电子商务行业的跨境电商发展态势

2025年，电子商务行业中，以直购和逆直购为代表的“跨境电商”在不断改善业绩。而随着电商行业的全面重启，线下市场的增长速度却逐渐放缓。

据电商业内人士在5月31日透露，Coupang、Tmon、11街、Gmarket&Auction等纷纷将重点投向跨境电商市场，彼此间的差异化服务竞争十分激烈。这些电商平台之所以如此看重跨境业务，并将其作为下一代增长引擎，主要是因为跨境电商的增长速度较快。据全球市场研究公司最新数据显示，自2019年以来，全球跨境电商市场年均增长率为17%。预计到2025年，市场总规模将达到2.2万亿美元（约合2923万亿韩元）。

与跨境电商市场的良好发展态势不同，韩国电商本土市场的增长正在减缓。据国家统计局的信息，零售商的在线销售增长率从2020年的18.4%降至去年的9.5%，而到了2025年，增长速度进一步放缓。

Coupang在2017年成立了Coupang Global LCC corporation，并推出了“火箭直购”，向韩国国内销售来自美国、中国和中国香港的产品。其中，美国的运动用品和营养品、中国的小家电、中国香港的美容产品深受韩国消费者喜爱。该服务的交货时间为3 - 5天，且可免费送货。

Tmon被总部位于东南亚的电子商务公司Qoo10收购后，充分利用Qoo10的全球基础设施，发挥出协同效应。Tmon海外直购的商品可由Qoo10海外卖家直接上架，省去中间分销阶段，增强了价格竞争力。依托Qxpress在11个国家拥有19个据点的基础设施，交货周期缩短了3天以上。得益于此，Tmon的海外直购交易额与收购前相比增长了56%。

11街与亚马逊携手，于2021年推出“亚马逊全球店”。消费者能够直接从11街购买超过5000万种在亚马逊上销售的产品。自推出以来，“全球店”交易额增长了三倍左右，增长势头强劲。

阿里巴巴集团旗下的速卖通在韩国市场投资1000亿韩元，大力推动海外直购市场的发展。其不仅以超低价格销售世界各地的流行产品，还拥有3到5天内交付的系统，部分地区甚至支持当日达和次日达。

Gmarket为支持韩国国内卖家拓展海外销路，正在运营“global shop”的中英文服务。

一位业内人士指出：“韩国国内电商市场虽仍有一定增长空间，但目前已进入低迷期，难以实现快速增长，自然会将精力集中在跨境领域。海外直购服务有利于拓宽海外销售渠道。”

（来源：日韩观望台）