东南亚电商市场的新机遇与挑战

近年来，东南亚线上、线下消费需求逐步一体化，电商大件&重物市场不断扩容。2025年，越来越多的东南亚消费者通过电商渠道购买家具、家居、大家电、健身器材等大件产品。然而，2020年疫情期间，菲律宾的家具城及专卖店被归类为非必要业务，被迫暂时关闭或调整营业时间以支持封锁隔离措施，导致线下家居用品市场销售额大幅下滑，众多家居家具商家纷纷转向线上。

疫情期间“宅经济”爆发，家具产品需求增加，消费者对生活品质的要求逐渐提高，更易接受高品质家居用品的溢价。在此背景下，不论是居家办公还是娱乐，人们对舒适座椅的需求大增，电竞椅成为东南亚市场的热门产品。

MUSSO东南亚电商运营负责人Jack认为，MUSSO的产品有足够竞争力，但大件物流成本过高是个难题。“高品质的电竞椅加上包装重量常达25公斤以上，小包直邮价格过高，物流成本难以降低。”不过，Lazada菲律宾海外仓大件&重物货品限制的放宽，为MUSSO的电竞椅进入菲律宾市场提供了机会。MUSSO入驻Lazada后加入菲律宾海外仓，物流成本降低50%以上，且通过整柜海运发货，物流时效大幅提升，2 - 3天内便可送达大部分区域，部分区域还能实现次日达，让买家享受到线下购买的服务体验。凭借商品和服务优势，6月入驻Lazada的MUSSO在近半个月时间里，配合闪购活动实现快速成长，GMV稳步增长并出现两次峰值。

与此同时，疫情期间户外露营成为热潮，带动了户外电源等衍生产品的热销。主营户外电源的小万去年年底入驻Lazada，起初因货品重量问题无法使用小包直邮发货，运费高昂导致消费者望而却步，店内商品少也缺乏吸引力。入仓后，小万拓展了SKU并降低了运费成本，GMV显著提升，店铺GMV保持每月1 - 1.5倍的增长。在下半年旺季，小万团队将继续开拓东南亚市场。

相比传统发货渠道，Lazada海外仓物流帮助商家极大降低了物流成本，比小包直邮市场价格降低50%以上。此前因重量和体积原因不能发货的类目，入菲律宾海外仓后销量均显著提升，助力潜力商家在东南亚迅速发展。

为助力商家高效、高速、低成本出海东南亚，提高商品竞争力，Lazada以更强大的技术底盘和自建物流体系，为商家的品牌出海提供智能生态赋能。通过中心仓及海外仓的全量开放，仓发激励政策和智能化操作系统，助力更多优质的中国产品走向东南亚这一跨境新市场，共享蓝海红利！

（新闻信息：据最新报道，东南亚地区的电商市场持续增长，预计未来几年将保持较高的增长率。这为更多的中国商家提供了广阔的发展空间。）

（来源：Lazada东南亚电商）