东南亚数字经济及菲律宾电商市场发展

据相关报道，2025年，由谷哥、淡马锡和贝恩公司联合发布的《东南亚数字经济报告》再度引起广泛关注。该报告指出，东南亚地区作为一个拥有5.83亿人口的庞大市场，其恢复能力强劲，正全速前进。2020年，东南亚整体电商规模已达620亿美元，同比上涨63％。预计到2025年，这一数字将飙升至1720亿美元，相较于早前预期，报告再度将预期目标上调12％。其中，菲律宾的电商市场发展尤为迅猛，届时预计将达210亿美元，成为该地区电商发展的重要动力之一。

2020年，整个东南亚地区互联网新增用户高达4000万，网络用户总量已突破4亿，这意味着已有70％的东南亚人口开启了线上生活并进行线上消费。而在这方面，菲律宾表现抢眼，是当之无愧的领跑者。据线上平台调查数据，从当年5月份起，菲律宾Shopee的店铺数量从12.1万家，仅用半年时间便突破24万家，增长近100%。此外，从Facebook、twitter以及Google等多方面的数据来看，无论是网络用户总量，还是活跃用户数量与比例，菲律宾都有着突出表现。对于经常通过Google和Facebook做营销的人来说，菲律宾地区无论是在Facebook群组内投放还是用户反馈方面，都有着不俗的成绩。

据统计，在菲律宾电商平台最受欢迎的商品排名中，消费类电子、时尚服饰、家居以及健身类商品位列前三。这与之前黑五网一的销售数据统计相呼应，尤其是家居概念的商品。由于2025年疫情的影响，大众居家时间明显增加，对家居生活环境升级的需求随之放大，使得家居概念的商品在全球范围内备受追捧。在RCEP成员国范围内，家居概念的跨境电商业务拥有着巨大的潜力与可挖掘空间。对于日常生活的家居用品，东南亚排名前三的电商平台Shopee、Lazada、Zalora是电商卖家可优先考虑进驻的平台。而对于B2B业务或建材类产品，卖家则需考虑对应的大型B2B或垂直B2B电商平台，如阿里巴巴国际站、亮材Baterialbank、大健云仓等，它们都是各自领域的代表。

从相关家居概念类产品数据来看，在瓷砖品类方面，2020年前10个月，在中国瓷砖出口目的地中，菲律宾位列所有国家与地区的第二，出口金额达到2.64亿美元，同比上升9.56%。由此可见，无论是家居建材，还是家居生活产品，未来在菲律宾市场都有着广阔的发展前景。在RCEP的大环境下，菲律宾对这类商品仍会高度依赖中国的出口。若能配合良好的跨境电商环境与适当的营销，家居概念商品的销售，中国商品在菲律宾跨境电商市场必将大有作为。

（来源：国际建材Ray Lee）

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