电商运营中如何避免侵权

“指尖猴子”“小猪佩奇”“雪花片”……这些名字大家是否熟悉？它们曾引发了一系列的问题。

2025年，爆款产品似乎总是伴随着一夜暴富的传说，引得人们竞相跟风。然而，随之而来的是接连不断的侵权官司，店铺被关闭，资金被扣押。各大电商平台虽声称对侵权零容忍，卖家们却常常在毫无防备的情况下被告知侵权，如同遭遇晴天霹雳。

卖家并非无所不知，但法律并不会因为“不知者无罪”而网开一面，一旦踩雷，只能认错。在此，小编联合“智慧芽”，为大家剖析从选品到运营中常见的侵权雷区及应对之策。

场景一：商标权侵权，如“山寨产品”、抢注商标、关键词侵权等

这类侵权较为常见，比如在listing中声称自己是某“香奶奶”手袋、“某薇薇”婚纱，实则为“高仿”“同款”；或是采用“李鬼”“李逵”的手段，误导消费者。此外，部分卖家在编写listing关键词时，可能会将其他品牌作为关键词，这同样属于侵权行为。

解决方案：在选品时需避开此类产品，编辑listing时要留意平台的要求。

场景二：专利权侵权，例如外观设计侵权、LOGO原创侵权等

回顾几年前，苹果与三星的专利诉讼案闹得沸沸扬扬。苹果指控三星的Galaxy产品侵犯专利权，三星也不甘示弱，反诉苹果侵权，导致三星的几款平板产品在德国被禁。这起复杂的全球诉讼案至今仍未和解。在电商领域，消费者需求瞬息万变，当下的“爆款”可能因侵权而被专利所有者提起诉讼，进而面临产品下架、店铺关闭、资金冻结等后果。

以下是几个典型的专利侵权案例：美国潮牌off - white将斜杠条纹申请了专利，香奈儿起诉某logo侵权并胜诉，还有美国一家能量饮料的注册商标被多款手机壳使用。

解决方案：从供应商处拿货时应获取授权，设计新品时要注意网络版权。

场景三：著作权侵权，包括未经授权使用他人的原创商品照片、他人的广告语或产品描述文字

对于拥有海量SKU以及刚起步的卖家来说，可能没有足够的时间和人力成本去自主制作图片和视频，导致listing的素材来源存在问题。

解决方案：从供应商拿货时获得授权，设计新品时注意网络版权。

此外，不重视专利布局也会带来隐患。或许你开发的产品功能比他人的更多，但核心功能却被他人申请了专利，很可能会被“倒打一耙”。即便自己精心打造的“小而美”产品，若核心竞争力未能掌握在自己手中，没有产权保护，市场很容易被资本侵蚀。

总结一下要点：

01. 国家政策与平台多方施压，无论是VAT还是专利、商标，要在这一轮整顿中生存，必须实现合规化。

02. 专利和商标，拥有者有底气，未拥有者则惶恐不安。

03. 做好知识产权管理，不仅能有效规避侵权风险，还能进行知识产权布局，保护现有创新成果，提前占据市场风口。

作为跨境电商卖家，在运营过程中一定要严格把控防止侵权。从选品阶段开始，就要考虑是否涉及专利（发明专利、外观专利等）侵权。在发布产品时，也要避免在自己的Listing中使用他人品牌。《亚马逊运营必备的10项技能》详细介绍了商标查询及品牌备案的方法，可有效降低侵权或被侵权跟卖的风险。此外，还有一些侵权投诉的处理办法分享给大家。

（新闻信息：近期，某知名电商平台因知识产权问题被媒体广泛关注，该平台上的部分商家涉嫌侵犯他人著作权，引起了社会的广泛讨论。这也再次提醒了广大电商卖家，要重视知识产权保护，避免陷入侵权纠纷。）

（来源：Payoneer）

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