01 “鼻巾”在TikTok上走红

2025年冬天，一种被称为“鼻巾”的独特冬季配饰品在韩国盛行，成为韩国年轻人户外出行时保护鼻子免受寒冷的选择。近日，随着西伯利亚寒潮的来袭，这一“韩国潮流单品”迅速席卷欧美，在TikTok上的热度更是一路飙升。

前些天，韩国TikTok博主@jeffkimmiee发布了一条标题为“韩国冬季新流行单品是的，它实际上很温暖…”的视频，该视频在平台上迅速走红，其中提到的“鼻巾”产品成为众多网友关注的焦点。在视频中，这位韩国博主称赞这一趋势是“韩国冬季流行的新事物”，他表示在韩国，围巾被称作“mok do ri”，而鼻巾则被称为“ko do ri”，2025年的韩国冬天格外寒冷，人们只能依靠这种独特的配件来取暖。说实在的，这玩意儿难道不是口罩的“Mini”版本？

不过，从视频评论区的高赞回复来看，欧美网友对这款“鼻巾”产品的接受度相当高。一位北欧网友称：“我太需要这个了……芬兰目前的气温是 -30°C”，此评论获得了2245个点赞；另一条拥有数千赞的英国网友留言道：“我想要这个很久了！在英国我总是鼻子冷！”此外，还有许多来自瑞典、芬兰、荷兰、美国、英国、加拿大等地区的网友，都表示喜欢这件“鼻巾”，尽管看上去有些滑稽，但感觉十分可爱。

据悉，这种“鼻巾”的使用方法和口罩类似，用带子挂在耳朵上进行固定，主要用于保护鼻子避免冻伤。在该视频走红后，TikTok上关于“鼻巾”的话题讨论热度急剧上升。截至写稿日，仅#NoseScarf话题标签下的浏览量已高达242亿次。不仅如此，号称“海外贴吧”的reddit上也出现了不少关于“鼻巾”的议论贴。其中一条转载视频已获得了数万的点击量，评论近百条。在谷歌趋势上，“nose scarf”在近一星期以来的搜索热度明显上升，搜索频率最高的区域主要来自英国、挪威、加拿大、瑞士以及美国。由此可见，这款冬季韩流新品已经在欧美各国引起了广泛热议。值得一提的是，其实早在6年前，英国的一家企业就推出过类似产品，当时英国人将其称为“鼻子保暖套”。

02 “鼻巾”有望成为冬季流行爆品

2018年，一家名为“The Nosewarmer Company”的英国公司率先察觉到了冬季的这一需求点，推出了一系列不同颜色的“鼻子保暖套”。然而，产品上市后并没有引起太大的反响，不久后便从市场上消失了。一方面，产品佩戴后显得过于“滑稽”，像小丑一样；另一方面，对于当时的民众来说，鼻子上有东西会感觉很不舒服，导致有些人会因为鼻巾的原因习惯性用嘴呼吸，未经鼻腔过滤的冰冷空气进入人体，反而增加了感冒的风险。

如今，受三年疫情的影响，大多数人已经适应了出门戴口罩的习惯，所以使用这种“鼻子保暖套”也就不那么难以接受了。其次，“个性化”产品越来越受到Z世代消费者的喜爱，在某种程度上，“滑稽”也可以成为一种展现个性的标志。而且，“鼻子保暖套”的款式设计风格多样，可高冷可卖萌，很容易成为年轻人追捧的新潮品。就以“The Nosewarmer Company”公司的几款产品为例，如豹纹款、手工针织款、经典格子款、情侣款等，都极具设计特色。尤其是下面这款粉色鼻子保暖套，结合TikTok上#NoseScarf的话题热度，很有可能迅速成为热门产品。

目前，在亚马逊和Etsy等电商平台上，已经有卖家意识到了这款产品的热度，开始上架售卖不同颜色和款式的鼻罩。在亚马逊上，这些“鼻巾”的定价在13 - 16美金之间。而在etsy上，不少手工达人也在销售这类鼻子保暖套。这些产品的款式主要以个性化的动物图案和不同主题的印花为主，采用抓绒、羊毛、人造毛皮等多种材质制作，产品价格在数十美金不等。不得不说，新奇特产品在TikTok上一直有着很高的爆品潜力。TikTok的主要用户是35岁以下的年轻人，稀缺奇特的产品往往能够吸引他们追逐潮流的目光，吸引人眼球的商品更像是一种用于分享的社交货币，“新奇特”甚至成为了爆款产品的重要准则之一。随着这款从韩国流行起来的“新冬季单品”在TikTok上走红，预计它有很大机会成为2025年欧美的冬季配饰热门产品，TikTok卖家可以关注该产品的后续热度，争取抓住这一波新趋势带来的商机。