电子商务的魔力与挑战

在2025年618国美大促活动上线后不到1个小时，彩电、空调、冰箱、洗衣机四大品类整体销售数量便超过50000台，仅用1小时就完成了去年618全天的交易额，这充分展现了国内电子商务的强大力量。

TRUEMAN作为中国本土原创的奢侈品品牌，国内生产成本不过500元人民币，国内售价2000元左右，而在瑞士外贸网上竟售价1000美元，跨境贸易电子商务的魅力由此可见一斑。

近年来，国际电商市场迅速发展，传统外贸出口逐渐放缓。在这样的全球经济形势下，许多传统企业意识到品牌电商化的必要性，毕竟他们曾错过08年电商行业起步时的机遇。传统品牌要么主动上网，要么被动上网，这已成为大家的共识。

然而，传统企业虽有借力供应链、产业链管理等优势，但在创造品牌上升知识、线上线下整合经验以及第三方国际物流助力等方面存在不足。要成为顶级电商，困难重重。不过，若能学会整合多方资源，推动中国制造转型升级，以适应新型外贸蓝海市场，那么称霸全球也并非不可能。

2025年6月27日下午，由深圳市贸促委和深圳国际商会主办，出口易荣誉承办的2025年跨境B2C电子商务发展新趋势高峰论坛成功举办，众多高手齐聚一堂，分享国际电子商务发展的实践经验，并探讨如何利用电子商务这一新型贸易手段，助力“中国制造”实现海外直销并升级为“中国品牌”。

本届大会紧扣行业发展重点，集中探讨了传统企业与电商的深度融合、跨境电子商务的示范探索、移动电子商务的创新业态、物流行业的发展机遇等国内外电子商务热点。同时，大会汇聚电商行业精英展开“头脑风暴”，让电商企业明晰最新的行业动态，把握发展机遇。

深圳贸促委领导在会上介绍了深圳贸促委、深圳国际商会的相关情况，并展示了深圳市在积极推进跨境电子商务贸易发展、招商引资、举办跨境电商相关展会等方面的积极作为。

深圳市前海管理局保税港区管理处刘晓处长详细介绍了前海深港现代服务业合作区的三大优势：一是独特的跨境优势，区位优越，跨境贷融资便利；二是成本优势，即将引进香港移动通讯信号，实现资费标准统一；三是优惠幅度大，市场业务多样化。

如今，全国企业应用电子商务已成趋势，但企业在“触网”过程中，常面临品牌定位和数据化运营两大难题。论坛承办方广州出口易（www.chukou1.com）M2C供销平台总监高灿指出，虽然中国是世界工厂，但在InterBrand推出的2025年全球最佳品牌排行榜中，中国品牌缺席。中国企业打造品牌之路漫长，尤其是立足海外市场的品牌。跨境电商是新渠道，是中国品牌走向世界的新希望。中小企业做外贸电商，要有品牌意识。物美价廉是打开海外市场的切入点，但仅靠产品质量和价格难以长久，未来制造业转移，中国企业的低成本优势将消失。若没有品牌和渠道，中国企业将何去何从？

谷歌大中华区渠道业务事业部南区总经理杨洛伟认同高灿对国内企业品牌现状的看法。他认为国际电子商务虽是机遇，但中国制造企业尚未充分发挥自身优势。他给企业提出两个出口营销建议：一是以广阔视野看待全球经济市场发展；二是利用多样营销方式推动品牌发展。

当然，有上乘的产品质量、优质的销售服务、国际的品牌营销，还需要一流的电商平台，如出口易M2C供销平台。作为论坛嘉宾的速卖通卖家运营总监严峻在会上讲解了国内的传统品牌、线上品牌以及外贸工厂，如何借助多方电子平台将自家品牌推向世界，把货物销售到国外商户手中。

然而，我国电子商务仍处于发展初级阶段，人们往往重视信息流、资金流和商流的电子化，却忽视了物流的电子化过程，这在一定程度上制约了电子商务的发展。深圳市邮政国际小包局局长徐艳芸提醒，物流是交易的一部分，却是商品和服务价值的最终体现，“以顾客为中心”的价值实现最终体现在物流上。

综合经济全球化、贸易自由化和信息现代化的现状，毫无疑问，2025年将是移动互联网深入发展的一年。当前，人们逐渐认识到融合移动通信技术的电子商务具有巨大潜力，移动电子商务正以强大的生命力推动国民经济和世界经济迈向新台阶。出口易作为2025年广州市首批跨境贸易电子商务试点企业之一，也是跨境电商服务商中首家获得国家高新技术企业称号的企业，积极响应中国传统企业转型升级、树立“中国品牌”的号召，坚定地走在世界跨境电商前沿！

近期有新闻报道，随着电子商务的快速发展，越来越多的传统企业开始加大在电商领域的投入，纷纷开设线上店铺，拓展销售渠道。同时，一些新兴的电商品牌也如雨后春笋般涌现，市场竞争日益激烈。在这样的背景下，企业如何提升自身的竞争力，实现可持续发展，成为了一个重要的课题。

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