电推剪的创新与行业发展

电推剪是男士们常用的理发工具，然而，您是否听说过配备“法拉利”发动机的电推剪呢？

2025年，法国造型工具品牌「BaBylissPRO」早在2010年就与法拉利公司展开合作，推出了使用法拉利发动机的GOLDFX、CHROMFX系列电推剪。这些电推剪因“速度、动力及性能”等方面与同类产品的显著差异，一经推出便引发了线上线下的抢购热潮。

在北美，“Barber Shop”是电推剪最常被使用的地方之一。虽然在我国，Barber文化尚未广泛普及，仍属于小众范畴，但我们可以对其进行简单了解，并探讨该文化所带来的出海商机。

BARBER文化起源

“Barber”一词源于拉丁文的“barba”，意为“胡须”，现通常指为男性理发、修面的理发师。在中古时期，医学尚不发达，Barber还承担着处理伤口、放血、拔牙等外科手术的职责。

在美国，Barber Shop是普通的社区理发店，主要为所在片区的男性提供理发服务。不过，这里的理发师工作内容有所不同，理发仅占其工作的30%左右，他们更注重与客户之间的关系维护以及所在片区的文化建设。在Barber Shop里，男士们常常探讨历史政治、体育音乐等话题，许多思想在这里碰撞交流。如今，美国的Barber文化呈稳步上升趋势，仅在纽约时代广场旁就有30家以上的Barber Shop。

男性审美提升，带动相关产品

早期，人们只能在线下理发室或大型商超购买造型工具产品。但如今，随着男性消费者对个人护理的认知和接受程度提高，推动了该市场的增长并带来了新的商机。据相关数据机构统计，2021年全球电动理发器和修剪器的市场价值约为57.1亿美元，预计在2025年的预测期内，每年将以超过2.5%的增长率持续增长。

从国家和地区的维度来看，2021年，由于相关品类在社交媒体中的广泛传播以及千禧一代对胡须审美趋势的变化，亚太地区占据了极大的市场份额。预计未来几年，亚太地区男性对美容和个人护理的支出增加，将推动理发器、修剪器等相关产品的销售额上升。

做产品？不！做工具

我们再来谈谈与法拉利公司合作的BaBylissPRO公司。这是一家成立于1960年的法国高端造型工具品牌。在过去的60多年里，BaBylissPRO通过在该产品线的积累与不断创新，已在全球建立起广泛的分销市场，通过网络将产品销往100多个国家，成为造型行业的领军品牌。

当被问及为何创立BaBylissPRO品牌时，该品牌部门总经理Vincent在一次采访中表示：“我们的创始人Lelievre先生在研发时进行了大胆创新。这些工具的出现，是为了减轻理发师们的工作压力。这个理念一直贯穿在我们的品牌DNA中，我们思考的是如何帮助理发师。这使我们成为目前唯一能够满足所有理发师需求的品牌。”

“不仅如此，为了比其他品牌更专业，我们与大量理发师交流合作，这有助于我们深入了解他们的真实需求。可以说，我们销售的不是产品，而是工具，我们的目标是确保每位理发师都能拥有适合自己的工具，能够以最佳方式工作。”

正因为秉持这样的品牌理念，BaBylissPRO赢得了业界的广泛认可。即要以消费者为核心，解决消费者的需求和痛点来打造品牌。在此，我们展示一下BaBylissPRO在2019年推出的4Artists系列工具。该工具全身由数字显示器组成，极具科技感和酷炫外观，这正符合了负责人提到的——品牌的使命是制造满足各种理发师需求的工具。

短视频爆火，营销趋势

BaBylissPRO能够在全球100多个国家畅销，得益于其强大的营销手段。他们不仅制造出最懂理发师的工具，还制定了最贴合理发师需求的营销方案。

无论是在海外还是国内，有关男性理发的短视频都拥有较高的播放量。优秀的理发师手持电推剪，为顾客设计出美观的发型，给人带来视觉享受和舒适感，大家都期待看到顾客最后的造型。正因如此，在TikTok上#hair trimmers的话题拥有470.6M次的观看量，而在Instagram上#trimmer的帖子则有1.34M个，热度不断攀升。

为消费者开启教学板块

与其他竞争品牌不同，BaBylissPRO还会开展线上、线下的教学活动。他们邀请专业的造型师授课，消费者可以通过在线平台或参加线下活动，轻松学习相关的造型知识。以下是专门设立的“Education教育”板块。

此外，BaBylissPRO的专业造型师在媒体采访中表达了对未来市场的期待：“过去，我们常常宣传销售可靠、耐用的造型工具，但现在我们更多地转向销售服务。因为我们的目标是帮助造型师提升自己，所以需要准备更多的解决方案，以便为造型师和美发社区分享更多有价值的信息，作为附加价值。”

品牌商陆续踏上独立站赛道

全球电动理发器和修剪器市场稳步发展，竞争也日益激烈。像BaBylissPRO这样的领先企业专注于新产品开发，以保持市场竞争力。在此，我们整理了几家在独立站赛道表现出色的品牌，供有兴趣的卖家了解：

· WAHL (月流量:73.6K) 图片来源：us.wahl.com

· brio(月流量:384.4K) 图片来源：brio4life.com

· Dollar Shave Club(月流量:746.7K) 图片来源：us.dollarshaveclub.com

· ANDIS (月流量:141.5K) 图片来源：andis.com

行业未来发展趋势

这里分享一个俄罗斯的真实情况。如今，许多年轻理发师不太愿意在传统理发店工作，他们更倾向于租用自己的工作室空间，在自由舒适的环境中灵活开展服务，创造更个性化的形象。

在欧洲，情况也在发生巨大变化。新一代的理发师们正在寻找更优质的培训机构和教育机会，以提升自己的技能，更好地展现创造力。这是一个值得关注的重要趋势。

因此，如果卖家想要打造一个该行业的出海品牌，在前期应深入了解理发师的日常生活，切实把握他们的需求和追求。同时，如果研发的工具不仅性能可靠，还具有独特的设计感，那么这些个性化的设计可能会成为理发师身份的一部分，帮助他们在行业中脱颖而出。

（来源：Ada宁瑞静）

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