AI监管：大势所趋，势在必行

2025年，AI成为了备受瞩目的热门话题。在跨境电商领域，各平台纷纷加码生成式AI。8月初，亚马逊推出助力卖家撰写文案的生成式AI工具。8月24日，阿里巴巴国际站也发布了首个AI相关产品。

如今，AI的监管愈发严格。9月19日，TikTok官网发布公告，全面启动平台AIGC内容的监管。平台方将自动检测使用AI创建或编辑的内容，并提示创作者打开标签功能，让用户知晓视频和照片是借助AI软件创作的。据了解，AI标签会出现在视频作者的用户名下方。该提示还包含一个提醒，若未披露涉及AI工具，内容可能会被删除。

事实上，TikTok此次的新政策与国内的姊妹应用程序抖音的政策颇为相似。2025年5月9日，抖音发布《抖音关于人工智能生成内容的平台规范暨行业倡议》。其中提到，发布者需对人工智能生成内容产生的相应后果负责。同时，发布者要对人工智能生成内容进行显著标识，帮助其他用户区分虚拟与现实，尤其是在易混淆场景下。此外，需使用统一的人工智能生成内容数据标准或元数据标准，以便其他内容平台进行识别。

不仅如此，使用的虚拟人需在平台注册，虚拟人技术使用者要进行实名认证。使用已注册的虚拟人形象进行直播时，必须由真人驱动进行实时互动，不能完全由人工智能驱动。抖音还明令禁止利用生成式人工智能技术创作、发布侵权内容，包括但不限于肖像权、知识产权等。也禁止创作、发布违背科学常识、弄虚作假、造谣传谣的内容。一旦发现违规行为，平台将予以严格处罚。

抖音的AIGC标注规则出台时，曾有相关服务商表示，加上标识对视频会有一定影响，但并不大。对于TikTok电商卖家而言，AI技术能自动生成短视频，涵盖自动剪辑、自动配乐、自动特效等，甚至可以实现自动翻译视频。这一技术既能提高卖家效率、降低人力成本，又能为创作者提供更多灵感和创意。然而，不少消费者反映，AI生成的视频内容真假难辨，导致购买到货不对板的商品。

AI生成内容的风险，已成为全球共识。越来越多人意识到，AI是一把双刃剑，对其滥用的防范治理迫在眉睫。5月10日，苹果联合创始人史蒂夫・沃兹尼亚克（Steve Wozniak）在接受外媒采访时称，生成式人工智能参与的骗局更具杀伤力，呼吁政府加强监管，标记所有人工智能生成的内容。他认为：“人工智能是一大利器，若落入那些企图欺骗的人手中，必然会引发不良后果！”从保护用户权益和利益的角度以及整体市场环境来看，TikTok全面启动平台AIGC内容的监管是大势所趋。对于TikTok电商卖家来说，AI虽是好帮手，但要在平台顺利发展，就必须把握好一个“度”。

（文章来源：TK出海日志）

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