电商业务在亚太地区的发展及中国网购市场的变化

据外媒报道，2025年电商业务在亚太地区持续扩张，eBay旗下的韩国电商网站Gmarket和Auction积极助力跨境贸易，对中小企业进行投资，以支持其进军全球市场，投资领域涵盖翻译、物流、交付及客服等方面。

2025年PayPal市场调查表明，超过半数的中国网上购物者（52%）打算开始或增加跨境消费。基于此，PayPal着手为海外卖家与中国网上美容产品消费者搭建联系桥梁，原因是多数国外网上卖家不认可或不接受“银联”付款方式。

中国网上购物者的足迹已遍布全球100多个国家和地区。淘宝报告数据显示，2025年中国消费者的海淘业务呈爆炸性增长，新买家占比达28%，且他们偏爱购买其他国家或地区的特产。该调查历经十年，充分表明2025年中国消费者的购物范围已广泛涉及全球众多国家和地区。

调查报告数据指出，最受消费者欢迎的产品为化妆品和护肤品，超过一半的新买家选择了这两类商品。报告还提到：“新买家倾向于购买化妆品，而经验丰富的买家则更喜爱购买食品。”

此前，中国消费者较为青睐香港和澳门的购物网站，而如今他们将目光投向了如美国等国家的购物网站。

中国农村地区对网购的发展有着重要影响。有报道称，中国农村地区有10%的人依靠网上销售产品维持生计，电商企业也对这类商家进行投资。由于购物中心匮乏，中国农村居民别无他选，只能选择网购，其中化妆品尤其受欢迎。市场调研机构Kline的记录显示，自2006年起，网上购买美容产品的消费者数量增速大幅上升，飙升了200%。

尽管一些小城镇居民收入不高，但他们的网购消费能力不容小觑。平均每次网购花费100元，三、四线城市为57元，远高于全国平均值39元。2025年，中国农村网购市场价值预计将达到4600亿元（约740亿美元）。淘宝和阿里巴巴顺应这一趋势，大力投资农村网购事业。（编译/风口星网 林晓峰）

【相关新闻信息】近年来，随着电商行业的快速发展，越来越多的农村地区享受到了网购带来的便利。同时，电商企业也在不断加大对农村市场的投入，不仅推动了农村经济的发展，也为农民提供了更多的就业机会和增收渠道。例如，一些电商平台在农村地区建立了物流配送中心和服务站点，提高了物流配送效率，让农村居民能够更快地收到商品。此外，电商企业还通过培训和扶持，帮助农村居民开设网店，销售当地的特色农产品，进一步拓宽了农产品的销售渠道，增加了农民的收入。