TikTok Shop 正式进军西班牙

近日，据媒体报道，TikTok Shop 持续拓展其全球业务版图，计划于2025 年 7 月 1 日在西班牙市场正式推出。届时，TikTok Shop 将为当地卖家提供本土化+全托管的运营模式，将电商业务全面融入庞大的西班牙用户群体中，为当地用户和卖家创造全新的购物体验。

值得一提的是，TikTok Shop 的欧洲扩张计划早有迹象。2025 年初，有消息称 TikTok Shop 将在西班牙、意大利、法国、德国、澳大利亚、加拿大、日本和韩国等多个国家上线。随后，该公司在这些国家开展了电商半闭环内测，为全面上线做好准备。TikTok 的这一系列举措，显示出其在全球范围内的电商布局愈发完善，西班牙市场的上线只是其中的一个环节。

TikTok Shop 即将登陆西班牙 图源：lavanguardia

01 西班牙电商市场潜力巨大，成为跨境新蓝海

西班牙的电商市场具有巨大的潜力，吸引了众多跨境电商参与者的关注。据 Statista 的数据显示，2024 年，西班牙电商市场规模预计将达到 355 亿美元，而在未来五年，该市场将以 9.72%的复合年增长率持续扩张。到 2029 年，市场规模预计将达到 564.6 亿美元，电商用户数量将达到 2680 万，用户渗透率将从 2024 年的 43%提升至 58%。

研究机构 Cetelem Observatory 发布的《2023 年西班牙电商报告》表明，网购已逐渐成为西班牙消费者日常生活中的主要购物方式。过去一年中，24%的西班牙消费者每月进行网购，22%的消费者每半个月至少网购一次，而 36%的消费者每周都会进行网购。

西班牙电商市场将持续增长 图源：Statista

社交媒体对西班牙消费者的网购热情起到了显著的推动作用。Cetelem Observatory 的研究显示，超过四成（42%）的西班牙消费者会在社交媒体上搜索商品信息，然后前往电商网站下单，这一比例相较于 2022 年有了大幅提高。此外，由于通货膨胀的影响，西班牙消费者对优惠商品和二手商品的需求明显增加，促使二手电商市场迅速发展。总的来说，西班牙电商市场呈现出众多机遇，跨境电商平台和卖家能够在此寻找到新的增长动力。

02 TikTok Shop 的战略意义与未来展望

对于 TikTok 来说，成功开拓西班牙市场不仅意味着电商业务的进一步拓展，更是其全球战略的重要一步。在面对美国市场的不确定性时，TikTok 有必要开拓新的市场以分散风险，欧洲市场无疑是一个理想的选择。

TikTok Shop 在西班牙上线，可能会对当地的电商生态产生深远影响。首先，TikTok 强大的社交媒体影响力将为电商业务带来大量的流量支持，这在其他市场已经得到了证实。其次，TikTok 独特的内容与电商相结合的模式，将为西班牙消费者带来全新的购物体验，进一步推动当地电商市场的发展。

在未来，随着 TikTok Shop 在西班牙市场的不断深入，其成功经验或许会推广到其他欧洲国家，甚至是全球更多的市场。对于跨境电商卖家而言，抓住这一机遇，进入西班牙市场，有望迎来新的增长动力。

文章来源： 杰克出海

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