东南亚家具市场洞察：2025年的新趋势与机遇

2025年6月底，电竞椅品牌MUSSO上线Lazada，其在9.9大促中的表现极为亮眼。在菲律宾站点，仅11小时的销售额就超越了今年6.6大促14600%，还斩获了泰国和马来西亚电竞椅类目跨境品牌的TOP1，将过去长期位居第一的本土品牌甩在身后。此般成绩让不少家具商家开始思索东南亚家具市场的未来走向以及下一个家具黑马会是谁。

据前瞻产业研究院数据，早在2017年，全球办公家具的总贸易金额已突破304亿美元，预计到2025年将达到369亿美元。中国作为全球家具供应链的主要产地，东南/华东地区的产业链发达且完善，拥有东南亚地区稀缺的复合型木板、高密度纤维板等原材料，具备强大的竞争力和壁垒，这对跨境商家来说是值得深入挖掘的优势。在Lazada海外仓大件物流的助力下，物流成本得以降低，为商家在东南亚市场的竞争提供了有力支持。

自疫情爆发以来，消费者对家庭、办公家具用品的需求呈爆炸式增长。LinkedIn的一项调查显示，在政府发布疫情限行前，超过54%的家庭未配备可供远程办公的工作设备，导致家用办公家具需求瞬间激增。

近来东南亚疫情反复，越来越多的人开始在家中添置适合居家办公场景的桌椅。对于需电脑办公的人来说，过于舒适的家庭环境并不利于办公，柔软的床垫和沙发不适合长时间久坐，会影响办公效率。因此，坐感舒适、具有人体工学设计的办公座椅更受青睐。此外，体积小、可折叠的办公家具也因契合小户型需求而备受欢迎。在办公桌的选择上，折叠、可调节高度甚至是可站立办公的桌子更符合东南亚人民对健康办公的理念。

在菲律宾桌椅家具市场，儿童桌椅是常见热搜品。由于多数学校采取网课教学，儿童长时间久坐且坐姿可能不正确，影响身体生长，因此菲律宾人会选择可调节高度、材质环保健康的儿童学习、用餐桌椅。

新加坡人的网购习惯追求精致生活，家具选购也不例外。近期，咖啡桌成为新加坡家具市场的热搜词，其精致的外观和节省空间的特点深受欢迎，同样具有节省空间属性的折叠桌、鞋柜等家具也十分热销。

除了全球热门的办公家具，泰国市场对床垫和置物架的需求逐渐上升。泰国买家在选购床垫时，除了关注睡感，对运输体验也十分在意，高效物流、完好美观的包装以及轻便的商品是他们看重的因素。

马来西亚的城市化使当地居民更倾向于选择节约空间的家具。越来越多的人居住在空间较小的公寓里，因此鞋子、衣物收纳盒等各式收纳盒、折叠桌等持续热销，高性价比的床垫也是马来市场的高潜商品。

越南买家同样有收纳需求，疫情期间他们养成了囤积工具和生活用品的习惯，使得收纳盒、置物架等各式收纳型家具在越南市场热卖。

最后，为各位商家整理了一份近期家具热搜词榜单，商家可根据不同商品特性进行关键词调整。（来源：Lazada东南亚电商）

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【插入观点】值得注意的是，随着人们生活方式的改变和对生活品质的追求，家具市场的需求也在不断变化。商家应密切关注市场动态，及时调整产品策略，以满足消费者的需求。例如，近期有新闻报道，一些家具品牌开始推出智能化的家具产品，这或许将成为未来家具市场的一个新趋势。