电商网站迁移的五个检查步骤

在2025年，将电商网站迁移到新的设计、平台或领域需要谨慎操作，否则可能影响SEO，导致流量、转化率和收入下降，甚至使网站遭受攻击。做好迁移前的准备是确保网站持续成功的关键，尽管迁移时SEO通常会有所下降，但提前修复错误有助于保持流量稳定。接下来，本文将分享五个网站阶段迁移检查步骤，以减少潜在的SEO负面影响。

为什么进行迁移

·网站设计过时，无法满足现代需求。

·业务服务内容变更，需要添加或更改信息以增强时效性。

·业务名称更改，涉及迁移到新域名。

·CMS内部管理系统平台存在问题，需切换到功能更强大或成本更低的平台。

·网站转化率低，希望创建新域重新开始。

了解了迁移的原因后，接下来将深入探讨成功迁移的具体细节，先从涉及的风险说起。

不同迁移类型的风险

低SEO风险：网站重新设计。当迁移仅涉及简单地更改网站设计时，风险相对较低。因为URL未变，无需借助外部机构来保护SEO不受影响。

中等SEO风险：URL /更改（平台未更改）。当域名更改或需要新的URL结构且包含丰富重定向时，需要仔细监视。任何URL更改都可能给SEO带来风险，因此新URL需要被索引，要使URL易于抓取，以便发布后能被谷歌快速索引。无论设计是否变化，新URL路径的改变对网站SEO有重要影响，应加以监控。

中等SEO风险：电商平台的变化。通常，平台更改意味着站点URL也会改变，因为不同电子商务平台的URL结构各异。例如，Shopify的产品路径URL结构必须是特定格式，而WordPress和其他CMS也有各自的URL结构和需求，这导致在很多情况下难以维持原始URL。平台变化还可能导致核心功能丢失，而这些功能正是SEO或其他营销渠道所依赖的。在迁移平台时，评估并最小化此类风险至关重要。

高SEO风险：域迁移。无论URL或设计是否更改，迁移电子商务网站的域名都存在较大风险。因为域名在谷歌中留下了诸多历史记录，从零开始必然会有损失。在这种情况下，需要做更多工作来减轻SEO的影响和流量损失。

了解了这些风险后，以下是迁移网站需要验证的所有因素的详细列表。

阶段一：评估活动网站和改进的机会，收集基准数据

这是一个从一个平台到另一个平台的数据迁移过程，需以旧站点数据为基准，以便在后续步骤中参考和对比新站点。目标是在启动开发网站时，尽量减少其与活动站点的功能差异。

步骤1：使用合适的抓取工具。可以使用DeepCrawl或Screaming Frog抓取当前域。Screaming Frog应用广泛，数据输出适用于该过程，且对于较小站点来说，它是更便宜和更容易的选择。而DeepCrawl则适用于较大的站点。通过抓取当前活动域，可获得网站上的URL列表及相关数据，用于检查和基准测试。

步骤2：执行Google Search Console（谷歌站长工具）分析。审查网站的谷歌相关数据至关重要。数据在GSC中以仪表板格式显示，需要考虑：导出站点的CSV数据；是否需要将结构化数据转移到新网站；hreflang标签是否需要转到新站点；是否需要在启动前处理404错误。

步骤3：抓取并分析旧网站。在获取抓取数据和谷歌数据后，需记录以下几点以便与新站点进行比较：在源代码中查找Meta robots nofollow标签；查找带有noindex（禁止索引）标记的页面；审查规范标签；审查标题标签；审查元描述标签；审查标题（h1, h2等）的用法；在一个文件中收集所有已知的实时URL（根据网站抓取、serp抓取、GSC/Google Search Console、GA/Google Analytics等）。

阶段二：评估模拟网站和改进的技术机会

接下来要进行技术工作，检查可能的错误并采取必要措施进行测试和解决。

步骤1：检查服务器更改。要求开发人员在新服务器上托管开发网站以识别潜在问题，并使用robots.txt文件阻止搜索引擎机器人访问开发站点。

步骤2：建立301重定向策略。实现重定向的系统方法对于获得新URL索引至关重要。使用网站抓取数据制定301重定向策略，记录实现策略的方法和责任人，确保在构建和实现重定向问题上保持一致，检查是否存在需要更新的旧版重定向，并在启动或迁移时检查重定向是否成功。

步骤3：进行技术开发网站优化。技术审核是成功的关键，包括查看新站点的网站地图和线框图；确保站点被阻止索引；验证自定义404错误页面是否存在且正确地发出404标题响应，404页面标题应为“页面未找到”，以便在Google Analytics中查找错误；抓取开发站点，修正404和soft 404；确保不希望在开发网站上编制索引的链接是Nofollowed的；测试重定向；使用多个设备浏览开发网站；计划更快的索引，创建包含所有旧URL的XML站点地图（如有必要）并在网站启动后保留；测试和提高网站速度。由于开发网站的速度只是估计值，需要开发团队协助了解不足之处及改进方法。

步骤4：确定分析迁移策略。将分析代码添加到开发站点，阻止访问此站点的团队成员的IP；编制一个URL列表，以便在新站点上线时更新分析目标；检查网站上不同类型网页的移动设备友好性；检查参数是否按预期运行，确保在页面重新加载或重定向期间，关键跟踪参数不会从URL中删除；检查谷歌站长工具中的参数报告是否存在重复内容问题；检查谷歌分析以确保本网站不能成为其自己的引用页；社交媒体共享方面，编制社交次数最多的网址列表，保持旧的嵌入代码以保持社交计数，若无值得重视的页面，可不进行此项工作。

阶段三：比较活动站点和测试站点，以达到持平或更好

这个阶段的主要步骤如下：将旧网站与新网站进行比较，为需要修复的内容列出清单，以在迁移期间使流量尽可能接近持平。

内容方面：检查网站是否存在重复内容或URL；将所有内容迁移到开发站点并尽量保持不变；确保标题标签和元描述得以延续，且与当前站点相同或更好；检查页面内容、规范标签、内部链接、H1s/H2s、IMG ALT标签的使用。

移动站点特定任务：在Screaming Frog中抓取移动谷歌机器人，验证页面之间的移动对等，包括标题、描述、标题、内容、链接、图像、指令等；将meta =“viewport”标签履行到网站的部分的。

Javascript站点特定任务：可视化地审计所有主要页面类型；审核缺少内容的HTML源代码；使用inspect元素检查缺少的内容；比较HTML源代码和检查元素是否矛盾；根据用户交互来识别内容。

AMP页面特定任务：每个非AMP页面（即桌面、手机）都应有一个指向相应AMP URL的标签；每个AMP页面应该有一个rel=“canonical”标签指向相应的桌面页面；任何没有相应桌面URL的AMP页面应该有一个自引用的规范标记。

电子商务特定任务：类别页面是否包含指向产品的可索引链接；检查分面导航、分页以获得最佳实践；若图片链接出现在锚文本链接之前，是否使用了关键词丰富的ALT文本。

WordPress特定任务：使用Simple 301 Redirects Plugin重定向开发站点WordPress中的URL；在WordPress站点和CMS（内部管理系统）上安装Google Tag Manager Plugin（谷歌标签管理器插件）并进行配置；设置Yoast WordPress SEO & Yoast Analytics插件；若使用像HubSpot这样的CMS，安装并设置CMS插件；建立Yoast Analytics。

阶段四：启动检查以确保一切顺利

步骤1：站点抓取/分析检查。检查活动站点和测试站点之间的匹配数据，包括验证301重定向是否正确实施；抓取新站点以确定技术问题和可访问性；确保新的活动站点没有被阻止、被抓取和索引；验证是否将“Nofollow”标记添加到不希望索引的页面，这些应在开发站点上进行标识，如在分面导航链接上；确保每个页面上都有“index、follow”元标记；寻找不应该出现的404页面；检查内部链接，查找断开的链接及指向开发站点的链接；验证规范标签的项目执行；检查标准和重复URL；检查标题标签（与旧数据匹配）；检查元描述（与旧数据匹配）；检查H1、H2使用情况（与旧数据匹配）；检查IMG ALT属性（与旧数据匹配）；检查字数（与旧数据匹配，解释标签内的所有模板文本）；按页面检查内部链接计数（与旧数据匹配，是否有关键页面丢失链接）。

步骤2：Google Analytics（谷歌分析）/ Search Console Checks（谷歌站长工具）。观察谷歌为新站点注册的数据，确保其准确性，验证所有页面上的分析代码及实施的正确性；更新分析目标，检查其是否正常工作；使用网站启动日期对分析进行注释。

步骤3：网站速度检查。观察通过站点速度工具运行几个页面，比较旧站点和开发站点的站点速度，如有可能，做好改进记录。

步骤4：其他任务。检查站点是否更改服务器，确保无服务器相关问题；比较顶部登录页面，前后（标题、元描述、页眉、页面内容等）；验证404页面是否返回404状态；验证旧的XML站点地图是否在新站点上，重新提交到Google Search Console（谷歌站长工具）和Bing Webmaster Tools（必应网站管理员工具）；若域正在更改，在GSC中声明新的域变体并提交地址更改请求。

阶段五：1 - 2个月以上的网站监测

1、发布后一周

·监控GSC谷歌站长工具（抓取统计数据、排名、流量、索引页面等）。

·检查GSC是否有新的索引页面（并检查任何没有索引的页面）。

·检查旧的GSC配置文件，以确保旧页面被取消索引。

·保留旧的XML站点地图，让谷歌重新抓取。

2、发布后2 - 3周内

·监控谷歌站长工具（抓取统计数据、排名、流量、索引页面等）。

·删除旧的XML站点地图，用新的XML站点地图替换它们。

·检查sitemap.xml文件，是否有正确的url（无多余的URL、没有Dev URL等）。

·提交新的XML站点地图到谷歌站长工具&必应网站管理员工具。

3、发布后一个月

·监控谷歌站长工具（抓取统计数据、排名、流量、索引页面等）。

·检查流量损失分析，观察哪些页面丢失了流量以及原因。

4、发布后2个月

·继续监控谷歌站长工具（抓取统计数据、排名、流量、索引页面等）。

·大多数迁移通常会在启动后出现流量的下降和上升。每个地点和迁移情况都不同，实际影响难以预测，较好的办法是遵循这个过程，以确保新站点的数据仍被谷歌索引，对潜在客户可见。

（来源：跨境喵的碎碎念）

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【新闻信息插入】据最新报道，2025年电商行业竞争愈发激烈，网站的优化和迁移变得尤为重要。许多企业意识到，通过合理的网站迁移和优化，能够提升用户体验，增强市场竞争力。然而，在实际操作中，仍有不少企业因为忽视了某些关键步骤，导致SEO效果不佳，甚至影响了业务的正常开展。因此，企业在进行电商网站迁移时，务必严格按照上述五个检查步骤进行操作，确保迁移过程的顺利进行和后续的良好运营。