东南亚电商的趋势

在2025年，东南亚电商市场呈现出多种显著的趋势。

首先，电商流量主要来自移动端。移动电商在东南亚地区的发展势头极为强劲。据相关研究表明，移动端流量占据了东南亚所有电商流量的较大比例，其中印度尼西亚的移动流量占比高达87%，尤为突出。而且，东南亚人平均每天在移动互联网上花费的时间为3.6小时，这一数字在全球范围内处于最高水平。

其次，东南亚人在购物时间上有其特点。平均来看，该地区的人每个月在线购物约140分钟，是美国人所花时间的两倍。从订单数量来看，该地区的购物者很可能在工作时间进行购物，上午9点到下午5点之间的订单数量最高。不过，新加坡的情况有所不同，其高峰时段是晚上10点。此外，调查还发现，虽然移动流量在周末达到最高，但消费者更倾向于在工作日进行购买。

再者，付款方式呈现出多样化的特点。由于东南亚地区（不包括新加坡）的信用卡渗透率较低，电子商务运营商面临着独特的挑战。也正因如此，该地区的支付解决方案更加丰富多样。在越南和菲律宾，超过80%的电商公司提供货到付款服务；银行转账在印度尼西亚（94%）、越南（86%）和泰国（79%）颇受欢迎；在泰国和越南，近50%的商家提供线下销售点；在越南（47%）和印度尼西亚（42%），分期付款不仅受欢迎，而且越来越流行。

接下来，我们来具体了解一下新加坡、马来西亚、菲律宾、印度尼西亚、泰国、越南这6个国家的电商情况。

1，新加坡（Singapore）

新加坡人口为575万，互联网用户达483万，社交媒体用户有480万，移动用户为471万，移动社交用户430万。新加坡拥有完善的基础设施以及高收入且数字化的人口，已成为一个相当成熟的电商市场。目前，一些全球和区域网站正在此激烈争夺市场份额，同时一些本地企业也凭借在新加坡的优势向海外拓展。

2，马来西亚（Malaysia）

马来西亚人口3183万，互联网用户2508万，社交媒体用户2400万，移动用户2162万，移动社交用户2200万。该国凭借充满活力的经济和发达的数字技术基础设施，成为了极具吸引力的东南亚电商市场，且发展迅速，网购用户、在线产品种类以及销量都在不断增长。

3，菲律宾（the Philippines）

菲律宾人口1.057亿，互联网用户6700万，社交媒体用户6700万，移动用户6100万，移动社交用户6200万。菲律宾是一个增长迅速的东南亚电商市场，经济充满活力，人口对数字技术较为熟悉，主要通过移动设备上网。尽管Lazada在该国占据主导地位，但电商渗透率仍较低，加上潜在电商用户快速增长，新的参与者仍有机会进入市场。

4，印度尼西亚（Indonesia）

印度尼西亚人口2.654亿，互联网用户1.327亿，社交媒体用户1.3亿，移动用户1.779亿，移动社交用户1.2亿。作为东南亚人口最多的国家，印度尼西亚在互联网、移动和数字技术方面尚处于早期发展阶段，不过也正因如此，它成为了全球备受关注的电商市场之一，众多大型本地企业和全球巨头都在为这个具有巨大增长潜力的市场而竞争。

5，泰国（Thailand）

泰国人口6911万，互联网用户5700万，社交媒体用户5100万，移动用户5556万，移动社交用户4600万。作为东南亚第二大经济体以及在线人口占比较多的国家之一，泰国的电商市场发展良好，许多实体品牌和纯电商企业都在积极争夺市场份额。该国绝大多数人都能够上网，且对数字技术、移动和电商的运用较为熟练。随着用户对网购的习惯不断加深，泰国电商市场正在逐步走向成熟，但仍有很大的增长空间。

6，越南（Vietnam）

越南人口9602万，互联网用户6400万，社交媒体用户5500万，移动用户7003万，移动社交用户5000万。

（来源：K哥聊出海）