跨境电商在东南亚的发展机遇与挑战

近年来，东盟和中国的合作持续加强，中国已连续十年成为东盟最大的贸易伙伴。2020年，东盟是仅次于欧盟的中国第二大贸易伙伴。

据谷歌、淡马锡和贝恩公司联合发布的《2020东南亚互联网经济报告》：到2025年，东南亚的互联网经济规模将超3000亿美元，其中电商市场价值预计达1720亿美元，占该地区互联网经济总价值的50%以上。

一、人口红利优势显著

东南亚地区是世界上人口较多的地区之一，人口基数庞大。像印度尼西亚、泰国等国家，人口都过亿。虽然其经济发展水平不及欧美，但人口数量远超欧美地区。且近两年受疫情影响，电商零售额有不错的增长。就目前情况来看，东南亚电商市场前景广阔。【据最新新闻，东南亚一些国家正在积极推动数字化转型，进一步促进电商市场的发展。】

二、互联网经济潜力巨大

东南亚地区人口基数大，互联网行业处于上升阶段，尚有大片领域待开发。在这种情况下，尽早入局电商领域，优势明显。

三、主力消费人群特点突出

东南亚现有的网民多集中在25 - 40岁之间，该地区大部分国家平均年龄低、年轻人口众多。以菲律宾为例，其国民年龄中位数仅为25.7岁，而中国和日本分别为38.4岁、48.4岁。且菲律宾人口结构呈金字塔型，20岁以下人口占比达40%，中国和日本这一数据分别为24%、17%。由此可见，人口年轻化特征显著，这部分人群正是电商市场的主要消费力量。

此外，东南亚人平均每天花费3.6小时在移动互联网上，其中泰国平均每天花费4.2小时，印度尼西亚平均每天花费3.9小时。相比之下，美国、英国、日本消费者平均每天花费在移动互联网上的时长分别仅为2小时、1.8小时、1小时。这表明东南亚地区在互联网使用上有充足的发展空间，为中国卖家进军东南亚市场奠定了良好的互联网基础。

四、东南亚电商发展迅猛

近年来，东南亚的电子商务经济发展迅速，已取代线上旅游服务，成为互联网经济的第一大贡献来源。2015年东南亚电子商务交易额为55亿美元，2019年超过380亿美元。预计到2025年，东南亚的电子商务交易额将达1500亿美元，较之前的预测数额增加了500亿美元。【值得一提的是，随着技术的不断进步和消费者需求的变化，东南亚电商市场也在不断创新和升级，例如直播带货等新型营销模式正在逐渐兴起。】东南亚电商发展已步入高速阶段，交易额逐年增长，增长比例也不断提高。作为一个有望成为千亿市场的行业，其发展前景令人期待。

五、电商配套基建有待完善

电商行业与物流行业紧密相连，物流时效和服务情况对电商的服务质量影响很大。此前，多数东南亚国家物流配套不完善，道路和配送点等问题亟待解决。

不过，随着东南亚市场受到关注，国内许多公司已开始在东南亚布局。如京东在泰国设点，阿里注资Lazada，腾讯收购Shopee等。在电子商务成本结构中，物流成本和服务占据整体成本一半以上。由于东南亚地区基础设施建设落后，地形复杂，物流成为影响电商发展的主要障碍。

目前，东南亚的电商平台主要以Shopee和Lazada为主，这两个平台都有本土店和跨境店的区别。跨境店卖家依托平台，物流问题无需担忧，而本土店卖家则多依靠海外仓+第三方服务商或国内仓+第三方服务商来降低成本、提高效率。

针对东南亚物流的乱象，欧兜兜物流为电商卖家们量身定制了一套解决方案！无论是国内仓储+分拣+发货，还是海外仓+分拣+发货的需求，欧兜兜物流都能满足。同时，欧兜兜物流还将Shopee店铺与平台绑定，提供在线聊天功能，确保卖家在移动端也能及时回复店铺信息！帮助电商卖家提升服务质量，提高准确性，降低运营成本！

（编辑：江同）

（来源：东南亚出海）

以上内容仅代表作者本人观点，不代表风口星跨境立场！如有关于作品内容、版权或其它问题请于作品发表后的30日内与风口星跨境取得联系。