近年来，跨境电商发展迅猛，欧美市场的出口竞争愈发激烈，不少大型企业遂将目光转向东南亚，视其为极具开发潜力的广阔市场。

阿里率先布局，亚马逊积极跟进

2025年，当我们回顾过往时会发现，早在2015年8月，阿里巴巴就斥资5亿美元投资Snapdeal，而亚马逊也毫不示弱，投入20亿美元争夺印度市场。2016年，阿里巴巴以10亿美元收购东南亚最大电商Lazada，率先挺进东南亚市场，并于11月再度出手，收购新加坡线上杂货零售商Redmart。

面对阿里的先行之举，亚马逊于2024年7月底在新加坡设立了东南亚地区的首个配送中心，并推出2小时配送服务，与淘宝展开暗中较量，全力争夺发展迅速的东南亚电商市场。

显而易见，亚马逊采取的是一种左右开弓的战略。从地图上看，西边的印度市场大局已定，东边则将投资印尼，而处于中间位置的新加坡，有望成为亚马逊在东南亚的新电商核心。

这样一来，作为电商巨头的亚马逊，不仅能够借助新加坡在电商资本战中取胜，还能为当前市场略显疲软的新加坡注入新的资本，助力其再次成为亚洲贸易的重要枢纽。 【据最新消息，亚马逊在新加坡的配送中心不仅提升了配送效率，还带动了当地就业。】

为何东南亚成为电商竞争之地？

有统计数据表明，当下东南亚的线上交易在全部商业贸易中所占比例不足5%。依据2024年《Google及新加坡主权基金淡马锡》联合发布的报告，东南亚的网络经济将在2025年增长至2000亿美元，这主要得益于网购和线上旅游市场的发展，其中人口最多的印尼增长最为迅速。

图片来源：e-conomy SEA

此外，从电商业务的角度来看，东南亚地区市场潜力巨大。该地区约有6亿人口，青年人口占比达60%。

另外，据一份谷歌和淡马锡控股有限公司的调研显示，目前东南亚拥有2.6亿网民，每月新增网民数量超过380万人，预计到2025年，东南亚网民数量有望增至4.8亿人。

电子商务未来十年的复合年均增长率约为32%。到2025年，东南亚电子商务市场规模将达到880亿美元，其增长速度远超线下零售业（32% vs. 7%）。

种种迹象表明，该地区的“互联网经济”规模有望从2016年的310亿美元增加到2025年的2000亿美元。而东南亚的电商渗透率仅为3%，尚处于增量市场的东南亚，自然备受各大电商巨头的关注。 【近期，东南亚各国政府也纷纷出台相关政策，支持电商行业的发展，进一步推动了该地区电商市场的繁荣。】

东南亚电商发展面临诸多阻碍

1、更多购物者倾向线下付款方式

总体而言，东南亚各国的商务支付方式和监管差异较大，不像欧美市场那样统一。而且，除新加坡外，东南亚其他国家的购物者通常不太愿意分享银行卡信息，因而更倾向于选择线下付款方式。

2、受地理环境影响物流配送不便

仅印尼一个国家，就拥有17000多个分散的岛屿。受这种碎片化地理环境的制约，东南亚大部分地区的最后一英里配送极为复杂。

马来西亚的物流公司在新技术应用方面相对滞后，不过fulfillment服务提供商之间的竞争却异常激烈。

相比之下，新加坡是东南亚国家中电子商务市场最为成熟的，其物流基础设施也较为完备。 【然而，即使是新加坡，在面对一些特殊情况时，物流配送也会受到一定影响。】

3、费用方面配送成本高昂

受地理环境影响，一些多岛屿国家的物流订单履行难度大，物流成本颇高。

4、缺乏小包裹配送经验

在物流领域，菲律宾相较于东南亚其他国家较为落后。该国的大部分物流公司主要从事大批量货物运输服务，在电子商务的小包裹配送方面经验欠缺。

东南亚电子商务的发展除了上述阻碍外，还面临着其他一些挑战：人才和工程师短缺；尚未形成大规模的网络支付系统；互联网基础设施依然薄弱；物流基础设施有待改进；消费者对网络购物的信任度有待提高。

总之，亚马逊和阿里均将目光聚焦于东南亚，后续想必会有一系列大动作。新加坡的电商市场或许将迎来重大变革。两大电商巨头在东南亚市场的表现究竟如何，谁将占据主导地位，我们拭目以待。 【值得注意的是，除了亚马逊和阿里，其他电商企业也在密切关注东南亚市场，未来的竞争将更加激烈。】

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