅浏览而不登录账号的网页。此时，可使用rel=”canonical”标签指向该网页的HTTPS版，避免网站出现重复内容。另一种是HTTPS类型，这种情况下无需规范化，因为不存在对应的HTTP，只需确保及时更新SSL即可。

2、使用导航控件（Breadcrumb）

相信大家对这一功能都不陌生。使用导航控件能够帮助搜索引擎和用户更轻松地跟踪和了解网站的结构。

3、架构标记

架构标记是放置在网站的代码，它能确保搜索引擎理解内容，并向用户展示最有用的信息。我们可以让搜索引擎突出特定信息，如产品的描述、内容、价格、客户评论和评分等，同时告知搜索引擎这些信息的含义。相关链接如下：

http://schema.org/Product

http://schema.org/Offer

http://schema.org/AggregateOffer

http://schema.org/Review

https://schema.org/AggregateRating

http://schema.org/Brand

4、搜索框

搜索框为用户提供了一种额外寻找商品的便捷方式。然而，无数用户通过搜索框发出的搜索请求会产生成千上万的URL，我们并不希望这些URL被编入索引。解决方法是创建一个“/search/”文件夹，这样无论何时使用搜索框，相关页面都不会被搜索引擎索引。

5、404页面

电商网站的库存处于不断变化之中。当商品失效时，必须确保该商品页面不被用户访问。若商品无效且页面被删除，用户可能会得到一个404页面，这会给用户带来不佳体验。为引导用户回到商品种类页面、首页或有效商品页面（如替代旧商品的新产品页面），最佳方法是使用301重导向代码。一个301重导向能给新网站传递90%的链接权重（link juice），倘若旧页面的搜索排名较为靠前，那么90%的排名权重便能传递到新网站。（需注意，302重导向传递0%的链接权重）

6、分页

分页是将一个文件分成若干小部分的操作，常用于一次仅显示有限数量的结果或文章。可以想象一下，如果在谷歌或Yelp上搜索曼哈顿的餐厅时，一个页面出现2000万个结果且没有分页，那场景简直不敢想象。

页面过长会延长加载时间（理想的加载时间应少于2秒），而加载速度慢会影响用户体验，因此必须解决这一问题。例如，某网站的产品种类页面有75种商品，需要加载每种产品的缩略图和基本描述，这会耗费较长时间。在此情况下，就需要创建额外的产品页面。除第1页外，页面2、3、4等不会被谷歌收入索引并出现在搜索结果中。

为使搜索引擎识别上下页的关系，可使用rel=”next”, rel=”prev”标签，用以表明哪些页面同属一个系列，确保搜索引擎明白这些页面之间的关系。

重要提示：至关重要的一点是，在分页系列中，除了第一页，其他页面都要添加标签，以确保只有第一页被索引。

7、分面导航

分面导航实则为“过滤结果”，是电商网站常用的一项技术，但倘若处理不当，便会引发诸多问题。例如，在百思买的网站购买智能电视时，网站会提供过滤选项，这一选项虽有用且受用户欢迎，能够缩小搜索结果，但使用该过滤功能会产生新页面，而这些页面对其他用户可能并无用处（因用户过滤条件不同），若这些页面都被搜索引擎索引，并非好事。因此，当搜索引擎开始索引动态生成的URL时，这些页面便成为网站管理员需要面对的挑战。

对此，有以下两种应对方法：一是恰当使用rel=”canonical”标签，指向品类/商品的规范页面；二是采用AJAX导航，在该方法中，当用户变更商品品类时，URL不会更改。此方法无需过多微调，但开发人员需要花费更多时间。

最后需记住，每个网站都有其独特性，需求也各不相同，因此解决方案应根据自身情况制定。（编译/风口星网 王宇翔）