“一带一路”国家战略与跨境电商的紧密联系

“一带一路”倡议备受特别关注，在诸多场合被屡屡提及。2025年5月14日下午，国家领导人出席“一带一路”国际合作高峰论坛闭幕式并发表主旨演讲。“一带一路”理念于2013年提出，经过多年发展，已日益成熟。“一带一路”（One Belt And One Road，简称OBAOR；或One Belt One Road，简称OBOR；或Belt And Road，简称BAR）是“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”的简称。它并非实体或机制，而是合作发展的理念与倡议，以中国与有关国家现有的双多边机制及有效区域合作平台为基础，高举和平发展旗帜，积极发展与沿线国家的经济伙伴关系，共同构建政治互信、经济融合、文化包容的利益共同体、命运共同体和责任共同体。

中国互联网发展迅速，网络购物也历经多年演变。跨境电商起源于2005年的个人代购，其承载着我国传统外贸转型升级的历史使命。近三年来，“一带一路”国家战略逐步实施，这是我国推动下一轮对外开放、为周边工贸文化营造良好环境的重要举措。在该战略背景下，跨境电商逐渐成为影响世界经济的重要力量。大力推进“一带一路”国家战略对跨境电商行业具有重要意义。

其一，为跨境出口电商行业赢得巨大市场空间。据商务部统计，“一带一路”沿线总人口约44亿，经济总量约21万亿美元，约占全球人口的63%、经济总量的29%。与传统企业进军海外市场相比，借助跨境电商的优势，中国制造以其低廉的价格和高品质吸引了“一带一路”沿线国家众多消费者。第三方数据显示，跨境电商平台速卖通已成为部分国家访问量最大的网站之一，众多消费者通过该平台下单。例如，日本的“淘宝控”创造了特殊称号“淘格里克”，而在2015年“双十一”，因交易量过大，某国最大的建行系统也曾出现故障。

其二，为跨境电商推出自有品牌提供更大可能。过去几年，产品同质化竞争愈发激烈，越来越多的中国企业意识到品牌在跨境电商领域的重要性，各大跨境电商平台也纷纷推出自有品牌政策。但品牌建设并非易事，需要面对诸多挑战，尤其是对于初创企业。从全球角度看，品牌荒是这个时代的一个现实问题，像乳制品、服装等传统产业，欧美等发达国家的品牌具有较强优势。然而，“中国制造”一直以价廉物美著称，对于“一带一路”沿线发展中国家来说，若能利用跨境电商的优势，以大数据形式进行精准品牌营销，中国品牌的机会可能比欧美品牌更大。同时，在无人机等新兴科技行业，中国品牌的市场份额远超海外同类品牌。因此，对于初创企业而言，既需要自身的勇气和智慧，也需要及时抓住国家新政策的机遇。

其三，跨境进口电商行业获得难得发展机遇。中国经济在过去十年快速发展，国际地位不断提升，成为仅次于美国的第二大经济体，但同时也使许多中国消费者将目光投向海外优质产品。数据显示，2014年以来，我国海淘用户规模逐年上升。中国市场已成为许多国家和跨国公司的关注焦点，如何更好地占领中国市场是一些海外企业扭亏为盈的关键。与此同时，中国经济进入调整“深水期”，从过去以投资为主拉动经济的方式，转向以消费拉动。随着“一带一路”国家战略的逐步实施，借助跨境电商的优势，中国消费者可以更便捷地享受到各国优质海外产品，跨境进口电商平台也可借此突破发展空间，争取优质产品的供应链。

其四，推动金融支付和跨境货运蓬勃发展。“一带一路”国家战略不仅为跨境电商进出口行业带来发展机遇，也促进了金融支付、跨境货运等行业的繁荣。随着该战略的实施，中国与沿线国家的双边贸易额同步增长，必然推动投资和旅游业的发展，从而打开巨大的跨境支付市场。据国家旅游局预计，“十四五”期间，中国将向沿线国家输送大量游客，带动巨额旅游消费；同时，也将吸引众多沿线国家游客来华旅游，促进国内旅游消费。其次，由于“一带一路”沿线国家经济发展水平不一，大量交通基础设施建设迅速推进，未来安全高效的海、陆、空通道将逐步完善，跨境物流行业必将迎来更广阔的发展空间。以“一新欧”铁路为例，自2014年7月首列国际联运班列开行以来，已成为促进相关地区贸易联系的积极力量，推动了跨境物流业的发展。相关数据显示，仅2015年，某地与“一带一路”沿线国家贸易额达175.86亿美元，同比增长45.82%。

“一带一路”是全球最具发展潜力的经济走廊，起源于中国，流经亚非欧经济圈。“一带一路”国家战略在我国未来发展中具有重要地位，跨境电商在其中发挥着独特作用。跨境电子商务的发展是推动我国金融支付产业和跨境物流业的重要动力，也是我国中小企业走向世界的重要渠道。然而，跨境电商也面临外部政策波动、内部服务缺失等问题，如何克服这些问题，是“一带一路”机遇期跨境电商行业更好发展的关键。

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