对于东南亚电商行业而言，2025年5月的斋月可谓是极为重要的时节之一。斋月不仅是穆斯林进行自我反省与精神成长的月份，同时也是购物狂欢的时刻。故而，企业制定适宜的斋月营销策略及信息显得尤为关键。

企业的绝佳契机

斋月对于电商和App开发商而言，是拓展东南亚业务的绝佳机会，特别是在印度尼西亚、马来西亚和新加坡这些穆斯林人口众多的国家。该地区智能手机的使用量呈指数级增长，已然成为全球手机销量的领先地区。据最新消息，近期有研究表明，东南亚地区的智能手机市场持续繁荣，新型号不断推出，满足了消费者对于高性能设备的需求。谷歌的相关数据显示，2025年，斋月相关的搜索量同比增长达40%。具体来讲，斋月前两周，斋月相关搜索量逐步上升，且这一趋势在斋月期间持续，直至开斋节最后一周。

若想充分利用这一热潮，企业不能仅做表面文章，如单纯改变app商店简介或加入斋月图片。消费者能够识破此类伎俩，他们期望品牌能切实洞悉斋月季的潮流趋势，在斋月前一周至开斋节后两周满足其独特需求。

东南亚拥有3.5亿手机互联网用户，是全球最为活跃的手机用户群体。在这3.5亿人中，印尼（87.2%）、马来西亚（61.3%）和新加坡（14%）将有近2.5亿人欢庆斋月。花费时间了解斋月期间的有效举措，并定制优化结果的方法，将助力企业留住用户、提升投资回报率，这是众多大小品牌所面临的重大挑战之一。在斋月期间，购物和旅游电商是该地区最为成功的两个类别，那么品牌应如何在节日期间把握这一关键时机，成功与用户进行互动呢？

购物App引领开斋节潮流

东南亚的在线购物行业发展势头迅猛。2015年，该地区的电商交易额仅为55亿美元，占零售总额的比例不足1%。然而，预计这一数字将实现爆发式增长，到2025年有望达到约1020亿美元，在此期间复合年增长率（CAGR）将达到34%。人们热衷于通过智能手机进行购物，斋月使得人们在白天拥有更多时间购置衣物、小物件以及礼物，为迎接开斋节做好准备。

AppsFlyer近期的一份报告指出，在斋月期间，印尼、马来西亚和新加坡的购物App购买量呈数倍增长。这种峰值现象从一天中最后一次祈祷后的午夜开始，一直持续到早上5 - 6点。该报告特别强调，尤其是在第一次祈祷前的几个小时，印尼的购物支出显著增加了526%。在同一国家，购物活动在上午11点至下午2点之间的几个小时内达到高峰，比斋月前期高出45%。因此，广告和促销活动应依据这段时间的表现来规划、开展并重复进行，以最大限度地吸引用户、增加营收。

旅游App盈利迅猛

2018年，东南亚地区人们在网上预订的机票和酒店价值总额达300亿美元，预计到2025年，这一数字将攀升至780亿美元。起初，旅游App的留存率较低，包括有机和非有机的安装。不过，印度尼西亚的留存率达到了两位数，为10.4%，成功跻身全球前三名。

斋月期间，信徒们会纷纷返乡庆祝节日（传统上称为Mudik），而非信徒则会借此节日进行休憩。实际上，在过去几年里，斋月时间与学校假期颇为接近，人们能够请几天假来延长假期。

这一趋势在2025年仍在延续，印尼、马来西亚和新加坡的学校从5月的最后一周开始放假。开斋节与学校假期的重合使得旅游App在该季的每名用户平均收入（ARPU）大幅增长。旅游企业应当抓住这一机遇，做出更为明智、以行动为导向的决策，例如为用户提供个性化、相关性强且及时的服务。

总结

总体而言，考虑到物流因素以及节日准备，除了那些在最后一刻才购物的消费者，大多数消费者可能会从斋月前一周开始购物、制定旅行计划，并一直持续到斋月结束。对于印尼、马来西亚和新加坡的电商企业来说，尽早开启斋月活动至关重要。尽管积极营销犹如一把双刃剑，但在购物高峰期，消费者对这种具有针对性的推广持开放态度。因此，无论是通过付费重定向、推送消息还是电子邮件，企业都应考虑通过所有可能的参与渠道与用户进行接触。

（编译/风口星网 张晨辉 ）

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