东南亚电商市场的发展与变化（2025）

在2017年，Lazada曾是东南亚地区备受欢迎的电商平台，而Shopee则成为了该地区排名领先的移动购物APP。时间来到2025年，东南亚电商市场依旧充满活力，不断发展。

据最新消息，马来西亚统计局曾发布数据，2016年数字经济对马来西亚GDP的贡献率为18.2%，约合2909亿元人民币。此后，在政府部门与民间资本的持续大力投入下，马来西亚的电商市场得以快速增长。

为深入了解这一快节奏的科技经济领域，东南亚电商聚合平台Iprice制作了“电商地图”数据分析表。下面我们将依据此表及相关数据进行分析总结。

Lazada在马来西亚的市场地位依旧稳固。对比2017年第三季度和第四季度的在线流量，Lazada的月平均访客量增加了1380万人次，进一步拉大了与11street和Shopee的差距。而11 Street与Shopee的月平均访客量分别增加了590万人次和530万人次。值得一提的是，阿里巴巴控股的Lazada获得了阿里巴巴20亿美元（折合人民币78.3亿元）的增资，这将有助于其继续扩大优势。

2017年第四季度，Shopee发展迅速，成功取代Lelong，成为东南亚排名第三的受欢迎电商平台。其母公司SEA在2017年9月获得了5.5亿美元（折合人民币21亿元）的投资，并计划将大部分资金投入到电商平台的开发中。此外，Shopee还取代Lazada，成为谷歌应用商店和苹果iOS应用商店排行榜上的最佳APP。在“移动先行”的东南亚地区，消费者更倾向于利用移动设备进行产品搜索和对比，而SEA最近的白皮书研究报告显示，马来西亚的线上流量有74%来自移动端设备，包括智能手机和平板电脑。自2015年成立以来，Shopee就一直以移动先行的电子商务平台定位，并将其移动应用在东南亚以移动端C2C电商平台的形式推出。在移动端购物APP的排名中，Shopee位居前列，排在其后的是Lazada 、11 Street、Zalora和Lelong。该排名主要根据最高下载量、最少卸载量、APP使用率、收入、消费者评级等因素决定。

在2017年，马来西亚前50强电商公司因年底促销，在线流量总体提升了30%。东南亚的重大电商销售周期都集中在当年的最后几个月，其中最受欢迎的线上销售时段包括MYCyberSale(10月9 - 13日)、“双11”（光棍节）、黑色星期五(11月24日)和“双12”(12月12日)。其中，“双12”最受欢迎，其次是“双11”。在“双11”期间，Lazada、Shopee和Zalora的促销活动尤为火热。

马来西亚的五大电商平台Lazada、11 Street 、Shopee、Lelong和Zalora为当地创造了1000多个岗位。这一数据是通过在社媒上搜索这几家电商巨头的员工数（且身在马来西亚的）所得。尽管可能存在部分员工未开通LinkedIn账户的情况，导致实际在东南亚五大电商公司工作的员工人数可能更高，但鉴于马来西亚政府预计其数字经济就业人数到2025年将超过全球平均水平，这一数字仍相当可观。

在时尚领域，与Zalora、Sephora和Lazada等国际品牌相比，马来西亚的本土时尚品牌在Instagram上更受欢迎。Instagram上最受欢迎的三个电商品牌是Bella Ammara、Naelofar Hijab和Fashion Valet。其中，Fashion Valet是东南亚最早的电商时尚品牌，自2010年在马来西亚成立以来，一直备受关注。马来西亚的时尚电商品牌是Instagram上最活跃的用户群体之一，他们会定期发布内容，并与各方名人和Instagram上有影响力者合作，以吸引更多客户。

（编译/风口星网 李明轩）