跨境电商行业动态：2025 年 4 月重大事件盘点

2025 年，跨境电商领域发生了一系列重要事件，以下是详细内容。

1 Temu 在韩国首尔设立办事处

4 月 3 日消息，Temu 已在韩国首尔设立办事处。拼多多于 2 月 23 日正式注册成立了“WhaleCo,Korea Limited”公司，从事电商及相关业务活动，该公司是拼多多位于美国的子公司 WhaleCoInc 在韩国的分支。Temu 的韩国公司注册资本总额为 1 亿韩元（74000 美元），其办公地址显示为首尔钟路，但具体地点尚未公布。

早在 3 月份，Temu 等多家跨境电商公司就已接到韩国公平贸易委员会的通知，要求在韩经营的外国电商公司必须指定韩国境内代理商，负责消费者损害赔偿、纠纷解决和调查等工作。与 Coupang 和速卖通在韩国的竞争不同，Temu 的入场方式较为温和低调。值得一提的是，Temu 不久前已成功开通其在中亚地区的首个站点哈萨克斯坦站，截至目前，Temu 已在全球范围内设立 55 个海外市场，覆盖多个国家和地区。

2 Shopee 限时免费代运营店铺广告

4 月 3 日消息，为更好地服务卖家，实现广告投放最佳效果，Shopee 官方推出限时免费广告代理商服务。该服务旨在通过平台扶持及赋能，发挥代理商服务能力，助力卖家实现广告投放的最佳效果。无论是新手还是人力不足的团队，现在都可免费加入 Shopee 广告代理商项目，无需额外费用，便可拥有专业广告代理，为旺季爆单助力！

报名流程：

报名链接：https://seller.shopee.cn/toolsets/survey?independent_id=40457e42a894fd47e22556ecea467c99

项目介绍：https://docs.qq.com/slide/DTklxTEFwVHZQTkJz

3 Shopee 越南站更新商城卖家退货退款相关政策

4 月 3 日消息，为提升卖家体验，Shopee 越南站将于 2025 年 4 月起调整越南站点退货退款相关政策。2025 年 4 月及以后，商城卖家的履约保证期缩短至 3 天。若买家选择【已收到订单（order received）】或【Shopee 履约保证期】结束，订单将被视为已完成，货款将进入打款周期。履约保证期调整后，卖家在满足打款周期的条件下，将有机会更快收到货款，提升资金周转，更好地运营店铺。关于商城卖家的 Shopee 履约保证期内容，卖家可参考卖家学习中心>>订单物流>>退货退款>>Shopee 履约保证期。

4 TikTok Shop 和 Tokopedia 整合完成

4 月 3 日消息，TikTok Shop 与 Tokopedia 于 3 月 27 日正式完成整合。用户可关闭 TikTok 视频和直播内容中的小黄车功能，TikTok 内的购物功能由 Tokopedia 接管。

整合后，TikTok 上 Tokopedia Shop 有多项更改：TikTok 仅用于促销，购物功能的支付交易由 Tokopedia 管理；Tokopedia Shop 主题色更改为绿色；提供更多付款方式，如 Gopay、OVO、DANA、银行转账、Indomaret、Alfamart 等当场支付；购物用户有交易发票；有 J&T、SiEpat 和 JNE 等当地物流合作伙伴可供选择；包裹收据纸上有 Tokopedia 和 TikTok 标志；商家和附属公司的所有支持功能都将成为 Tokopedia 域并使用 Tokopedia 商店徽标；对 Google Play、Apple Store、网站主页、Creator WorkSpace 和 Business 上的卖家中心应用进行品牌调整；商家服务的条款和条件由 Tokopedia 管理；Tokopedia Shop 帐户和 TikTok 社交媒体帐户分离；用户可以从社交媒体活动中禁用产品推荐。

5 TikTok Shop 过渡性增收推荐费

4 月 2 日消息，TikTok Shop 自 4 月 1 日起将从供应商处收取商品销售价格的 6%作为“推荐费”，并将于 7 月 1 日攀升至 8%，而此前该费用为 0%，近期为 2%。为帮助卖家适应这一变化，TikTok Shop 将逐步提高推荐费，以使卖家能够相应调整销售方法。TikTok 表示，此过渡期旨在缓解卖家的调整压力，确保更顺利地融入更新的费用结构。

需要注意的是，以下类别将从 4 月 1 日开始调整其当前的推荐费，并且不会增加至 8%：电子产品的推荐费将调整为 6%；二手商品的推荐费将调整为 5%；收藏品的推荐费将调整为 6%。

6 泰国将于 5 月起对 1500 泰铢以下进口商品征收增值税

4 月 2 日消息，为给泰国中小企业家创造公平的营商环境，泰国财政部副部长 chulaphan Amornvivat 宣布，自今年 5 月起，泰国将对所有价值低于 1500 泰铢（40.8 美元）的进口商品开征 7%的增值税。无论是通过线上电商平台还是传统渠道进入泰国市场的商品，都需遵循这一规定。

此前，泰国对价值低于 1500 泰铢的跨境商品免征进口关税和增值税。为有效执行新政策，泰国财政部将通过税务局制定相应法律条文，要求国内外电商平台及其他涉及此类交易的第三方，在销售低价值进口商品时，需向税务局登记并代收海外卖家应缴的增值税，然后按月汇总向税务局申报缴纳，这与泰国本土卖家的增值税处理方式一致。

通过对价值低于 1500 泰铢的进口商品征收增值税，预计平均每年进口额约为 180 亿泰铢，政府初步预计可征收约 1 亿泰铢的收入。目前，税务局正在积极与国内外线上销售平台沟通交流，广泛听取意见和建议，以确保新的增值税征收机制能够便捷高效地运作，与国际上众多国家的良好实践相接轨。

7 假货横行！美客多在墨西哥下架数百万件产品

4 月 3 日消息，美客多（Mercado Libre）的调研显示，2023 年第二季度，平台上有 540 万件产品因不符合条款和条件而被下架，其中 875352 件是在墨西哥制造的。

据悉，被下架的产品属于假冒产品，包括软件、书籍、药品、电子游戏、CBT 进口产品、医疗设备、错误分类的成人用品、动物制品和烟草等。与墨西哥类似，乌拉圭、巴西和阿根廷等国也面临着类似问题。

从美客多公布的透明度报告来看，遭下架的产品中，有 97%是由美客多团队和系统检测到的，只有 3%是由用户发现检举的。值得注意的是，美客多尚未分享 2024 年至今的相关信息，因此尚不清楚过去 12 个月平台上假冒产品的数量是增加还是减少。

【我的观点】在当今的跨境电商领域，各个平台都在不断调整政策和策略，以适应市场的变化和需求。例如，TikTok Shop 的整合和费用调整，Shopee 的各项服务优化，以及泰国对进口商品增值税的征收等，这些变化既带来了挑战，也带来了机遇。对于卖家来说，需要密切关注这些动态，及时调整自己的经营策略，以在激烈的市场竞争中占据一席之地。同时，平台也应该加强对假冒产品的打击力度，维护市场的正常秩序，保护消费者的合法权益。

【相关互联网信息】随着全球电商市场的不断发展，跨境电商的竞争也越来越激烈。据统计，2025 年全球跨境电商市场规模预计将达到数万亿美元，这也促使各个平台不断创新和改进，以提高自己的市场份额和竞争力。同时，各国政府也在加强对跨境电商的监管，以保障消费者的权益和国家的税收利益。

文章来源：跨境指南 Cpsea 作者：[自行编写的署名]