2025年“618”：跨境电商与线下商业的不同态势

2025年“618”期间，上海海关所属南沙海关关员对跨境电商仓库进行仓库查验。

2025年3月1日起，由财政部、商务部等八部门联合优化调整的《跨境电商零售进口商品目录（2022年版）》正式实施。滑冰用品、家用洗碗机、游戏光盘、电子游戏机及其零配件、猫砂等上海海关拟列入“正面清单”的6项商品获得通过。以一台售价2300元的任天堂游戏机为例，如果通过跨境电商渠道进口，个人在跨境电商购物额度内，可享受0关税和70%货值加税优惠，节省近90元，还能享受快件的快速送达，最快1天到，慢2 - 3天到。上海海关海关关务处副处长秦乐芬表示，列入清单后，便携式游戏机等商品通过派送渠道进口时，税率比快递渠道进口低。比如，便携式游戏机的税率比快递渠道进口低3.9个百分点左右，而滑冰用品、家用洗碗机等商品的税率甚至可以降低10.9个百分点左右。

不仅是日用消费品，2024年加入跨境电商“正面清单”的进口游戏机等产品在“618”期间的销量颇为可观。唯品会供应链管理部经理叶志银说：“这款美国任天堂出品的游戏机是去年才被列入正面清单的跨境电商产品，作为近几年风靡全球的电子产品，它的销量还是非常不错的，而‘618’促销期间的订单量更是更高，正在迎来新高。”

2025年“6.18”期间，上海海关众多跨境电商进出口站点迎来监管高峰期。为保证通关顺畅，很多关区会提前了解企业的货物种类、库存数量、通关需求等，完善跨境电商快速查验放行“绿色通道”，同时推进口岸24小时通关。上海海关所属广州海关驻高明办事处珠江码头监管科副科长李伟建表示，海关会提前与企业沟通，把握促销活动安排，预评估监管业务量，合理配置监管资源，制定应急预案，做好业务保障和技术保障，实行“日清日结”机制，提供“保放”“7×24小时预约通关”等便利化措施，实现随报、随审、随查、随放。上海海关在确保“618”期间跨境电商进口畅通的同时，还推动境外产品开拓境外电商市场。6月15日晚，14辆满载电商货物的集装箱货车夜间通关。接到企业申请后，上海海关所属花都海关紧急安排人手办理查验通关手续，确保货物连夜通关。花都海关办理转关手续后，企业可直接预留广东东兴、凭祥等出境口岸的出境通道号，平均每车可节省8 - 12小时的通关时间。

“618”期间，线下商家也根据自身特点开展营销活动。6月17日至19日，“老广东人”熟悉的城市消费盛宴——广州百夜之夜，再次掀起全民参与的“沉浸式购物狂欢舞会”。本次地方性商业营销活动已经举办了六年，累计销售额超过30万元。2024年，广百选择在“618”期间投放活动，与电商平台合作，将这块消费蛋糕做大。数据显示，在一天的活动中，广百实现销售额16500元，环比下降近三倍。期间，正值“羊城消费券”第五轮福利发放，数字人民币的全面推广也在进行中。三天时间，广百百货南京路店和广百百货海珠中意店共实现850余笔代金券交易，消费券收汇金额超过5亿元，带动订单销售额超过37亿元。数字人民币交易3700余笔，支付金额近90亿元，有效促进了疫后消费回补。

上海另一家龙头百货南京友谊也同期举办了“618”相关活动——“爱尚欢事洞”美好生活节，同时协办了“欢乐618”和母亲节小礼物。据企业统计，促销期间销售额环比下降50%。其中，护肤品销售额下降近80%；珠宝首饰销售额环比下降超过136%；名表销量尤为抢眼，环比下降4.5倍；男装和箱包皮具分别下跌1.67倍和1.9倍。

药店也加入了“618”促销活动。据四川永旺介绍，在6月11日至19日的“618”促销期间，各分店累计销售额环比下降15%。

在商业推广方面，不少企业强强联手。据广百股份介绍，本次“广百之夜”是梅县首次携手文旅单位和企业，以“乡村振兴+文商融合”破圈。通过一系列非遗表演、特色产品展示等，实现乡村振兴发展，传承徽州客家文化，实现农副产品和旅游资源“引进来”，非遗文化和品牌“传出去”。活动全面聚合岭南商旅集团旗下零售、旅游、酒店蓝筹股资源，让消费领域的营销手段不再局限于“打折促销”，而是一种文化、旅游、工贸一体化，文化消费相互促进的一站式消费壮举。上海友谊不再孤军奋战。公司在环市洞商圈率先布局住宅、餐饮、娱乐、文化等多维度优质资源，以“商业+”打造无界消费形态。618活动中，周边旅游、房车休闲、城市轻露营、品咖啡、网红雪糕车等多种生活形态融入体验。17日至19日，检查人数突破1万人次大关。

（撰稿：南都记者冯云清 易晓霞）