2025年电商行业动态盘点

2025年，电商行业发展态势良好，诸多新举措和新动态为消费者带来了更多便利和保障。以下是本周的电商行业盘点。

亚马逊中国推出Prime服务，海淘购物更便捷

2025年10月28日，亚马逊宣布亚马逊Prime会员服务登陆中国。这是亚马逊全球首个提供跨境订单全年无限次免费配送的会员服务，也是国内首个提供从美国直邮中国跨境订单全年无限次免费配送的会员服务。亚马逊prime服务为中国消费者提供了多项权益，包括购买亚马逊海外购商店中的亚马逊Prime商品，单笔订单满200元人民币（不含税），即可享受跨境订单免费配送，全年无限次；购买亚马逊中国站点（Z.cn） 的亚马逊Prime商品，即可享受国内订单全年零门槛无限次免费配送服务；还有30天免费试用。亚马逊Prime会员定价为一年388元，上线之际，消费者可享受188元的限时抢先价购得一年Prime会员服务，限时抢先活动将于2025年2月28日结束。

蜜芽完成新一轮融资，现金储备充足

2025年10月27日下午，国内知名母婴电商蜜芽CEO刘楠在公司内部邮件中，展示了近日蜜芽大促的诸多数据亮点，并宣布蜜芽已经完成新一轮融资，并已实现正向现金流，自有现金储备超过10亿元。蜜芽方面表示，此次融资成功，是因为在持续盈利能力上获得了资本方的认可。在经济下行的资本寒冬中，创业公司持续的造血能力才是最重要的竞争优势。

格格家上线B2B平台，提供丰富SKU与零佣金服务

近日，海淘零食电商格格家B2B供应链平台正式上线。该B2B供应链平台提供了超过5000+国内外食品SKU以及0佣金服务。这是格格家月初在其融资发布会上宣布实施供应链开放策略后落地实施的第一步，其提供的超过5000+国内外食品SKU以及0佣金策略成吸引渠道接入的利器。格格家目前已有的合作平台包括各类B2C平台、淘宝店铺、微店、公众号平台以及线下实体店等。商家通过平台注册后完成认证，认证通过即可在平台进行B2B交易。

18家企业加入全球质量溯源体系，海淘商品可“全球追责”

2025年10月24日，广东检验检疫局宣布，该局全球首创的全球质量溯源体系2.0版正式启动运行，达能、唯品会等18家知名企业与广东检验检疫局签署共建全球质量溯源体系合作备忘录，加入该体系。今后，国内消费者不仅能“全球购”，而且只需“滴”一下扫描商品包装上的“真知码”，就能全球追溯质量问题，海淘也能放心了。该升级版体系已实现国内外商品的生产、贸易、流通、销售全生命周期信息追溯，并从跨境电商监管延伸应用到一般贸易商品及其它进出口商品业态。全球质量溯源体系2.0版已在南沙完成试点，成效明显，预计今年内将推广到广东辖区。此外，该创新监管体系亦被列入广东自贸区第二批复制推广。

京东、天猫等加入工厂级溯源，溯源查询人次众多

日前，广东出入境检验检疫局刊文《广东出入境检验检疫局发起共建全球质量溯源体系倡议》，针对全球溯源体系建设，倡议提出将在五大方面加强共建共享。天猫、京东等50余家电商平台申请加入。《倡议》中提出将在共同参与体系建设，优化拓展溯源应用服务，建设国际化质量溯源规则标准，打造质量多元共建社会体系，强化标准、认证、检验检测合作五大方面建设全球溯源体系。截至目前，京东、天猫、唯品会、美赞臣、美的、宜华、四洲等50余家国内外知名企业主动申请加入工厂级溯源，47万人次进行溯源查询，遍布全国31个省市和欧洲、亚洲、澳洲、美洲等4大洲。

网易考拉启动“超级洋货节”，改变双11消费模式

2025年10月25日，网易考拉海购在北京举行“双11”启动发布会。会上，张蕾和朱静指出电商造节的种种痛点，认为已经发展到第8年的双11存在着诸多行业和消费者的“痛点”，玩法单一，用户没有惊喜，而商家也缺乏盈利，已经渐成用户、商家和平台的共输。作为消费升级趋势的代表，有潜力改写这一局面的跨境电商平台由于发展规模和品类数量的限制，也一直未能够真正参与到双11这个电商节日中去。因此，网易考拉海购作为跨境电商行业的领跑者之一，有动力也有义务参与到“双11”的改变中去。为此，网易考拉海购在今年的双11期间投入4亿资源，力求打造一场以“洋货”为主题的“超级洋货节”，这也是截止目前已知的跨境电商行业最大规模的单笔节日投入。

厦自贸区启动“三单比对”模式，助力跨境“海淘”

2025年10月28日下午，厦门自贸区跨境直购平台正式启动，首批厦门口岸跨境直购货物在厦门跨境电商产业园查验场顺利通关。此次启动仪式的亮点是零售进口“三单比对”模式，主要是支付单、物流单、订单三单信息结合起来，由支付企业发送支付单，物流企业发送物流单，电商企业发送订单，三单经监管部门确认无误后放行的通关模式。此前，厦门跨境电商直购进口业务基本上是通过广州、郑州等其他海关进口清关配送，在物流、时间上成本较高，客户满意度不高。这种模式具有通关速度快、降低企业运营成本、进口商品价格优惠、提高客户满意度等优势，该系统正式实行之后，力求达到24小时内清关。

深圳海关查处水客团伙，走私现象屡禁不止

2025年10月27日上午，深圳海关召开新闻发布会，公布一起水客团伙走私大案。犯罪嫌疑人利用水客，以蚂蚁搬家的形式从境外采购琥珀、奶粉、锂电池等货物入境销售牟利，案值高达2.27亿元人民币。水客现在已经成为一种行业形态，是有组织的群体，内部环节环环相扣。业内人士表示货值高、体积小的货品，都会成为走私的目标。水客屡禁不止的最主要原因，还是整个市场对国外产品的需求。只要国内市场没有开放，水客一族必将存在。（整理/风口星网 王强）